包裝袋的種類繁多，從應(yīng)用功能分類有：產(chǎn)品包裝袋、商品購物袋、禮品包裝袋、廣告包裝袋等；按包裝袋的造型結(jié)構(gòu)區(qū)分為：信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉鎖袋、扣結(jié)袋、異型袋；以材質(zhì)來分包括：紙質(zhì)袋、塑料袋、布袋、錦袋、復(fù)合材料袋等。
由于包裝袋的展示性貫穿整個(gè)使用過程，因此它的視覺設(shè)計(jì)十分重要。包裝袋類型多樣，使用方式有別，它的視覺設(shè)計(jì)也會和普通包裝形成差異?，F(xiàn)就此加以分析，探討有效的包裝袋視覺設(shè)計(jì)合理化方法。
一、品牌傳播設(shè)計(jì)策略
對于國家而言，品牌是一項(xiàng)綜合實(shí)力的象征；對于企業(yè)而言，品牌是一種市場競爭的利器。中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代，消費(fèi)者認(rèn)牌購買已是不爭的事實(shí)。為此，企業(yè)必須塑造良好的品牌形象，提高品牌的市場競爭能力。廣告包裝袋即為包裝物品，更為品牌宣傳。M•;萊文斯（萊文斯摩波利倫敦咨詢公司的創(chuàng)立者）曾指出：“包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，……包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。
包裝袋如何有效地支撐品牌主題是每一位設(shè)計(jì)師所面臨的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)中解決的關(guān)鍵在于如何選擇和區(qū)分信息，即確定哪些是中心信息，哪些是次要信息，并加以取舍，合理化編排，用視覺化的語言來展示主次。包裝袋走品牌化路線首先應(yīng)該突出企業(yè)品牌中最典型的視覺元素，如品牌名稱、標(biāo)志、專用色彩等。傳達(dá)品牌信息的方式必須是清晰、明確的，在今天市場競爭激烈的環(huán)境里，任何需要解釋的設(shè)計(jì)已變得絲毫沒有意義。讓品牌標(biāo)識、品牌象征符號盡可能醒目地呈現(xiàn)，其行之有效的方法是直接將它們編排在主展示面最引人注目的位置，或者通過一些特殊的效果傳達(dá)：如浮雕、壓花、燙金、UV漆等印后加工處理。
視覺設(shè)計(jì)的基本三元素是圖形、文字、色彩，這些元素要忠實(shí)于企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)。圖形和文字信息的表達(dá)可借助編排方式、大小區(qū)分、顏色對比等手法加以實(shí)現(xiàn)，在設(shè)定信息的秩序時(shí)，要考慮到平衡、空間等方面的問題；還要注意版面設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容之間的關(guān)系。色彩的運(yùn)用也不容忽視，品牌色彩的認(rèn)同感是靠對一種色彩的長期使用而獲得，設(shè)計(jì)師必須尊重品牌的視覺資產(chǎn)，從已形成的品牌色彩譜系中謹(jǐn)慎地創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，視覺元素的整體表達(dá)才是品牌設(shè)計(jì)策略最根本點(diǎn)，它們應(yīng)有效傳達(dá)企業(yè)理念，體現(xiàn)企業(yè)精神，概括品牌主題，讓消費(fèi)者在評估和選購過程中，能輕易地從視覺化語言中辯識出商品品牌。
二、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)策略
許多包裝袋是為專門的產(chǎn)品配備的，為配合產(chǎn)品的銷售，包裝袋以產(chǎn)品為訴求點(diǎn)同樣是一種很好的傳播形式。
包裝袋視覺設(shè)計(jì)的產(chǎn)品策略主要是突出產(chǎn)品信息，而具有直觀性、記憶性特征的圖形就是這一信息傳達(dá)的代表。 圖形是來自于生活中真實(shí)的形象，在設(shè)計(jì)中我們并不要求它如實(shí)地反映事物的原貌，而是通過概括、抽象和夸張等手法抓住事物的特征，使其本身的信息簡潔化，從而更好地為產(chǎn)品信息傳達(dá)服務(wù)。設(shè)計(jì)師可運(yùn)用直截了當(dāng)?shù)氖址ㄔ佻F(xiàn)產(chǎn)品形象，也可采用借喻的手法體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。通過具象圖形或抽象圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)和品牌等各種信息，并保證產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
文字的正確表達(dá)對產(chǎn)品信息的傳播同樣舉足輕重。包裝袋所使用的文字?jǐn)?shù)量及內(nèi)容相對產(chǎn)品外包裝要少而精，挑選適當(dāng)?shù)奈淖謧鬟_(dá)產(chǎn)品信息變得極為重要。當(dāng)篩選出的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排時(shí)，除了要考慮產(chǎn)品的特性，還要評估競爭對手，以便所應(yīng)用的文字傳達(dá)準(zhǔn)確并獨(dú)具特色。
配有包裝袋的商品一般多為貴重禮品，當(dāng)然也有部分是具有一定重量或體積的產(chǎn)品，無論是哪一類，設(shè)計(jì)時(shí)可充分利用主展示面?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品或形象、或特性、或品質(zhì)等，但也別忽視在側(cè)展示面里提供產(chǎn)品公司、產(chǎn)地、求購方式等相關(guān)信息。使消費(fèi)者能全面掌握產(chǎn)品信息，將商家與消費(fèi)者緊密相連。
三、受眾需求設(shè)計(jì)策略
依據(jù)包裝袋的使用對象，即受眾群體，也是非常重要的視覺設(shè)計(jì)策略之一。要使產(chǎn)品讓受眾覺得它就是為我生產(chǎn)的，或它就是我所喜歡的，那么從使用對象著手，針對性的設(shè)計(jì)會產(chǎn)生良好的反響。
有效地采取受眾策略，不僅要求設(shè)計(jì)師充分了解消費(fèi)者的生理特征，還要掌握他們的心理需求。消費(fèi)者具有不同年齡、性別等生理?xiàng)l件的差異，即使生理?xiàng)l件相同的人，由于先天性格因素以及后天成長環(huán)境和生活方式的不同，也會形成各自的心理特征。了解他們并找出共性：如運(yùn)用形象代言人可滿足追星族的愿望；采用天真、活潑的形象會獲得少年兒童的喜歡；浪漫、優(yōu)雅的表達(dá)能贏得時(shí)尚女性的青睞……。當(dāng)你對受眾有了較全面的認(rèn)識，才能找到設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，你為此付出的努力也將會獲得應(yīng)有的回報(bào)。
包裝袋的使用方式是用來裝載一些物品，然后伴隨人們匆忙的腳步而成為移動的包裝。因此，包裝袋的設(shè)計(jì)無論體積或大或小，都不宜將視覺形象設(shè)計(jì)得太繁瑣，要簡潔、明了。用簡約化的視覺語言傳遞有用的信息，表達(dá)豐富的內(nèi)涵，在使用者跨過的每一個(gè)街區(qū)，能給路人倉促的一瞥中留下深刻印象。
四、時(shí)尚表達(dá)設(shè)計(jì)策略
市場是不斷變化的，設(shè)計(jì)者要有敏銳的洞察力，把握時(shí)尚信息的傳遞，才能與不斷變化的市場同步。包裝袋即是商業(yè)信息最及時(shí)的傳播者，又是消費(fèi)者最貼身的伴隨品，理所當(dāng)然它應(yīng)是時(shí)尚文化的代言物。盡管許多包裝袋的設(shè)計(jì)是為品牌服務(wù)，要傳遞企業(yè)精神，但它的設(shè)計(jì)手法也需符合審美潮流，以此贏得消費(fèi)者的青睞。
市場的競爭驅(qū)動廣告的競爭，而廣告的競爭實(shí)際上是廣告策略的競爭。通過時(shí)尚化的視覺表達(dá)往往是廣告策劃者們競爭的利器，將包裝袋視為廣告的一個(gè)重要組成部分，把握時(shí)尚信息的觀念，創(chuàng)造嶄新的視覺形象，將深受消費(fèi)者的喜愛。贏得了消費(fèi)者的心理支持也就贏得了市場。
五、個(gè)性展示設(shè)計(jì)策略
在人們的審美水平日益提高，商品異常豐富，產(chǎn)品包裝變得五花八門的今天，人云亦云的設(shè)計(jì)作風(fēng)會將作品隱身在茫茫商海。
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