從某種意義上講，提高現(xiàn)代化生活水平取決于銷售能力和誘發(fā)人們想要買到更多更好物品的能力。工業(yè)生產(chǎn)只是走了第一步不斷研發(fā)新產(chǎn)品以滿足人類需求。然而，一件商品必須經(jīng)過(guò)流通、消費(fèi)和使用才能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，各環(huán)節(jié)之間既互相制約又互相促進(jìn)生產(chǎn)能力直接影響到產(chǎn)品是否積壓或脫銷；而拉動(dòng)消費(fèi)需求則會(huì)刺激生產(chǎn)以及更多的銷售嘗試，可以說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)正是其促銷環(huán)節(jié)中的重要部分。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)旨在推銷、宣傳一種產(chǎn)品、服務(wù)或者所涉及的觀念，故必須有效發(fā)揮如下作用：具有視覺(jué)吸引力，產(chǎn)生預(yù)期的設(shè)計(jì)效果；能激起閱讀或注意欲；以惹人喜歡的方式傳達(dá)一種信息，并在提供這種信息之后仍繼續(xù)發(fā)揮巨大潛意識(shí)作用，必要時(shí)觸發(fā)人們的購(gòu)買行為?；谏鲜隼碛?，色彩尤能完成這一任務(wù)，為了方便起見(jiàn)，我們不妨將這種通過(guò)色彩來(lái)支配視覺(jué)活動(dòng)的方式稱之為“色覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”。
一、引起注意
設(shè)計(jì)的首要任務(wù)便是抓住注意力，也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)師必須在有限時(shí)空里捕捉到觀者的興趣。盡管人眼可以瀏覽寬廣的區(qū)域，但在一瞬間焦點(diǎn)所對(duì)準(zhǔn)的視域部分卻小得驚人：大概僅限于一臂長(zhǎng)遠(yuǎn)手握一枚硬幣這么小范圍。人們自以為一直清晰看到每樣?xùn)|西的恒常體驗(yàn)，實(shí)為一種由眼球不停轉(zhuǎn)動(dòng)所產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)：大約平均一秒鐘內(nèi)更替4—5次新觀察點(diǎn)。盡管色彩或多或少可以直接通過(guò)整個(gè)視野來(lái)搜索感知，但只有在凝視中央一個(gè)限定區(qū)域內(nèi)才可以清楚地讀到一個(gè)字或者形狀符號(hào)。其結(jié)果是當(dāng)觀看一個(gè)廣告、海報(bào)、包裝或展覽時(shí)，色彩常常第一個(gè)抓住人的眼球，其次是圖片，然后是一些符號(hào)、標(biāo)志及文字，單色或組合色彩均可被迅速解讀，無(wú)需經(jīng)過(guò)翻譯，并且比形狀、文字或圖案更能從遠(yuǎn)距離感受到，多色形象一般可預(yù)期得到大約40％的刺激，而且比黑白或單色更感性、有趣；在琳瑯滿目的超市貨架上，包裝設(shè)計(jì)競(jìng)相斗艷以爭(zhēng)奪顧客的注意力，楚楚動(dòng)人的色彩因其聯(lián)覺(jué)作用產(chǎn)生超前銷售效應(yīng)，從而減少銷售阻力，尤其是由于現(xiàn)代零售業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)大大減少了包裝尺寸、形狀和比例的多樣性，因此，產(chǎn)品包裝色彩連同銷售點(diǎn)背景色特別能夠幫助人們從一組相似商品中挑選出所熟悉的產(chǎn)品來(lái)。
一般來(lái)講，如果我們不能在6秒鐘內(nèi)找到正在觀察的東西，就很有可能迅速轉(zhuǎn)移視線去追尋另一目標(biāo)，而色彩正可以給人們留下須臾印象。產(chǎn)品一旦進(jìn)入成熟期，內(nèi)在技術(shù)含量的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)下降，繼續(xù)維系其質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的便是外觀形色，而購(gòu)買者對(duì)于形狀或機(jī)能需經(jīng)反復(fù)玩味才能做出決斷，只有色彩印象才是最本能、下意識(shí)的一次性視覺(jué)選擇。以橙色為首的原色最具強(qiáng)迫性，易產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買欲，然而，那種認(rèn)為高鮮艷度色彩組合最具能見(jiàn)度的觀點(diǎn)未必正確：諸如黃與紫、紅與藍(lán)等強(qiáng)對(duì)比色組合也許在視覺(jué)上相互抵消并導(dǎo)致不適刺激和排斥。而在以明度差異為特征的色彩設(shè)計(jì)中，往往呈現(xiàn)出更引人入勝的視覺(jué)面貌和可讀性，就像道路標(biāo)識(shí)和交通信號(hào)那般。
在白晝，色覺(jué)通常對(duì)黃色光最敏感，這便是黃色在彩虹中作為最淺最明亮顏色顯現(xiàn)的緣故。黃與黑并置呈現(xiàn)最高的能見(jiàn)度，其余則依次為藍(lán)底白字、綠底白字、橙底黑字、黃底黑字、白底黑字、紅底白字、黃底紅字、白底綠字以及淺綠背景上的深紅文字。發(fā)光或者熒光涂料呈現(xiàn)出比普通表面色更高的能見(jiàn)度，因而在危險(xiǎn)處或發(fā)出救生指令時(shí)特別管用，這類顏料具有一種從太陽(yáng)中吸收不可見(jiàn)紫外線光能量以及以可見(jiàn)光形式慢慢釋放的能力——之所以能在黑夜中閃閃發(fā)光皆源于此，磷光橙色救生設(shè)施和救生衣在黎明和黃昏時(shí)分尤其看得很清楚，因?yàn)樗鼈冊(cè)谏钏{(lán)色的海洋中提供了最高的對(duì)比度。在吸引觀者注意力這一點(diǎn)上，商業(yè)和非商業(yè)性用途都很廣的色光要比表面色更為有效，如旅館招牌霓虹燈和交通信號(hào)燈設(shè)計(jì)。
二、保持注意
在成功攔截觀者原本不停掃描的視線之后，若嫌其逗留時(shí)間太短，那么，設(shè)計(jì)師第二個(gè)目標(biāo)便是維持其興奮點(diǎn)和興趣直到足以讀取所有相關(guān)信息為止。僅僅由于色彩的存在便可產(chǎn)生視覺(jué)愉悅：盡管尺寸、字體、位置以及紙質(zhì)、印刷質(zhì)量是顯而易見(jiàn)的附加因素，彩色圖文要比黑白圖文更能持續(xù)提供吸引力和個(gè)性魅力，如彩色郵寄廣告可比無(wú)色傳單多拉動(dòng)50％的回郵率。據(jù)估計(jì)，超級(jí)市場(chǎng)貨架上的包裝設(shè)計(jì)欲捕獲顧客的注意力，必須在1／25秒之內(nèi)完成這項(xiàng)工作；同樣，一則彩色雜志廣告通常平均保持2秒鐘的注意力，在如此短暫有限的時(shí)間內(nèi)，色彩及其組合的簡(jiǎn)潔性在任何設(shè)計(jì)中是絕對(duì)遵循的法則。眼睛解剖學(xué)告訴我們：對(duì)光很敏感的內(nèi)部構(gòu)造(視網(wǎng)膜)擁有一個(gè)細(xì)小的 中心孔腔、稱之為“中央凹”，其表層包裹著密集的視感細(xì)胞群，專門承擔(dān)我們?cè)谌展庵锌淳杉?xì)節(jié)的能力。為了滿足在所有的時(shí)間段里對(duì)準(zhǔn)焦點(diǎn)、看清世界，中央凹不得不頻頻接到指令，對(duì)準(zhǔn)任何一個(gè)鄰近的視覺(jué)興趣點(diǎn)，在賦予其片刻的注意之后，下一個(gè)問(wèn)題便接踵而至：眼睛究竟如何知道下一步要看的地方？
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