2 WTO包裝裝璜設計貴在定位理念
包裝裝璜設計。主要由品牌、品名、圖案、色彩、注冊商標、電腦條形碼、廠名、廣告語、重量及配料等內容組成。屬平面造型設計。它是為向消費者介紹自己的產品，并達到與消費者溝通，被認同與銷售的目的。它的作用主要有：美化宣傳商品、提升商品的品質、品位、品價。包裝裝璜是為擴大與同類產品的差距，以增強產品的貨架競爭力，以適應消費者的購買心理及審美需求，最終達到樹立品牌形象的目的。為此包裝裝璜設計要有扎實的設計基礎，全新的設計理念及準確的市場定位。包裝裝璜設計中的重點目標是來自商品全面翔實的市場調查、準確的商品定位。商品定位主要有以下幾種：
a．品牌定位。是向消費者表明“身份”，是那一檔次的商品，即低、中、高檔，心理崇尚名牌的情況下，品牌定位有重要的促銷意義。造成品牌檔次的原因主要有：一是產品不做主，其中包括品質、品價、品貌、品位相對偏低。二是商品廣告不得法，沒有起到一呼百應的震撼力。三是商品的包裝裝璜、設計不合理等得不到消費心理上的認同。對品牌的檔次還可以進一步細分定位，以助確立設計的重點目口主題思想。裝璜重點應突出它的品牌，即品牌定位。在展銷面，比例、形式、色彩上應重點突出品牌形象。另外由于中國品牌戰(zhàn)略實施較晚及其它原因，一些國內名優(yōu)產品的品牌往往無人知曉，只知其品名或產地。如貴州的茅臺酒，景德鎮(zhèn)的陶瓷，像這類產品的裝璜設計若在國內銷售定位應是品名和產地。當然，也應突出品牌，為實施“WTO品牌戰(zhàn)略”創(chuàng)造條件；
b．品質定位。主要是指商品的品質、品貌、功能、用途等方面的精美優(yōu)質程度及設計與加工技術的高低。若是名優(yōu)產品應從盒形到裝璜清楚地反映出所裝物品的精美形象。品質定位設計關鍵是突出商品的品質形象。可以利用攝象手段、超寫實的表現手法及其它方法精細逼真地再現商品的品質，目的是吸引顧客，引起消費者的注意與青睞。商品的品質也可為高、中、低檔。高檔的商品包裝裝璜材質昂貴、用料考究、加工精細、印刷用色不受限制、工藝先進。設計上，多從高貴、典雅、豪華的角度創(chuàng)意構思。低檔的商品包裝材料一般、材質低廉、加工制作相對簡單，用色受到限制。設計上多從簡潔、合理、經濟實惠方面構想，重點是突出商品品質特色，以適用不同消費者的購買能力。
對商品的定位方法和角度很多，其目的是盡可能給消費者提供全面準確的商品信息。如產地、原料、特色、功能、檔次等的定位，在設計中根據需要力口以考慮；
c．銷售目標的定位。主要是確立產品的銷售對象，預測消費者的需求心理，審美情趣和對物象及色彩禁忌等。從整體設計到圖案內容、品名的含義、字體的形狀等應迎合消費者的審美觀，使盒形結構、功能、裝璜的藝術形式及視覺效果都好象是專為他們設計的，并符合他們的心意——物美、價實、方便。此定位的包裝裝璜好象一名善解人意的‘推銷員’，也使鎖定的消費對象為之動心，成為商品忠誠、有心的消費者。特別是外銷商品通過對銷售目標的定位可清楚得知消費者是哪個國家、區(qū)域、性別、年齡、禁忌、習慣的群體，因群體的不同他們的喜好也就不同，裝璜設計應考慮到這些方面。對消費者定位，可預測和分析出他們的各種心理，選出相應的設計方案，以表達目標消費者共伺的心愿。
系列包裝裝璜的設計重點是突出家族的群體形象，它具有視覺沖擊力強、視停時間長、視傳效果好的特點。因此有易識、易記、易傳的優(yōu)點。系列包裝展銷面大，貨架競爭力強，它們的品牌、字體、色彩、構圖形式等相同地出現在每件商品中，廣告宣傳效果好，成為立體免費的企業(yè)形象宣傳體。這對于廠商開發(fā)新產品，可節(jié)省廣告和設計費用，為新產品快速投放市場節(jié)省了時間。系列包裝裝璜的產品，因其用途、重量、味道等的不同，容器造型也隨之形成了大小、高低、寬窄、方圓等不同形狀的盒型結構，設計時要利用好這些不同因素，力求造型變化豐富、精美巧妙、對比強烈，目標突出。在品牌、字體、色彩、形式同一的情況下，顯得既對比又協調。盒形要精致大方，裝璜應美妙動人，以達目標消費者廣為贊美的設計效果；
d．銷售場所的定位。商品因品牌、品質、品位、品形等的不同，銷售的場所也不同。如：名牌產品、昂貴的、體形較大的產品總是豪華的大商店銷售，而生活日常用品又是在便子購買的就近小店出售。不同的銷售場所人們的購買習慣，行為及產生的心理是不同的。裝璜設計的重點也不同。如超級市場的銷售形式是：不設銷售員，只有貨理員和收款員。用戶自由選擇商品，面對琳瑯滿目的商品，他們經常是無所適從，購買動機舶產生往往來自對包裝裝璜的印象。對于這類產品的裝璜設計要極力拉大與同類產品的差距，重點強調裝璜給人的印象與眾不同，充分發(fā)揮自身商品的品牌和品質優(yōu)勢，使產品的包裝裝璜獨具特色，產生強的印象效果，應讓商品的包裝裝璜成為一名“忠實的無聲推銷員”。若商品進入國際超級市場，必須標上國際通用的電腦條形碼，它起著進入超級市場的“出入證”作用。
以上所述的設計理念，也必須由可視的點、線、面、體、方、角、圓、色，這些造型藝術語言，按照藝術美的規(guī)律，形式美的法則，有主次、有理想地塑造包裝裝璜的合理功能與完美形象。
總之，優(yōu)質的產品還需全新的設計理念與精美的包裝裝璜，才能適應WTO時代不斷變化的銷售市場，也才會使消費者買得放心、用得滿意。
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