[摘要] 引入機械設計中概念設計的理論，對包裝容器概念設計內容、過程和要求進行了深入論證。概念設計有利于加塊包裝新產(chǎn)品開發(fā)效率，加快包裝設計創(chuàng)新。
關鍵詞：概念設計；包裝容器
概念設計是設計過程的初始階段，它一般是指從產(chǎn)品的需求分析之后到進行詳細設計之前這一階段的設計過程，這一階段的工作高度地體現(xiàn)了設計的創(chuàng)造性、藝術性、綜合性和經(jīng)驗性。實踐證明，一旦概念設計被確定，產(chǎn)品設計的60％~70％也就確定了。因此概念設計是設計過程中一個非常重要的階段，也是產(chǎn)品設計過程中最有價值的階段，它已經(jīng)成為企業(yè)競爭的一個制高點。本文就包裝容器的概念設計進行深入論證。
1 概念產(chǎn)品與產(chǎn)品概念設計
1．1 概念產(chǎn)品
概念產(chǎn)品是關于產(chǎn)品總體性能、結構、形狀、尺寸和系統(tǒng)性特征參數(shù)的描述；是根據(jù)市場需求和產(chǎn)品定位而對產(chǎn)品進行的規(guī)劃和定位；是形式產(chǎn)品設計的依據(jù)，并用以驗證和評估對市場需求的滿足程度，以便制定企業(yè)所期望的商業(yè)目標。概念產(chǎn)品不是直接用于生產(chǎn)、營銷、服務的終端產(chǎn)品，它是對設計目標的第一次結構化的、基本的、粗略的，但卻是全面的構想，它描繪了設計目標的基本方向和主要內容。
1．2 產(chǎn)品概念設計
以概念產(chǎn)品為目標的設計稱為產(chǎn)品的概念設計。概念設計是由分析用戶需求到生成概念產(chǎn)品的一系列有序的、可組織的、有目標的設計活動，它表現(xiàn)為一個由粗到精、由模糊到清楚、由抽象到具體不斷進化的過程。
概念設計是產(chǎn)品設計過程中最重要、最復雜、最不確定的設計階段，也是產(chǎn)品形成價值過程中最有決定意義的階段，它是設計理論中研究的熱點。它需要將市場運作，工程技術、造型藝術、設計理論等多學科的知識相互融和綜合運用，而對產(chǎn)品做出概念性的規(guī)劃。
2 產(chǎn)品概念設計的過程
一般產(chǎn)品的設計過程可以分為3個階段：即社會調查與需求分析階段、概念設計過程、詳細設計過程。
2．1 需求分析階段
需求分析是新產(chǎn)品開發(fā)過程中的一個前期過程，它的前提是市場調查，包括市場營銷調查，對競爭對手的調查，以及產(chǎn)品制造技術進展的情況調查。在此基礎上對企業(yè)需求、用戶需求和技術需求3大方面進行分析，從而確定新產(chǎn)品的開發(fā)方向和具體要求。因此，這個過程起始于確定企業(yè)的目標市場和用戶需求，并以文字描述滿足目標市場的需求產(chǎn)品特征，包括面向用戶、面向產(chǎn)品技術功能和面向企業(yè)的設計、制造和銷售活動等內容。
需求分析總是根據(jù)市場調查的信息對產(chǎn)品進行細分市場定位，并對概念產(chǎn)品提出要求，也可以把需求分析看成是概念設計的一個組成部分。
2．2 產(chǎn)品的概念設計過程
產(chǎn)品概念設計過程是指需求分析的進一步細化和具體化，而主要是產(chǎn)品的功能規(guī)劃和描述，產(chǎn)品的形態(tài)構成和色彩描述，以及用材、結構和工藝描述。產(chǎn)品概念設計應該是在出圖以前的產(chǎn)品的全面構想。
完整的產(chǎn)品概念設計應包括產(chǎn)品市場定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品形態(tài)描述，以及產(chǎn)品的選材、結構和工藝，甚至營銷和服務的策劃均可納入產(chǎn)品概念設計。
3 包裝容器的概念設計
將產(chǎn)品概念設計的理論應用于包裝容器設計，其具體內容和步驟如下。
1)市場環(huán)境：主要是省內外、國內外同類產(chǎn)品的競爭狀況，市場規(guī)模、需求狀況，分銷模式等。
2)企業(yè)狀況：如企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、每年的廣告及包裝費用、營銷策略、以往產(chǎn)品的包裝狀況、對新包裝的要求、有無CI計劃等。
3)被包裝商品狀況：商品的特點、形態(tài)，檔次價格，銷售方式、銷售對象，生命周期，對包裝有無特殊要求等。
4)競爭對手：描述主要競爭對手基本情況、市場分布，優(yōu)劣勢分析。
5)消費者行為：描述消費者的基本狀況以及在購物過程中的一系列活動等。
6)潛在市場分析：對商品的潛在市場和可能的增長點進行分析。
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