中國書法是用毛筆書寫漢字的一種獨立的藝術(shù)，漢字是世界上三種古老的文字之一。其余的兩種，一個是古埃及的圖畫文字，一個是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字，但后來這兩種文字都中斷了，惟獨漢字一直發(fā)展延續(xù)至今。漢字除了具有實用性，作為記錄語言的工具和傳達(dá)感情的媒介外，也極具藝術(shù)性，表現(xiàn)人們的感情活動和心理感受等。通過漢字本身長短不同的筆劃，把線質(zhì)、方向、大小組成魅力無窮的漢字。自從有了漢字，書法藝術(shù)便隨之而起，因為漢字的構(gòu)圖已經(jīng)有了對美的追求。漢字通過毛筆書寫，使篆、隸、楷、行、草等字體具有很高的審美價值和藝術(shù)特征，這就是我國獨特的書法藝術(shù)。
書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，它通過點畫的外表所表現(xiàn)的內(nèi)涵是含蓄的、朦朧的、生動的、豐富的。書法有音樂的旋律，它于無聲之中充滿了快慢和諧的節(jié)奏，它是無聲的音樂；書法有舞蹈的風(fēng)姿，俯仰有致、跳躍生動，它是靜止的舞蹈；書法有文學(xué)的章法，起承轉(zhuǎn)合、有呼應(yīng)、有高潮、有重點、有結(jié)尾，它是異步同趨的文學(xué)；書法有繪畫的經(jīng)營位置，虛實相生、神情韻致、濃淡相映，它是無彩的繪畫。此外，書法還有詩的韻律，棋的布陣等。
隨著時代的發(fā)展，信息化社會的加速，市場經(jīng)濟(jì)的空前競爭，各種姊妹藝術(shù)相互交融，互為貫通，彼此借鑒?，F(xiàn)代設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計同樣在吸取各種新營養(yǎng)。如漢字結(jié)構(gòu)的有理性，中國書法的藝術(shù)風(fēng)格以及國內(nèi)外現(xiàn)代設(shè)計的潮流和成果等，都是我們每一個設(shè)計師所面臨的問題。無庸置疑，中國的整體設(shè)計水平與發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距，中國加入WTO后，國內(nèi)商品要想在國際上有一定的影響力，除產(chǎn)品質(zhì)量外，包裝裝潢設(shè)計是一個不容忽視的問題。我們一定要借鑒國外設(shè)計的新手法、新思想、新理念、新材料，使中國包裝設(shè)計水平有新的突破，來參與國際競爭。但是我們在借鑒國外優(yōu)秀設(shè)計的同時，一定不要忽視本民族最有特點、最具代表性的東西。綜觀歷屆“世界之星”評比，中國的獲獎作品大多證明了“民族的，就是世界的”這一道理。在日本，一些優(yōu)秀的設(shè)計師早已把書法藝術(shù)融匯到設(shè)計中，已形成了日本的包裝設(shè)計風(fēng)格。這種設(shè)計主題突出，傳遞信息準(zhǔn)確，視覺沖擊力強(qiáng)，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買欲望，最能達(dá)到促銷的目的。中國是書法藝術(shù)的鼻祖，可在設(shè)計上卻比日本落后，這要引起中國設(shè)計師的重視。
在視覺傳達(dá)設(shè)計中，圖、文、色是構(gòu)成一幅作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在設(shè)計中越來越重要，所以這就要求包裝設(shè)計人員在圖形、文字、色彩等方面都要標(biāo)新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。有些設(shè)計往往徘徊在美術(shù)字的變化中，而對書法藝術(shù)卻很少應(yīng)用和研究。當(dāng)然美術(shù)字有其自身的優(yōu)點，它整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。但是有些包裝設(shè)計過分講究嚴(yán)謹(jǐn)，又顯呆板，缺少人情味，達(dá)不到一種理想的境界，而書法藝術(shù)則能夠彌補(bǔ)這些不足。如篆字古樸高雅，筋骨豐盈，遒勁圓轉(zhuǎn)，富有金石之意味；楷書莊重、勻整，結(jié)字平穩(wěn)，筆實墨沉；隸書強(qiáng)弱虛實，俯仰向背，肥瘦方圓；草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉(zhuǎn)奔放；行書濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。總之，書法藝術(shù)的恰當(dāng)運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也會為之傾倒，它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。
近幾年，書法藝術(shù)越來越被設(shè)計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術(shù)之美，而且還具有很高的收藏價值。
再者，由于產(chǎn)品品牌定位、產(chǎn)品定位、消費者定位的不同，書法藝術(shù)也會有所不同。如男女化妝品類、酒類、香煙類、食品類等。男性包裝書法則要粗獷豪邁，女性則要典雅柔美、兒童則要天真活潑等。這些包裝設(shè)計中書法的運用恰當(dāng)與否，需要包裝設(shè)計人員深入生活，注重調(diào)研，培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)。只有這樣，才能大大豐富我們的設(shè)計構(gòu)思和設(shè)計語言，使作品更具特有的藝術(shù)魅力。（作者：劉自毫）
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