包裝設(shè)計在產(chǎn)品銷售過程中擔當了重要的宣傳媒介。超市作為商品銷售的集中點，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外部包裝優(yōu)劣的最終檢驗場所，包裝設(shè)計的個性優(yōu)勢同樣的展現(xiàn)出來。
超級市場是貨架形式的銷售方式，以盡最大可能的吸引力招徠顧客方便購買。當消費群體面向琳瑯滿目的貨架時，對隨處可見的包裝設(shè)計風格雷同的商品難以選擇，給消費者心里產(chǎn)生諸多顧慮：“品牌優(yōu)勢在哪里？”“鮮明的個性在哪里”“市場營銷的個性消費又在哪里？”“到底哪個是質(zhì)優(yōu)價廉？”最終只能買完使用后才能得以證明，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題后悔莫及。如此看來，這樣的消費方式周期太長，給消費者群體帶來的不是方便購買，而是選擇的困難更大，更加不方便。因此說，包裝設(shè)計的個性化是市場銷售的細分化趨勢所致。
個性鮮明的商品包裝有助于不同消費群體在相同類別的商品包裝面前決然判斷，既節(jié)省時間又方便消費。對生產(chǎn)廠家而言，公平競爭，良性運轉(zhuǎn)。雖然各個生產(chǎn)廠家都在努力使自己的產(chǎn)品及其包裝的設(shè)計理念與定位不至于雷同同類產(chǎn)品，但仍有大量的包裝設(shè)計風格相近的商品涌現(xiàn)市場，甚至有著明顯的模仿特征，這樣勢必影響到商品的銷售，甚至經(jīng)濟效益。那么出現(xiàn)商品包裝大一統(tǒng)現(xiàn)象的原因在哪里呢？
首先看一下淵源流長的歷史原因，可以上溯到大工業(yè)時期。批量生產(chǎn)的大工業(yè)時代，隨著消費群體的擴大，造成消費量的增加，只是商品銷售的方式發(fā)生改變；商品生產(chǎn)加工的源頭從根本上發(fā)生了變化，由手工業(yè)階段向大批量生產(chǎn)的大工業(yè)階段轉(zhuǎn)變。英國工藝美術(shù)運動的力量最終沒有使機器生產(chǎn)駐足，而是使手工業(yè)產(chǎn)品慢慢流失在批量生產(chǎn)的歲月中。機器生產(chǎn)線的不斷完善，促使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，整個社會在機器美學與工學中接受著批量統(tǒng)一的消費品。
而后在1907年德意志工業(yè)同盟第一次年會就提出了“設(shè)計的目的是人而不是物”，然而工業(yè)發(fā)展規(guī)模及效率的要求；由于定時定點的生活方式造就人們生活節(jié)奏的同步，致使生活的同步化；因為近似的生活方式而形成相對穩(wěn)定的消費群體，他們的消費習慣促成了設(shè)計的標準化狀態(tài)。人們生活在哲學意義上的“灰色家園”。
市場充斥著的商品包裝相類似現(xiàn)象的原因，是特定的社會消費結(jié)構(gòu)所決定的，也是社會經(jīng)濟發(fā)展過度的產(chǎn)物。隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們的消費觀念也在不斷改變與提高，“以人為本”的個性設(shè)計理念越來越受到設(shè)計界的重視與認同。當文明社會步入今天的信息時代。美國紐約城市報當天報紙的信息量已經(jīng)超越十七世紀英國倫敦一年的信息量。由此可見，人類文明的步伐在急驟加快，信息借助發(fā)達的科技空前發(fā)展，與時俱進的設(shè)計趨勢越來越凸現(xiàn)的是：設(shè)計的非標準化、非批量化、非同步化、非群體化的發(fā)展趨勢，即個性化的設(shè)計制造觀念在生成與發(fā)展。以人為本的個性化設(shè)計理念，使設(shè)計師開始把更多的目光從設(shè)計產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化為以人為中心的設(shè)計產(chǎn)品，人們也提出了超越千篇一律的“方盒子”包裝的要求，要求享用與自己親密接觸的個性化設(shè)計，設(shè)計師未來的目標就是創(chuàng)作出更迎合人類情感的設(shè)計。此時的包裝設(shè)計已經(jīng)成為溝通思想的媒介，信息交流的載體，而不僅是簡單的容納物和消耗品。由此看出，包裝的概念與功用在延展，消費者對包裝設(shè)計中關(guān)注個性化因素變得越來越重要。
個性化包裝設(shè)計除了關(guān)注人的情感因素外，它的特質(zhì)還被看作是流淌在文化命脈中不可忽視的元素，因為包裝不再單純是一個使用品，而且注入了地域文化、民族特色、地域習俗差異、甚至文化交流的使命，使其更具有生命力而存在。由此可見，個性化包裝引起個性化而存在的意義更大、更廣遠，消費群體的接收度也在不斷豐富與擴展而各取所需。
在眾多商品包裝中，包裝要吸引消費者的注意力，就應(yīng)當“不同凡響”，具有鮮明的個性，要在眾多的競爭對手中脫穎而出，形成“萬綠叢中一點紅”的局面；而要突出這個要求，就必須在設(shè)計中發(fā)揮視覺強度的優(yōu)勢，給人以獨特的印象。為了達到這一目的，所有影響包裝設(shè)計的因素——外包裝的形象，包括形體、結(jié)構(gòu)、色彩、品牌與文字信息、材料等方面，都必須充分考慮在設(shè)計語言上要有自己的品味與表達方式，塑造自我的品牌個性，下面從四個方面進行簡單闡述：
通過容器造型的設(shè)計增強其個性化
容器造型與外包裝是一對唇齒相依的關(guān)系，形體的曲度與張力、線形的對比、體塊的視覺效果、容器的色彩與材質(zhì)等都可以塑造出獨特的魅力。如“三星堆古酒”系列包裝設(shè)計，這種產(chǎn)自四川的酒，為了在市場上樹立自己鮮明的個性而被廣大的消費者所認同，酒包裝整體形象，既巧妙采用當?shù)爻鐾廖奈锏脑煨停直磉_了酒與文化的淵源，塑造了良好的個性。該酒包裝在運用四川三星堆出土文物造型時，選擇了兩個最具三星堆藝術(shù)風格代表性的縱目人面像（千里眼）和青銅頭像（順風耳）為范本進行設(shè)計，線條硬朗清晰，輪廓準確生動，配以相應(yīng)的外盒設(shè)計，外盒側(cè)面四周采用了出土的青銅器紋樣作底色，古樸典雅，使藝術(shù)風格內(nèi)外呼應(yīng)，是一件成功完美的個性化設(shè)計，具有極強的表現(xiàn)力，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，別具特色，給人深刻印象而愛不釋手。（未完待續(xù)）
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