看設(shè)計(jì)和比設(shè)計(jì)
——參加首屆“東方之星”包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委有感
東方之星包裝設(shè)計(jì)大賽在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天閃亮登場(chǎng)，我有幸作為五名評(píng)委之一，對(duì)這次參賽的800多件作品進(jìn)行了認(rèn)真的評(píng)選，反復(fù)看、反復(fù)比，最后比出了金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)。
“看設(shè)計(jì)”和“比設(shè)計(jì)”是我們經(jīng)常在做的二件事。
我看過(guò)無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)，在上?？矗辉谌珖?guó)看；也到過(guò)許多國(guó)家看。平時(shí)逛商場(chǎng)，那些設(shè)計(jì)精美的商品不時(shí)地使我停住腳步，吸引著我的眼球，現(xiàn)今的上海已成為世界商品的博覽會(huì)，看設(shè)計(jì)真是一種享受。當(dāng)然在家里也看設(shè)計(jì)，通過(guò)電視看，還有書(shū)架上各種各樣的設(shè)計(jì)書(shū)籍，優(yōu)秀的作品真是百看不厭，每看一次都有不同的收獲。心情好的時(shí)候，休閑的情趣油然而起，品茗茶、聽(tīng)音樂(lè)，一邊眺望窗外郁郁蔥蔥的大樹(shù)，一邊翻閱精彩的設(shè)計(jì)作品，其樂(lè)無(wú)窮……
看設(shè)計(jì)的過(guò)程也是學(xué)習(xí)的過(guò)程，要看到設(shè)計(jì)背后深層次的東西，要看到設(shè)計(jì)的概念、設(shè)計(jì)的文化；還要看到它的背景，再看看它使用的材料、結(jié)構(gòu)和加工工藝，它所追求的風(fēng)格和感覺(jué)。有時(shí)還要對(duì)比看看，此設(shè)計(jì)與彼設(shè)計(jì)為什么不同，細(xì)細(xì)看必有收獲。其實(shí)做設(shè)計(jì)的不是看別人的設(shè)計(jì)，就是給別人看自己的設(shè)計(jì)，如果你設(shè)計(jì)的東西不能到達(dá)消費(fèi)者的視線范圍，不能使客戶注目，你的設(shè)計(jì)就消失了。所以設(shè)計(jì)的時(shí)候必須非常明確這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)做給誰(shuí)看，只有使你的目標(biāo)消費(fèi)者非常有興趣看你，才有可能買(mǎi)你的產(chǎn)品。
我們經(jīng)常設(shè)計(jì)產(chǎn)品，每設(shè)計(jì)一項(xiàng)就是參加比賽，商店、超市和大賣(mài)場(chǎng)就是商品的競(jìng)賽場(chǎng)和角斗場(chǎng)，同類(lèi)商品在一個(gè)貨架上展示，首先就是比設(shè)計(jì)，其次才是比品牌、比質(zhì)量、比價(jià)格，消費(fèi)者買(mǎi)你的商品就是投你的票，消費(fèi)者既是球迷又是贊助商。
設(shè)計(jì)師之間也比設(shè)計(jì)，那就是客戶項(xiàng)目的比稿，比創(chuàng)意、比概念、比系統(tǒng)、比美，也比溝通與演說(shuō)推廣的才能，設(shè)計(jì)是一個(gè)過(guò)程。
東方之星包裝設(shè)計(jì)大賽是按照設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的比賽，不僅僅是比美，更主要的是比創(chuàng)新、比包裝是否滿足需求、比設(shè)計(jì)是否為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比設(shè)計(jì)是否符合環(huán)保。
我曾經(jīng)參加過(guò)各種各樣的設(shè)計(jì)比賽，獲得過(guò)各種級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)，一九九五年我榮獲“世界之星”包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這是包裝設(shè)計(jì)最高級(jí)別的大獎(jiǎng)。比設(shè)計(jì)比出了成就感和榮譽(yù)感。
東方之星包裝設(shè)計(jì)大賽作為包裝設(shè)計(jì)界的比賽品牌，將繼續(xù)進(jìn)行評(píng)比，我期待著更多更好的作品問(wèn)世，同時(shí)要讓更多的作品變成商品和用品。
趙佐良
共有 網(wǎng)友評(píng)論