滇式月餅在改革開放前，國內(nèi)鮮為人知，而自1997年至今，其銷量僅次于廣式月餅居全國第二，出現(xiàn)了滇式月餅異軍突起的可喜局面。滇式月餅的崛起除了嚴把質(zhì)量關(guān)外，廠家重視塑造品牌形象，注重在品牌戰(zhàn)略和經(jīng)營理念指導下的包裝設(shè)計工作起到了重要的作用。
月餅包裝設(shè)計可以認為是中國獨具特色的民族節(jié)慶文化設(shè)計。中華五千年悠久的歷史文化為月餅包裝提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作元素，而地處西部的云南更具有25個少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化，為設(shè)計富于民族文化色彩的月餅包裝提供了豐富的表現(xiàn)形式。據(jù)筆者多年中秋節(jié)期間在全國主要城市所做的月餅包裝市場調(diào)研顯示：云南雖地處邊疆，但每年推出的月餅包裝數(shù)量之多，款式之豐富多彩，在國內(nèi)均是名列前茅的。
正因為如此重視包裝設(shè)計，滇式月餅才成為中國第二大品牌的月餅。而滇式月餅的包裝設(shè)計近幾年也在國內(nèi)外設(shè)計大賽中嶄露頭角，連續(xù)三屆榮獲聯(lián)合國世界包裝組織頒發(fā)的“世界之星”國際包裝設(shè)計最高獎及多項“亞洲之星”、“中國之星”及國內(nèi)部級包裝展評會的金、銀大獎。
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