情感作為人的主觀體驗(yàn)和內(nèi)心感受，使人們?cè)谏钪衅惹邢Ｍ柚?、圖形、結(jié)構(gòu)、文字等外觀形態(tài)，把自己的情感傳達(dá)給別人。包裝設(shè)計(jì)就是借助于色彩構(gòu)成的形象和有創(chuàng)意的狀態(tài)來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)者的情感，并與消費(fèi)群體進(jìn)行溝通和交流，設(shè)計(jì)師的心理才會(huì)因此而獲得平衡和愉快，從而形成了設(shè)計(jì)師——包裝作品——受眾三位一體所構(gòu)成的情感互動(dòng)，我們可以將其稱(chēng)之為設(shè)計(jì)情感。
藝術(shù)與設(shè)計(jì)，是人類(lèi)情感以符號(hào)形式的創(chuàng)造。包裝的色彩作為激發(fā)人們情感的視覺(jué)生理現(xiàn)象，在現(xiàn)實(shí)生活以及眾多學(xué)科領(lǐng)域中起著普遍的作用。包裝設(shè)計(jì)雖然是通過(guò)許多手段與技法所完成的創(chuàng)作活動(dòng)，但色彩的專(zhuān)有屬性，其價(jià)值與作用是不可替代的。由于色彩所特有的心理作用，使得設(shè)計(jì)者在包裝裝潢的過(guò)程中應(yīng)具備對(duì)色彩審美價(jià)值的直覺(jué)判斷力和把色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)技術(shù)的能力，這樣才能稱(chēng)之為包裝設(shè)計(jì)的色彩情感。
對(duì)色彩生理作用的理解雖然
有時(shí)是抽象的、模糊的，但是，它所產(chǎn)生的色彩情感可以使消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，有其基本的規(guī)律與屬性。在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的情感因素，主要由主觀情感和客觀情感兩部分構(gòu)成。主觀情感是由個(gè)人主觀意識(shí)產(chǎn)生對(duì)色彩的情感，由于人的年齡、民族、教育、環(huán)境、信仰不同，決定他們對(duì)色彩的好惡評(píng)價(jià)。因此，必須考慮商品的主要銷(xiāo)售對(duì)象和銷(xiāo)售地區(qū)對(duì)色彩的偏好和禁忌?？陀^情感是人對(duì)視覺(jué)色彩的普遍認(rèn)識(shí)。即對(duì)某種色彩產(chǎn)生一樣或相近的感覺(jué)，例如冷暖、輕重、軟硬、強(qiáng)弱以及明快與憂郁、興奮與沉靜。設(shè)計(jì)師總要找到種與自己內(nèi)，心情感力的結(jié)構(gòu)相一致的表現(xiàn)形式，傳達(dá)自己的內(nèi)心感受。通過(guò)設(shè)計(jì)作品將情感呈現(xiàn)出來(lái)，由情感轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)的形式。正如蘇珊·朗格所說(shuō)的情感符號(hào)，主要是指表象符號(hào)，是由構(gòu)成要素中的點(diǎn)、線、面、體、色和肌理等構(gòu)成。表象符號(hào)之所以能夠傳達(dá)設(shè)計(jì)師的情感，是由于各種各樣符號(hào)的性質(zhì)以及構(gòu)成狀態(tài)具有各不相同的視覺(jué)；中擊力的結(jié)構(gòu)。這既是構(gòu)成的形式法則，也是包裝設(shè)計(jì)中情感表現(xiàn)的方法與原則。包裝設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成不是各種色彩的簡(jiǎn)單相加，而是要提供一個(gè)完整的全面的視覺(jué)形象，產(chǎn)生一種完美的情感氣氛和深刻的精神體驗(yàn)。
在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，既需要直覺(jué)和創(chuàng)作的；中動(dòng)，也需要理性的參與和調(diào)控，在理性的不斷否定和肯定中，設(shè)計(jì)思維會(huì)逐漸升華，設(shè)計(jì)師的情感傾向就會(huì)變得清晰并具有被受眾認(rèn)可的共性因素，使得設(shè)計(jì)所選擇的表現(xiàn)形式會(huì)越來(lái)越恰當(dāng)和準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)師所追求的色彩情感效果最終被充分的表現(xiàn)出來(lái)。例如：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)作品中，通過(guò)色彩的選擇、配置，達(dá)到型與色的相互作用，形成色彩空間中的位置、方向、面積及豐富多彩的對(duì)比關(guān)系等，決定了包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)因素。
包裝的色彩設(shè)計(jì)在面積上，明亮、鮮艷的圖形應(yīng)縮小，深的、暗的、濁的襯托色面積要適當(dāng)?shù)募哟?，色與色之間的對(duì)比空間才能體現(xiàn)出來(lái)。反之，容易形成相互排斥并造成主次關(guān)系不明確。在包裝的色彩構(gòu)成中，以重色與輕色、明色與暗色、前進(jìn)色與后退色等進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)圖時(shí)，應(yīng)變化其位置的關(guān)系來(lái)取得消費(fèi)者視覺(jué)感受上的平衡。包裝設(shè)計(jì)中的色彩節(jié)奏是產(chǎn)生畫(huà)面旋律的根本原因，包裝畫(huà)面隨著色彩有序的重復(fù)、交替、漸變形成具有空間性的色彩節(jié)奏。色彩的統(tǒng)一能使消費(fèi)者的視覺(jué)得到一種和諧的美，整體的色彩能將相互競(jìng)爭(zhēng)或相互排斥的緊張力調(diào)和起來(lái)，從屬于一種有秩序的設(shè)計(jì)主題中。包裝設(shè)計(jì)中的 色彩平衡不是物理概念，而是指視覺(jué)上感受到的一種力的平衡狀態(tài)，由色彩面積的分布及不同的明度、純度、色相及材料的變化所造成的一種心理的平衡。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，用色彩體現(xiàn)冷暖、味道等屬于感覺(jué)范疇；用色彩體現(xiàn)喜、怒、哀、樂(lè)屬于情緒范疇；用色彩體現(xiàn)抽象的優(yōu)雅、崇高、品位屬于美學(xué)的精神范疇。共同孕育了色彩的審美情趣，構(gòu)筑了生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者之間溝通情感的橋梁。
如果說(shuō)包裝裝潢的色彩構(gòu)成只是設(shè)計(jì)師的自覺(jué)要求，是設(shè)計(jì)師尋找新鮮的藝術(shù)語(yǔ)言，創(chuàng)造“新的有意味的形式”。那么，包裝設(shè)計(jì)的色彩創(chuàng)新就不僅如此。藝術(shù)不必追求時(shí)尚，也沒(méi)有引領(lǐng)時(shí)尚的義務(wù)。但在現(xiàn)代生活必需品中，包裝的色彩和時(shí)尚是緊密聯(lián)系的，在眾多的社會(huì)時(shí)尚現(xiàn)象中，色彩的時(shí)尚是占據(jù)主要位置的。包裝設(shè)計(jì)不僅能反映當(dāng)代的社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況，也能表達(dá)時(shí)代的精神內(nèi)涵和美學(xué)風(fēng)尚，包裝設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成因而具有了深刻的人文意義。
商品的包裝設(shè)計(jì)從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的色彩視覺(jué)傳遞能力，創(chuàng)造消費(fèi)行為與商品包裝之間的情感符號(hào)，回答消費(fèi)者提出的信息要求和內(nèi)容，色彩是信息傳達(dá)的工具，用最佳的情感信息傳達(dá)這種方法能有效地影響其功能。設(shè)計(jì)不是單純的為了藝術(shù)，而是為了創(chuàng)造更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
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