醫(yī)藥產(chǎn)品具有藥品和商品的雙重屬性,要遵循國家相關(guān)政策法令，根據(jù)市場變化轉(zhuǎn)變觀念。藥品包裝設(shè)計在遵循《藥品管理法》及相關(guān)政策法規(guī)的同時，還要體現(xiàn)企業(yè)形象，提高外觀設(shè)計品位，獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可。
不斷變化的市場形勢要求藥品包裝必須推陳出新。由于歷史及文化等原因，我國國產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計形成了比較單一、平淡的設(shè)計條框，許多同類藥物包裝文字雷同，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些藥品包裝與進(jìn)口藥品和“三資”企業(yè)藥品的包裝相比，無論在外觀設(shè)計上，還是在為消費(fèi)者考慮方面都相形見絀。很多國產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計是在追隨國外的藥品包裝設(shè)計思路，而醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的全球化要求我國藥品包裝在追隨國際流行趨勢的同時走民族化路線，超越現(xiàn)狀，逐步具有全球識別的能力。
先進(jìn)的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設(shè)計有安全蓋；為口服液配備了計量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時，還具備了達(dá)成消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能?？吹饺思业拈L處，找準(zhǔn)自己的短處，制藥企業(yè)在設(shè)計新包裝時應(yīng)廣泛征求市場、營銷部門意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設(shè)計。某公司最近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計上就完全摒棄了一貫的陳舊設(shè)計思路，極富新生代的感官信息，改進(jìn)了包裝瓶出液口大小，使用時可控制出藥量，而又不沾染手指。
同時藥品包裝必須考慮藥品與包材的相溶性，以及在藥品貯存期內(nèi)包材對藥物的穩(wěn)定性能影響。目前新藥在申報的同時，就必須提出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性試驗報告、材料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、材料供應(yīng)商的許可證等資料。
從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質(zhì)。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過藥品包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和藥品消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。
互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費(fèi)對藥品包裝設(shè)計提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。在藥品包裝中，消費(fèi)者關(guān)注的不是花哨的圖畫，而是自己的感情是否得到尊重、產(chǎn)品是否有親和力，是否體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。同時藥品包裝要實現(xiàn)更大范圍的溝通，具備全球識別的能力，其民族風(fēng)格不可忽視。隨著國際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設(shè)計要盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。
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