男人的品位是在女人挑剔的眼光中調(diào)教出來的。當男人購物由女人陪伴時，他的眼光也會變得挑剔起來。她們依然是他們心理上的依賴與平衡。在購買男人用品時女人往往更內(nèi)行，因為她們的視覺觸覺以及嗅覺刺激的敏感度要大于男性，在刺激男性潛意識動機的同時，自然也就促成了男人“理性的購買”?！?nbsp;
在近幾十年中，女性的角色變更很大程度上改變了女性現(xiàn)在的社會地位，但女性并未擺脫傳統(tǒng)，她們依然是男性家庭心理上的依賴與平衡。在現(xiàn)實生活中，女性較多的制定或影響男男性的購買決策。
人們對自己的看法和感覺即是自我意識，人們總會去購買有助于自我意識的產(chǎn)品。男性在社會中總想扮演一個肯定、成功和獲得財富的傳統(tǒng)角色，并且為了這個角色得到周圍人們的認可，他將會努力使所有的外在裝飾適合于這個角色。從而男性成為一件藝術(shù)品，一個試圖引起其他人情感反應和感覺刺激的藝術(shù)品，男性可以利用各種意識反映，例如：視覺（適當?shù)拇┐鳌⑴滹椀龋?，聽覺（正確的口音講話，或適當?shù)倪\用聲音），嗅覺（香水等），觸覺以及味覺，去引發(fā)情感反應，從而在周圍人們心目中確定一個固定形象。這些感情刺激的一部分只能應用于個人最親密的朋友，并且通常只用于女性伴侶。大多數(shù)男性時不時會刻意把他們自己制作成為一件藝術(shù)品，以給某人以良好的印象。
男性個人用品的購買在男性看來是家庭行為的一個社會延伸。通過購買合意得體的個人用品，來繼續(xù)穩(wěn)固自己的社會角色。女性伴侶的陪伴會使他更好的確定自己的社會角色定位。女性的購買意見也通常被男性慎重考慮，故男性的購買行為在多數(shù)情況下需要女性陪伴，并且會聽取女性對男性個人用品的購買意見。在這種情況下，男性可以在聽到感覺良好的評價后，再去實行他的購買行為就不必花費大量時間和精力去購買不合適的個人用品，從而可以得到最小的心理風險和最大的角色滿足感。
男性個人用品作為商品，本身可以說是一種刺激，購買消費品是消費者對商品刺激所作出的一種反應，也是一種行為。對商品的購買，基本可以分作認識階段，情感階段和行為階段。認識階段是把商品的各種信息反應給消費者的階段；而情感階段目標在于使消費者產(chǎn)生進一步研究商品的興趣，產(chǎn)生擁有欲望；行為階段是消費者通過注意、感興趣、產(chǎn)生欲望、評價記憶、嘗試確信等多環(huán)節(jié)而產(chǎn)生的購買過程。在消費者與商品接觸過程中，商品的容器及包裝無疑成為消費者與商品之間情感溝通的第一環(huán)節(jié)。
在整個購買過程中又可分為理性和非理性的兩個方面，而在情感階段理性可利用的潛力近似為零，非理性的購買是消費者潛意識的激發(fā)所產(chǎn)生的沖動。潛意識是消費者過去的經(jīng)歷，想法和欲望的儲藏室。一個人的意識具有選擇的能力，而潛意識則沒有選擇的能力。人的意識對潛意識有支配權(quán)利，即潛意識必須按照意識的命令去做——無條件的接受，保存意識的思想，任何的計劃和目的。意識和潛意識之間是相互關(guān)聯(lián)又相互作用的，消費者的潛意識舉動深藏于他們的內(nèi)心深處，需要借助于外界刺激使它反應出來，使消費者具有一般傾向。在第一環(huán)節(jié)中，容器包裝的造型結(jié)構(gòu)、形象色彩、版式材質(zhì)等多方面手段刺激消費者的潛意識使之產(chǎn)生好感。
消費者的購買動機直接影響到消費者的購買行為。男性購買前的有意識動機即理性購買動機（如產(chǎn)品的品種、型號、大小等與產(chǎn)品有關(guān)的參數(shù)）大于潛意識即非理性動機（產(chǎn)品的香味、色彩、造型等因素），而女性往往潛意識動機大于有意識動機。女性的情感很容易受產(chǎn)品獨特的包裝、香味、色彩等輔助因素影響。在購買男性個人用品時女性對男性用品視覺觸覺以及嗅覺刺激的敏感度往往大于男性，在刺激男性潛意識動機的同時，對女性潛意識的刺激也同樣有助于男性過于理性的購買。
在現(xiàn)今男性個人用品的市場上，男性消費者一般都能從所提供的任何品牌中獲得產(chǎn)品的基本用途。商家通常能夠提供男性消費者來自于使用產(chǎn)品的一點額外的樂趣或舒適。娛樂性方面幾乎作為包裝容器設計的副產(chǎn)品而偶然出現(xiàn)的，也可能是在設計階段刻意加上的。針對包裝容器而言，商家通常很注重男性對男性個人用品包裝容器的感情素求，但由于女性對男性購買行為的影響和女性特有又強烈的情感意識，所以在產(chǎn)品的造型、面料、花色，包裝容器的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩及形象等方面應該注意到女性的情感要求，來達到購買時男女雙方的共鳴。
男人的品位是在女人挑剔的眼光中調(diào)教出來的。當男性購物有女性陪伴時，他的眼光也會變得挑剔起來。
但在消費心理上，女性比男性更重視物價相值，很多細節(jié)上的價位制定都會被女性注意。男性在女性建議中也會注意這點。女性潛意識的“口耳相傳”使她對別人介紹過的商品情有獨鐘，更喜歡有實例的榜樣來刺激購買欲望。所以男性個人用品的銷售也要注意女性的購買群。
總之，男性的購物過程多有女性陪伴，所以在男性個人用品造型包裝等方面的設計中，在為男性本身設計的前提下，應稍加趣味以激發(fā)女性的情感需求，使之更好的完成購買過程。
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