2．包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的超前性、預(yù)測性，因而同其它任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣，不可避免地帶有一定程度的風(fēng)險(xiǎn)性。這不可能完全預(yù)料市場上的變化，因而設(shè)計(jì)的效果也難以控制，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)得好，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的前途、發(fā)展可以起到直接的促進(jìn)作用，甚至一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠挽救一個(gè)頻臨破產(chǎn)的企業(yè)。藝術(shù)設(shè)計(jì)這個(gè)概念在許多場合中，也往往被笄等術(shù)語所代替，這意味著藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)、手工藝活動(dòng)的不同，它更偏重于事前的過程。在整個(gè)市場營銷中，藝術(shù)設(shè)計(jì)占有引導(dǎo)性的地位，在設(shè)計(jì)－生產(chǎn)－銷售－使用四個(gè)環(huán)節(jié)中，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅在時(shí)間上先于生產(chǎn)、丟，而且設(shè)計(jì)的市場定位合理與否，在很大程度上決定了后兩者的成效。正因?yàn)槿绱耍b藝術(shù)設(shè)計(jì)之前的活動(dòng)往旆比設(shè)計(jì)本身藥的和精力更多。如包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)這前必須進(jìn)行大量的市場調(diào)查，包括對(duì)廠家、消費(fèi)者、競爭對(duì)手、媒體的詳細(xì)調(diào)查。調(diào)查之后的數(shù)據(jù)要加以統(tǒng)計(jì)分析直至最后提出成文的方案、策劃報(bào)告，并且還必須根據(jù)市場狀況及時(shí)調(diào)整方案，以適應(yīng)突如其來的,這就要求包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)理由的思考必須上有理性化和高度的專業(yè)化?？梢哉f，藝術(shù)設(shè)計(jì)始終貫穿于整個(gè)市場的營銷活動(dòng)。
3．包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)日益具有職業(yè)經(jīng)、專門化的特點(diǎn)。在手工藝時(shí)期，設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)者往往是一上人，更不要說有專門的設(shè)計(jì)行業(yè)及設(shè)計(jì)部門了。二次大戰(zhàn)以前，設(shè)計(jì)已開始與生產(chǎn)逐漸分離，但是標(biāo)志著設(shè)計(jì)職業(yè)化的獨(dú)立設(shè)計(jì)事務(wù)部門并不算太多。大部分的設(shè)計(jì)師以個(gè)人身份單獨(dú)開業(yè)，或者成為公司內(nèi)部設(shè)計(jì)部門的一員。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，隨著市場的日益成熟和生產(chǎn)手段的逐步改進(jìn)，社會(huì)分工日益精細(xì)化，設(shè)計(jì)也日益走向職業(yè)化、專門化。這主要表現(xiàn)在：1）專門從事設(shè)計(jì)的獨(dú)立設(shè)計(jì)事務(wù)所在設(shè)計(jì)部門中的比例逐漸增多，而設(shè)在各個(gè)公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門的比例逐漸下降。越來越多的企業(yè)把原來設(shè)在企業(yè)同部的設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)消減，而普遍采用與社會(huì)專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的方式來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這樣一方面可以減少開支，另一方面又可充分地利用社會(huì)上的專業(yè)設(shè)計(jì)資源，從而進(jìn)一步促進(jìn)設(shè)計(jì)的專業(yè)化；2）藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)本身的分工日益專業(yè)化。設(shè)計(jì)的各種門類，如廣告裝潢設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等都有各自專門和獨(dú)立的設(shè)計(jì)事務(wù)所。與藝術(shù)設(shè)計(jì)密切相關(guān)的特殊門類，如人機(jī)工程學(xué)、材料學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)等也成立了專門的研究機(jī)構(gòu)，并且與設(shè)計(jì)事務(wù)所之間著密切的協(xié)作關(guān)系。所有這一切都是為了適應(yīng)市場競爭的需要，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，以贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益為目的。
四、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的天然聯(lián)系
包設(shè)計(jì)與市場有著天然的聯(lián)系，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品首先是作為商品進(jìn)入市場，進(jìn)入流通渠道的，然后進(jìn)入人產(chǎn)的生活之中。市場需求的大小在一定意義上反應(yīng)了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的成敗，而現(xiàn)代成功的包裝設(shè)計(jì)，又總是把市場調(diào)研作為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在充分了解市場、了解消費(fèi)者的心理之后創(chuàng)作出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才可能達(dá)到商家所期望的促銷作用，才能有效地吸引顧客的購買欲望。如果不了解市場的需求，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)際上也就的去了自身存在的基本價(jià)值。
市場原理認(rèn)為，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇。哪里有商品生產(chǎn)，哪里就有市場。市場是人類社會(huì)勞動(dòng)商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與商品的生產(chǎn)一直是密切聯(lián)系在一起的。商品的設(shè)計(jì)質(zhì)量、生產(chǎn)質(zhì)量的好壞都可以通過市場得到檢驗(yàn)；市場及市場需求在一定意義上成為了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的一處重要基礎(chǔ)和衡量設(shè)計(jì)成功與否的尺度；包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系實(shí)際上是設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的關(guān)系。
在市場學(xué)中，市場也可以解釋為消費(fèi)需求。市場對(duì)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求，實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求，這種需求通過市場這一中介得以反應(yīng)和表現(xiàn)出來。因此，包裝設(shè)計(jì)與市場因需求而有著不可發(fā)割的必然聯(lián)系。成我裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系中，包裝設(shè)計(jì)既有對(duì)市場需求的適應(yīng)，又有對(duì)市場需求的引導(dǎo)作用，它不僅適應(yīng)市場的需求，而且還能夠創(chuàng)造出一個(gè)新的市場。創(chuàng)造市場的概念與市場營銷方式和理念的形成相一致，市場營銷與市場銷售不同，銷售體現(xiàn)的是賣方需要；營銷則考慮的是如何更好以滿足消費(fèi)者的需求為中心的一種把市場看作為消費(fèi)者服務(wù)的理念。
一位合格的包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，應(yīng)深入了解和研究有關(guān)的市場背景。如：該項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的委托方是滯有企業(yè)營銷的整體策劃？是否有企業(yè)宣傳的特定方針？有什么專用的識(shí)別符號(hào)？商品材質(zhì)的成分、功能效用、等級(jí)如何？該產(chǎn)品銷售面有多大？主要銷售給什么人等，了解消費(fèi)者的所思、所想、所求，在其實(shí)用性的硬價(jià)值背后有何心理性、情感性的軟價(jià)值等等，根據(jù)這些需要進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，確定如何生產(chǎn)與銷售。以上這些問題的核心就是經(jīng)濟(jì)上的市場意識(shí)。
市場經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)勞動(dòng)商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是商品交換的場所，是買賣雙方購買和出訓(xùn)商品進(jìn)行交易活動(dòng)的地點(diǎn)或地區(qū)。企業(yè)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品是由市場經(jīng)濟(jì)的條件來決定的，市場能夠反映出人產(chǎn)需要什么商品？需求多少？哪些類型的人群需要這些商品等，即包裝設(shè)計(jì)與商品生產(chǎn)一直是聯(lián)系在一起的。因此,包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場需求有著不可分割的必然聯(lián)系，這就為我們的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了方向和目標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)者如果缺乏市場經(jīng)濟(jì)的大觀念，那么他們的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)就會(huì)是徒勞無功、經(jīng)不起市場大潮的檢驗(yàn)。市場經(jīng)濟(jì)的需求在一定意義上成為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要基礎(chǔ)和衡量包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)成功與否的尺度。
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