圖形在包裝設(shè)計上，盡管非常重要，但是消費者仍然必須憑借文字的溝通產(chǎn)生思考，去了解信息傳達的真正內(nèi)涵。文字在包裝設(shè)計中占有舉足輕重的地位，是畫面構(gòu)圖中重要的組成部分，它不僅是商品信息傳達的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素。文字是人們約定的，具有一定形義的符號系統(tǒng)，起著固定、表達、儲存、傳遞和加工信息的物質(zhì)載體作用。文字的產(chǎn)生是人類思維發(fā)展史中的里程碑，使商品包裝信息傳達交流突破時間和空間的限制，越出個人直接經(jīng)驗的狹隘范圍，使人們把過去、現(xiàn)在、將來，直接與間接，現(xiàn)實和可能都聯(lián)結(jié)在一起。不同的字體傳遞不同的語義和信息。例如：中文的黑體字和外文的無飾線體,這種體式的字體傳達出的是一種清晰的現(xiàn)代感；古老形式的老羅馬體和中文的老宋體，由于源于古典文化，因而自然帶一種沉靜的權(quán)威感和渾厚、穩(wěn)定的尊嚴感，有一種古色香的優(yōu)美感，這兩種字體有完全不同的內(nèi)涵意義，是潛意識的.但在包裝設(shè)計總體風格和氣氛方面，這種內(nèi)涵意義能發(fā)揮很大作用。每一種字體或每一種字母就像形形色色、有血有肉的人一樣，各有其個性特征。商品包裝設(shè)計文字的構(gòu)成包括商品名稱、品牌文字、單位重量與容量、廠名、說明文字、廣告語等，其中晶牌為主要文字，它們在構(gòu)圖中所占據(jù)位置和面積都比較顯赫，有的包裝甚至全部畫面都是由文字構(gòu)成。在某種意義上講字僅僅是抽象的符號，靜態(tài)的語言工具，每、種特定的造形字體，傳達一種特定信息,即風格信息。字體傳達的風格有時是很微妙的。例如:醫(yī)藥品或醫(yī)療機械的包裝上采用強有力的黑體字形，設(shè)計表達藥效高強，給人安心服用的安全性和信賴感；女性化妝品上,大多數(shù)使用纖細柔和的文字；暗示使用者優(yōu)雅美麗以及高貴的氣質(zhì)；美國OVALTIME食品公司的“奶黃嘣嘣脆”產(chǎn)品，它的銷售對象是少年兒童，其英文字母設(shè)計像一群游動的小蝌蚪，又像一群飛舞的小蜜蜂，深受小孩子們的喜歡。人們對商品包裝文字所傳達信息接受也不是無限的，因為人眼對接受文字信息的速度是有限的。例如閱讀時人眼跳動的時間平均為0．22s，也就是說，每秒鐘閱讀4個字左右。因此商品包裝需要傳達文字的信息量，必須考慮人眼視覺接收信息的速度，否則包裝欲傳達的文字信息得不到傳達，徒勞而無功。
3 包裝設(shè)計中色彩的信息傳達
色彩對消費者的心理影響可以說是非常重要的。最新的資料表明，消費者對物體的感覺首先是色，其后才是形。在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80％，形感為20％。色彩不但具有商品的區(qū)別、識別、象征等作用，而且成功的色彩設(shè)計能讓人產(chǎn)生心理上的聯(lián)想，如爽快、純凈、強烈、活潑、華麗、鮮艷等。包裝色彩往往還左右著人們的情緒、精神乃至行動，它尤如音樂的旋律幽善，明顯地傳達出自己的語匯魅力，利用色調(diào)力求與商品產(chǎn)生訴求方向，這是包裝設(shè)計色彩信息傳達的一個基本原則。為了更準確地傳達商品的屬性和表達商品價值，在包裝設(shè)計上除了把握色彩的三屬性、色彩的心理感覺、象征意義之外，特別要注意色彩展示的明視性、誘目性、易讀性、嗜好性等生理、心理、知覺因素。在包裝設(shè)計中一是依靠商品自身的固有色，使人們在包裝上直接識別內(nèi)容物的屬性，如糕點類食品一般是黃燦燦的，為體現(xiàn)美味感，用暖色調(diào)當然最貼切；咖啡和巧克力的包裝，利用褐色和紅色，就顯得很有必要，若選用藍色去傳達巧克力的性質(zhì)，以黑色表現(xiàn)奶粉就可能引起反感；二是根據(jù)商品主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好，運用既能傳達商品性質(zhì)又能引起好感的色調(diào)，從而導致抽象概念的聯(lián)想?！吧省北旧砭哂忻褡宓膫鹘y(tǒng)意識性，不同的國家與不同的民族之間對色彩的喜惡習俗與審美心理都不一樣，因此出口商品包裝對色彩的選用要尤其注意“忌諱色”。包裝設(shè)計的色彩傳達如果不從商品訴求點和消費者的利益出發(fā)，而只從唯美的、主觀的角度選擇色彩；結(jié)果必然導致與商品脫節(jié)，信息傳達相悖，對消費者是一種“誤導”，對市場是一種視覺污染。
人們對商品包裝所傳達的諸多信息的認知和接受，還與年齡、性別、職業(yè)、文化、種族和宗教等有關(guān)。如老年人社會閱歷豐富，思想上趨于自然，對商品包裝上傳達的簡樸、莊重、富有傳統(tǒng)性和實用性的信息易接受；中青年人則傾向于商品包裝傳達新穎、美觀、大方，并富有科學性、流行性和情感性的信息。少年兒童對包裝形象生動，色彩鮮艷明快，具有一定的知識性和趣味性的信息感興趣。綜上所述，商品包裝作為商品信息的發(fā)生源，是包裝設(shè)計信息傳達形式與人和社會對所傳達信息認知及接受特點的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。商品包裝的信息傳達現(xiàn)在日益被人們所重視，它的研究和開發(fā)，對包裝業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益必將產(chǎn)生不可估量的效用。
［參 考 文 獻］
［1］曾景祥，肖禾.包裝設(shè)計研究［M］.長沙：湖南美術(shù)出版社，2002.
［2］魯曉波.信息社會設(shè)計學科發(fā)展的新方向［J］.裝飾，2001，（2）.
［3］舒湘鄂.設(shè)計語義學［J］.武漢：湖北美術(shù)出版社，2001.
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