名稱易記：包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記?！翱煽诳蓸贰本褪浅晒Ψ独?，“雀巢”咖啡雖馳名全球，但在德國(guó)必須改名為“Bonke”，才便于人們接受。
外形醒目：要使消費(fèi)者從包裝外表就能對(duì)產(chǎn)品的特征了如指掌。
印刷簡(jiǎn)明：包裝印刷應(yīng)力求“簡(jiǎn)明”，對(duì)高檔豪華商品而言，包裝印刷應(yīng)與商品本身的檔次相適應(yīng)。
體現(xiàn)信譽(yù)：包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者透過包裝增加對(duì)產(chǎn)品的依賴。
顏色悅目：一般來說，歐洲人喜愛紅色或黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。法國(guó)人、荷蘭人更喜愛淡藍(lán)色，但德國(guó)人對(duì)它有反感。
地區(qū)標(biāo)志：包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志圖案，使人容易識(shí)別。例如意大利生產(chǎn)的奶酪和牛油，往往在包裝上印有意大利的奶牛場(chǎng)風(fēng)景，使人一看就知道這是來自意大利的產(chǎn)品。
環(huán)保意識(shí)：歐洲人普遍重視環(huán)保工作，因此包裝材料用后最好無污染，且易于回收或分解。目前，德國(guó)在采用包裝新技術(shù)與新材料方面處于領(lǐng)先地位。
創(chuàng)新求異：防盜防竊包裝的出現(xiàn)，就是一例。新穎、離奇和富有現(xiàn)代意識(shí)的包裝，不僅是名牌老產(chǎn)品改變傳統(tǒng)形象的手段，而且也為新產(chǎn)品創(chuàng)名牌提供了機(jī)會(huì)。
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