新知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，我國(guó)的商品包裝設(shè)計(jì)雖然從整體上看與國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)相比還有差距，但與我國(guó)改革初期以來(lái)相比，已有了長(zhǎng)足進(jìn)步。各類包裝玲瑯滿目，無(wú)論從平面設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還是從材質(zhì)、工藝等方面都同世界先進(jìn)水平相接近，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步趨向激烈，但競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)行業(yè)的向前發(fā)展，國(guó)人必須迎接新一輪的挑戰(zhàn)，這對(duì)設(shè)計(jì)者也提出了新的、嚴(yán)峻的課題。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包裝不僅僅是“包裝”，在商品經(jīng)濟(jì)大潮中，包裝設(shè)計(jì)必須是引領(lǐng)時(shí)尚的先行者，帶領(lǐng)消費(fèi)者改變舊的消費(fèi)模式，進(jìn)入全新的生活體驗(yàn)。
1 新知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、緩慢時(shí)，包裝必然也會(huì)固步自封而不被重視，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速而開(kāi)放之時(shí)，包裝必然繁榮興旺而倍受青睞以日顯其重要性。人類社會(huì)在經(jīng)歷了其歷史發(fā)展的演變，由采集經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后，正走向一種由全球化、信息智能化、集約化融合為一體的新知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
21世紀(jì)是信息時(shí)代，信息產(chǎn)品的迅速發(fā)展和產(chǎn)品的信息化成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特點(diǎn)。在工業(yè)時(shí)代，最有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)晶是工業(yè)產(chǎn)品，而進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，僅有這些則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而要將知識(shí)不斷融合到新技術(shù)、新產(chǎn)品中去，從而孕育出全新的個(gè)性化的、體現(xiàn)人文服務(wù)的新世紀(jì)產(chǎn)品。所以當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)特征呈現(xiàn)出由以制造為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以軟價(jià)值和服務(wù)為重點(diǎn)。產(chǎn)品形象的經(jīng)濟(jì)知識(shí)化使產(chǎn)品具有高附加值的特征，企業(yè)經(jīng)營(yíng)中CIS的全面導(dǎo)入，使企業(yè)文化、產(chǎn)品、包裝、廣告、營(yíng)銷(xiāo)做為一個(gè)整體進(jìn)行策劃。在一些著名晶牌企業(yè)，如柯達(dá)、雀巢、可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)上所體現(xiàn)的都是滲入到人類各階層消費(fèi)群體使人印象至深的
cls整體策略的實(shí)施，這使之相對(duì)傳統(tǒng)概念的包裝而言有了質(zhì)的跨越，包裝作為企業(yè)的整體理念去完美體現(xiàn)，而不僅僅做為包裝產(chǎn)品本身出現(xiàn)。產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的知識(shí)量及品牌戰(zhàn)略均成為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)和決勝關(guān)鍵。
消費(fèi)群體素質(zhì)的提高，也要求商品必須高度藝術(shù)化，符合公眾心理和生理的需求，這種人文化的走向也驗(yàn)證了馬斯洛的關(guān)于人的不同層次心理需求的理論，這是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的結(jié)果。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的所具有的特征必然會(huì)影響消費(fèi)向高層次、高格調(diào)發(fā)展。以往時(shí)代的貴族化標(biāo)志的消費(fèi)正逐步流入大眾化層面，并擴(kuò)散為流行化趨勢(shì)，使整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)又上升了一個(gè)臺(tái)階。整個(gè)社會(huì)從以產(chǎn)品為中心的時(shí)代正在向以商品信息、人文理念的柔化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)時(shí)代為主流過(guò)渡。企業(yè)產(chǎn)品與包裝的設(shè)計(jì)要生存、發(fā)展，就要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，融入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行當(dāng)中。
在商品極大繁榮的今天，市場(chǎng)從小型初級(jí)的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)向大型、高層次經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)而為專業(yè)專賣(mài)經(jīng)營(yíng)，自選式超市以及倉(cāng)儲(chǔ)式超市、連鎖聯(lián)營(yíng)、跨國(guó)、跨地區(qū)，壟斷式或派生式、直銷(xiāo)式，郵購(gòu)、電話、電視直銷(xiāo)，電腦網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等，營(yíng)銷(xiāo)形式呈現(xiàn)出多樣化。人們的社會(huì)身份、交際方式、家庭模式正在發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變，以至形成生活理念、生活方式的改變。對(duì)物質(zhì)與精神的不同追求構(gòu)成了豐富多彩的生活百態(tài)。經(jīng)濟(jì)自身所帶來(lái)的巨大轉(zhuǎn)折也導(dǎo)致了生活方式與觀念的大變革。
在整個(gè)當(dāng)今社會(huì)中，新的生活方式與觀念構(gòu)筑了新的價(jià)值觀，新的文化觀引導(dǎo)新的個(gè)性與流行的趨勢(shì)。
2l世紀(jì)是中國(guó)全面走向國(guó)際、走向世界的世紀(jì)，必將以全新的姿態(tài)面向新人類。經(jīng)濟(jì)發(fā)展也必將帶動(dòng)包裝業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵在于樹(shù)立全新包裝理念，把握機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)包裝事業(yè)面向知識(shí)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。
2 新知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要新理念的包裝
人類是創(chuàng)造萬(wàn)物的主宰者，人類文明的進(jìn)步都是由人去創(chuàng)造、開(kāi)拓的。創(chuàng)造的靈魂源于人的思想，人類走到今天可看出歷史的發(fā)展進(jìn)程映射出思想發(fā)展的歷程，思想理念的變革其實(shí)就是一種發(fā)展的里程碑。
包裝理念的變革就是一部包裝發(fā)展史，這是無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)者—代代努力走過(guò)來(lái)的歷史。而一切理念最終都根植于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與意識(shí)形態(tài)。
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