向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

廣告圈一直在談論我國與歐美廣告之間的差距，長長短短，眾說紛紜，通過近兩年對歐美各國的訪問和考察，耳聞目睹，眼見為實，我談點關于廣告設計與制作方面的個人的看法。
　　一、我國設計師的純藝術設計水準不低于歐美，然而實用型商業(yè)廣告設計水平不高。

　　說起純藝術設計，我國一些優(yōu)秀中青年設計師的設計水平應該說不比歐美設計師差，他們從未放松過對國內(nèi)外設計時尚的追求和研究，我國南方一些設計界名家、新人的作品也曾有在國際上參展和獲獎的記錄，第十八屆布魯諾國際平面設計雙年展和第十六屆華沙國際海報雙年展上我國設計師畢學鋒、陳放、陳少華、韓家英、王粵飛等均有作品入選；東北哈爾濱的設計師沈海河和大連的韓玉春也曾幾次獲得世界包裝設計大會“世界之窗”大獎；我覺得與國外設計新潮，特別是一些自選主題(展覽型)的作品相比沒有什么差距。
　　但是，我們回過頭來再看看商業(yè)（實用）廣告，去過歐美的我國廣告人都有這樣的深刻的印象：那里的廣告主題創(chuàng)意鮮明，設計表現(xiàn)新穎，形象貼近生活，物美價廉實用。

　　比較之下我們要比歐美的商業(yè)廣告差得很多，大多表現(xiàn)在：主題模糊難解難識，創(chuàng)意底俗；歧意不斷，形式單調(diào)千篇一律，制作粗糙雜亂無章。在我國的一些大城市，廣告非但沒有為美化城市添色，反而漸漸形成新的城市中的視覺污染。如果在百姓中搞一次民意測驗，恐怕是真正喜歡廣告的人不多。
　　在這種廣告大躍進的特殊階段里，作為當代廣告設計師，是不是應該多思考自我表現(xiàn)與服務受眾，主觀設計與市場需求，社會效益與經(jīng)濟效益之間的關系，對實用性商業(yè)廣告的設計多投入精力，多關注質(zhì)量，最好不要把設計費的高低與設計質(zhì)量好壞等同起來，我們不能只抱怨百姓的接受現(xiàn)狀，還要戒備面對現(xiàn)實的清高和沉溺，超凡而不脫俗。
　　設計師理應主動去適應市場，而不大可能市場來適應設計師，如果我們的設計師都能十分敬業(yè)的對待每一件“大作品和小設計”，再加上政府有關部門的正確引導和管理有序，人們對廣告的逆反心理才有望慢慢轉(zhuǎn)變，我們的大眾廣告文化才能健康發(fā)展起來，說的高一點，當代廣告設計師應該是有社會責任感和實際工作能力、能適應社會各層面動態(tài)需求及設計文化在我國發(fā)展的排頭兵。
　　可喜的是，一些城市已注意到劣質(zhì)廣告對城市環(huán)境的破壞，紛紛出臺了一些管理法規(guī)加以限制，北京的長安街兩側(cè)就已開始禁止設置大型商業(yè)性路牌廣告了。
　　二、我國設計師的創(chuàng)造性思維能力不低于歐美，然而有些廣告卻是創(chuàng)意多多，歧意多多。

　　我國設計師的創(chuàng)造性思維能力不低于歐美設計師，他們思維活躍、創(chuàng)意超前，緊跟設計時尚，然而有些設計師的作品卻是創(chuàng)意多多、歧意多多，特別是在商業(yè)性廣告中經(jīng)常出現(xiàn)，消費者的不解與客戶的常見報端。
　　這類廣告大多表現(xiàn)為：標題怪異、文不對題；形象荒誕、莫名其妙；多層重疊、眼花繚亂，人們總是要費些腦筋去分析研究，可還是常常不得其解，或者表面看懂了，實際卻產(chǎn)生歧意和誤導。今年六月筆者應邀參加了某市的廣告設計評比，在對一件參賽作品進行評審時，七人評委對該作品競分兩種理解，最后不得不查出作者并與其勾通后才弄明白。說實話，該作品的視覺效果不錯，但對內(nèi)容的理解卻著實給了評委們一次“考試”。（未完待續(xù)）