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    包裝設(shè)計(jì)前的調(diào)研與了解清楚公司內(nèi)部的產(chǎn)品鏈、定位、銷(xiāo)售方式、行業(yè)情況等方面的狀態(tài)，把握包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而進(jìn)行整體、周全的規(guī)劃是十分重要的。這種系統(tǒng)性的了解是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的前提?！　o(wú)論是在超市購(gòu)物還是在專賣(mài)店購(gòu)物，消費(fèi)者都在試圖理解產(chǎn)品的功能、價(jià)格及其各種包裝的色彩、肌理、反光度、透明度等物理性能所表達(dá)的功能特征和寓意特征，以符合自身選購(gòu)的功能要求、審美傾向和心理需求。包裝通過(guò)各種要素組合所傳達(dá)的并不僅僅是從單個(gè)產(chǎn)品包裝出發(fā)，實(shí)現(xiàn)保存、運(yùn)輸、銷(xiāo)售、攜帶產(chǎn)品等基本特征和介紹商品名稱、內(nèi)容及其品牌。如果我們能從產(chǎn)品包裝的環(huán)境、分區(qū)、展示等整體進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，使消費(fèi)者不但一目了然、易于比較，不必跑來(lái)跑去。在整體規(guī)劃下的銷(xiāo)售效果也許會(huì)更好。產(chǎn)品的系列化包裝就更能體現(xiàn)其自身價(jià)值和優(yōu)越性?！　∈紫龋诹私鉅I(yíng)銷(xiāo)方式的前提下，注重產(chǎn)品的擺放位置和周?chē)沫h(huán)境。產(chǎn)品的包裝就起著自我推銷(xiāo)的作用。這對(duì)于色彩和造型提出了相當(dāng)高的要求，醒目的色彩必須依賴于周?chē)渌a(chǎn)品的包裝才能展現(xiàn)。而不是從單個(gè)商品自身出發(fā)考慮色彩，當(dāng)交換商品的場(chǎng)所的不同時(shí)，在消費(fèi)者選擇包裝產(chǎn)品的消費(fèi)行為的變化也發(fā)生了，這都表明了包裝設(shè)計(jì)文化是基于人們的行為規(guī)范，以及基于這些方面所形成的心理特征并在市場(chǎng)化中逐步形成的。　　在貨架上，產(chǎn)品并不是單靠自身的特征吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的。一位研究者曾指出：“我們對(duì)于所做的事情，所賣(mài)的東西的全部評(píng)價(jià)取決于比較，與過(guò)去經(jīng)驗(yàn)相比較，與我們正期望的值相比較，與我們對(duì)未來(lái)希望的可能性相比較”。作為對(duì)比較的對(duì)象的包裝設(shè)計(jì)，我們應(yīng)當(dāng)更多地觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特征，把握自身的單體產(chǎn)品及產(chǎn)品系列包裝和展示時(shí)可能形成的不同購(gòu)物氛圍及其對(duì)消費(fèi)者心理的作用時(shí)，才能更好地將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去?！　』诋a(chǎn)品鏈的包裝規(guī)劃　　經(jīng)歷了注重單個(gè)產(chǎn)品的包裝即“一招鮮”和“價(jià)格戰(zhàn)”等短期營(yíng)銷(xiāo)行為之后，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品系列包裝的認(rèn)識(shí)也正在提升，如：娃哈哈的奶制品系列、果汁飲料系列以及碳酸飲料系列等。同時(shí)，跨國(guó)公司正在將完整的產(chǎn)品系列化概念引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。各品牌的產(chǎn)品線之間的整體作戰(zhàn)，隨著市場(chǎng)的成熟，變得日益明顯。針對(duì)不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝組合，必須強(qiáng)調(diào)其整體的系統(tǒng)化有機(jī)秩序。我們作為包裝設(shè)計(jì)師，需要真正付出努力，了解位于產(chǎn)品鏈上的各種包裝之間的承接關(guān)系，而不是只注重當(dāng)前單個(gè)包裝的現(xiàn)狀和未來(lái)。在進(jìn)行包裝的系統(tǒng)化規(guī)劃時(shí)，有效地設(shè)計(jì)和選擇有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)其如生命般的培養(yǎng)，有可能形成整個(gè)產(chǎn)品鏈包裝的旺盛生命力?！　》謪^(qū)規(guī)劃　　我們認(rèn)為一個(gè)公司的產(chǎn)品包裝是由一個(gè)一個(gè)“分區(qū)”組成。每個(gè)“分區(qū)”都有自己的共同特征和自己的發(fā)展方向，而這些特征與方向必須通過(guò)規(guī)劃得以延續(xù)和保護(hù)，最終形成生命力?！　?shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的整體規(guī)劃，首先要做到：對(duì)公司所有產(chǎn)品的包裝進(jìn)行有效的分區(qū)規(guī)劃。“分區(qū)”即具有某些共同特征的產(chǎn)品進(jìn)行的組合，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)貫和熟悉的感覺(jué)。由于每個(gè)“分區(qū)”具有不同的包裝特征(消費(fèi)群體不同，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道不同)，所以在進(jìn)行差別性的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也必須強(qiáng)調(diào)搞包裝對(duì)“分區(qū)”內(nèi)其它包裝的融合性和“分區(qū)”間的協(xié)調(diào)性?！　‘a(chǎn)品包裝的求異思考規(guī)劃　　當(dāng)每單個(gè)產(chǎn)品考慮其各方面包裝要素并自以為進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，在貨架上全方位展示時(shí)，可能是零亂、無(wú)序、并不突出。如果同類項(xiàng)是色彩豐富，而我們以素色設(shè)計(jì)系列設(shè)計(jì)，整體反而脫出。產(chǎn)品包裝的求異思考規(guī)劃是必需的。因?yàn)闀r(shí)下的競(jìng)爭(zhēng)已不可謂不激烈?！　≈挥袑?duì)上述總體思考并選擇合適解決方案，在此指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)才可能稱得上是系統(tǒng)規(guī)劃后的包裝設(shè)計(jì)，記得一位日本設(shè)計(jì)家說(shuō)過(guò)：“好的設(shè)計(jì)尚且不一定贏得市場(chǎng)，稍有不滿意的設(shè)計(jì)還是趁早改進(jìn)的好，不必作無(wú)用功了。”也許可供我們參考。