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     編者按  關(guān)于網(wǎng)絡(luò)印刷(Web-to-Print)的信息需要量日益增加，并引起全球印刷業(yè)的重視。最近，在德國(guó)美因茨的ZDF會(huì)議中

　　問(wèn)：目前Web-to-print概念很模糊。一些Web-to-Print系統(tǒng)更容易使人想起是一個(gè)對(duì)內(nèi)容沒(méi)有影響的、用于印刷產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的系統(tǒng)（Shopsystem）。那么Web-to-Print究竟是什么？

　　答：無(wú)疑，“Web-to-Print”的概念有眾多的解釋可能性。我們將供應(yīng)商的解釋用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表達(dá)：Web-to-Print是服務(wù)器支持的、包括必要的商業(yè)過(guò)程在內(nèi)、在線(xiàn)生成個(gè)性化的印刷文件。重要的是，動(dòng)態(tài)生成印刷原稿，或使已有的原稿個(gè)性化，并考慮到結(jié)算或形成商業(yè)后勤處理。這也可以說(shuō)是印刷購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)（Shopsystem）。

　　問(wèn)：許多工業(yè)部門(mén)的感興趣者參加Web-to-Print論壇，而只有部分與會(huì)者來(lái)自印刷行業(yè)。印刷廠是否還沒(méi)有看清這種趨勢(shì)？

　　答：肯定不能這樣說(shuō)。人們?cè)谡搲峡吹搅擞∷⑵髽I(yè)那樣的企業(yè)，他們作為行業(yè)的創(chuàng)新者研究Web-to-Print已有很長(zhǎng)時(shí)間了。但是，現(xiàn)在小企業(yè)還沒(méi)有利用他們的機(jī)遇在這方面積極參與，以便長(zhǎng)期留住他們的客戶(hù)。

　　許多人被Shopsystem系統(tǒng)的構(gòu)想嚇住了—— 因此必須弄清楚：Web-to-Print可以，但并非必須包括Shopsystem系統(tǒng)。這總歸取決于供應(yīng)商的業(yè)務(wù)模式。

　　問(wèn)：人們還不理解，借助Web-to-Print在哪里處理數(shù)據(jù)，在何處生成數(shù)據(jù)？也就是說(shuō)在工業(yè)企業(yè)而不在媒體服務(wù)商？

　　答：無(wú)疑。在我們與德國(guó)印刷媒體協(xié)會(huì)共同調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前所有被調(diào)查的媒體服務(wù)商中有23％從事Web-to-Print。傳統(tǒng)印刷廠以17％落后。我也不認(rèn)為，Web-to-Print會(huì)縮小到一個(gè)職業(yè)部門(mén)或一種生產(chǎn)方式。

　　問(wèn)：什么容易被忽視：Vistaprint公司持有基本技術(shù)專(zhuān)利，所有的Web-to-Print系統(tǒng)都以這項(xiàng)基本技術(shù)作為基礎(chǔ)。那么買(mǎi)主有什么風(fēng)險(xiǎn)？

　　答：我們可以這樣說(shuō)：幾乎IT界的每個(gè)方法不管在任何時(shí)候和任何方式都受到專(zhuān)利保護(hù)。如果您啟用一個(gè)軟件，并看了產(chǎn)品信息——幾乎不可能關(guān)注所有的一切。但是，老的基本原則仍還適合：哪里沒(méi)有原告，哪兒也沒(méi)有被告。您說(shuō)大企業(yè)在全球購(gòu)買(mǎi)了所有的方法專(zhuān)利(以適應(yīng)最前沿的經(jīng)濟(jì)方式)，但也并不是每個(gè)“小印刷廠”都難以生存，而是（以其方式）提高自身的市場(chǎng)價(jià)值。盡管如此，人們還是關(guān)注這個(gè)課題。Zipcon-Consulting咨詢(xún)公司定期在www.beyond-print.de報(bào)道這個(gè)課題。

　　問(wèn)：人們很難得到關(guān)于Web-to-Print的概況。為什么對(duì)Web-to-Print感興趣者要買(mǎi)您的最新調(diào)研？要花費(fèi)多少？

　　答：“Web-to-Print 2007——解決方案、方法、市場(chǎng)”調(diào)研報(bào)告是關(guān)于在德國(guó)、奧地利和瑞士的Web-to-Print整個(gè)市場(chǎng)的最新概況。我們介紹了不同的營(yíng)業(yè)和結(jié)算模式，推薦了最終應(yīng)用的范例，并講解了全部的方法。從200多個(gè)應(yīng)用實(shí)例中選出市場(chǎng)上重要的60個(gè)，進(jìn)行全面地介紹。此外，我們還對(duì)這些應(yīng)用實(shí)例進(jìn)測(cè)試和評(píng)定。對(duì)每一個(gè)Web-to-Print感興趣者提供有關(guān)研討會(huì)的價(jià)格。詳細(xì)信息請(qǐng)登錄www.zipcon.de。調(diào)研報(bào)告還會(huì)不斷地?cái)U(kuò)展。

　　問(wèn)：新技術(shù)，如Adobe公司的Flash/Flex/Apollo和微軟公司的Silverlight對(duì)Web-to-Print解決方案有什么影響？

　　答：新的發(fā)展環(huán)境如此快速產(chǎn)生，動(dòng)態(tài)Web-to-Print市場(chǎng)的研發(fā)者也是如此快速行動(dòng)。目前特別是在Flex方面做了很多工作——僅在德國(guó)就有5家制造商利用Flex作為他們下一個(gè)版本發(fā)布的平臺(tái)。微軟公司的Silverlight將變成什么，讓我們等著瞧吧——在這方面Adobe公司的優(yōu)勢(shì)地位和滲入市場(chǎng)的成功是顯著的。

　　在Web-to-Print方面，許多制造商沒(méi)有放過(guò)商機(jī)——這個(gè)市場(chǎng)的潛力很大。這一點(diǎn)在我們調(diào)研的詢(xún)問(wèn)中也充分顯示：從長(zhǎng)期來(lái)看，Web-to-Print將取代通用的DTP(桌面出版)方法——這是確信無(wú)疑的。

　　因此現(xiàn)在需要：學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)，識(shí)別可能性——在其他行業(yè)行動(dòng)之前，現(xiàn)在就要確定市場(chǎng)定位和利用商機(jī)。 

　　鏈接

　　在德國(guó)舉行的第3屆Web-to-Print論壇上，Web-to-Print供應(yīng)商在14個(gè)報(bào)告中講述了他們的市場(chǎng)定位、展示了其產(chǎn)品。報(bào)告中的一些亮點(diǎn)是：Contentserv公司介紹在Miele公司實(shí)際使用同名的Web-to-print解決方案的情況?；?SPAN>Adobe的Indesign服務(wù)器，Miele公司借助Contentserv 一年組織和生產(chǎn)750種廣告說(shuō)明書(shū)。由于通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器操作，不需要為此安裝軟件。

　　對(duì)I-Way Prime產(chǎn)品同樣有制造商、經(jīng)銷(xiāo)商和整合者3人介紹。I-Way Prime的主要目標(biāo)群體是那些想優(yōu)化其印刷成品訂單業(yè)務(wù)和生產(chǎn)過(guò)程的印刷廠。

　　Konzept-Ix公司介紹可以套裝在Indesign和Quark-Xpress服務(wù)器上的Pageflex產(chǎn)品，供旅游行業(yè)使用。該產(chǎn)品適合很復(fù)雜的價(jià)格表的特殊要求，并解決分布在全球的信息采集問(wèn)題。由于這個(gè)原因，Pageflex完全基于網(wǎng)絡(luò)工作，也可以通過(guò)Packagemaster用PIM模塊擴(kuò)展。

　　Diron公司介紹Print4media新的模塊。其中擴(kuò)展模塊可以接收來(lái)自Printshop-Mail原稿，并能連接到Creo Darwin按需印刷解決方案。Infowerk公司展示一種為比特堡啤酒集團(tuán)量體裁衣的解決方案。利用基于網(wǎng)絡(luò)和在線(xiàn)的解決方案，該集團(tuán)的5個(gè)名牌通過(guò)Gastroportal軟件為其飲食業(yè)的需要訂貨。Kinetik公司承諾，采用I-Bright解決方案，借助帶有整合的Scriptlogik動(dòng)態(tài)原稿，可以獲得更大的靈活性，I-Bright解決方案使用Mediabeacon數(shù)據(jù)。

　　Pi-Consult公司說(shuō)，Brandmaker產(chǎn)品在廣告設(shè)計(jì)中列為重點(diǎn)；此外，Marketingplaner是與Excel連接的。Brand Implementation集團(tuán)展望I-Brams 4.0的前景，該軟件具有改進(jìn)的版權(quán)管理，除去可以進(jìn)行語(yǔ)言和國(guó)家特定的調(diào)整外，還可以更多地連接傳統(tǒng)的系統(tǒng)，例如廣告管理系統(tǒng)。

　　據(jù)了解，下一屆Web-to-Print論壇將于今年11月13日和14日舉行。