[摘要] 從南昌大學(xué)圖書館標(biāo)志設(shè)計實踐出發(fā)，論述標(biāo)志設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計思想，以期達(dá)到標(biāo)志能夠“取悅”于“人”和主體“人”能夠識別、記憶、認(rèn)同標(biāo)志的設(shè)計目的。
關(guān)鍵詞：設(shè)計：標(biāo)志設(shè)計；設(shè)計理念；以人為本
在企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體的視覺要素當(dāng)中，標(biāo)志應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心。標(biāo)志設(shè)計的最終目的應(yīng)是標(biāo)志能夠“取悅”于人，主體“人”能夠識別標(biāo)志，認(rèn)同標(biāo)志內(nèi)涵，標(biāo)志才有它存在的意義。本文從南昌大學(xué)圖書館標(biāo)志設(shè)計實踐出發(fā)，論述了標(biāo)志設(shè)計 以人為本 的設(shè)計思想。
1 理解標(biāo)志
廣義來講，凡是代表某個企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、公司、廠商、會議、活動、商品等的符號都可稱為標(biāo)志 。在企業(yè)視覺元素中，標(biāo)志應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心。
企業(yè)標(biāo)志是造型簡單、意義明確、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等信息傳遞給社會大眾，使受眾群體識別企業(yè)形象、認(rèn)同企業(yè)文化。所謂“情在意中，意在言外，含蓄不盡，斯為妙諦 ，這也正是標(biāo)志高度錘煉和豐富內(nèi)涵的寫照。設(shè)計大師靳埭強(qiáng)設(shè)計的中國銀行標(biāo)志(見圖1a)，在古代“滾圓”的銅錢形中翮入了一個“中”字，似兩扇上了鎖的門，象征安全與守信 。標(biāo)志簡練，識別性強(qiáng)，內(nèi)涵深刻，富有強(qiáng)烈個性。
同時，企業(yè)標(biāo)志是調(diào)動企業(yè)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)，是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的第一視覺要素。在當(dāng)今中國，cx(企業(yè)識別)之風(fēng)，大行天下，一大批機(jī)構(gòu)、團(tuán)體趨之若騖。要在市場中使得企業(yè)形象個性化、建立企業(yè)實體品牌，作為cI設(shè)計中心環(huán)節(jié)之一的標(biāo)志設(shè)計，更顯得格外重要。中國電信新啟用的標(biāo)志(見圖1b)，整體造型質(zhì)樸簡約、線條流暢、富有動感。標(biāo)志似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時代感和視覺沖擊力。展現(xiàn)了中國電信與時俱進(jìn)、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿望。百事可樂cI策劃設(shè)計師T．丹尼埃．威松說過：“企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)非語言的第一人稱，有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準(zhǔn)確，而且具有全球識別的特質(zhì)。
2 “以人為本”的設(shè)計實踐
南昌大學(xué)圖書館標(biāo)志(見圖2)，緊扣“以人為本”的設(shè)計原則，各界對標(biāo)志設(shè)計給予了積極的評價，并取得了良好的社會效瘦，為圖書館cI的導(dǎo)入打下了扎實的基礎(chǔ)。
2．1 “以人為本”的主體
1) 圖書館以南昌大學(xué)二次創(chuàng)業(yè)為契機(jī)，導(dǎo)入cI，以達(dá)到樹立圖書館新形象，建立良好館風(fēng)，提高員工的主人翁意識，強(qiáng)化員工服務(wù)意識的目的。標(biāo)志設(shè)計過程中，經(jīng)在全體館員和全校師生中調(diào)查，確立以圖書館館訓(xùn)l(敬業(yè)奉獻(xiàn)自強(qiáng)創(chuàng)新)作為設(shè)計主線。標(biāo)志設(shè)計得到全體館員和全校師生對圖書館理念的認(rèn)同：圖書館的職能重在服務(wù)，不是消極的服務(wù)，通過優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，把讀者吸引到圖書館中來。服務(wù)是積極的、開放的，創(chuàng)新的。優(yōu)良的服務(wù)和全新的精神面貌正是自強(qiáng)的表現(xiàn)。
2) 標(biāo)志成功與否關(guān)鍵是在其執(zhí)行力。而標(biāo)志的執(zhí)行力度主要表現(xiàn)在其識別、認(rèn)同和傳播3個方面。無論是認(rèn)同、識別還是傳播，“事件”發(fā)生的主體只有一個，那就是“人”。就標(biāo)志的受眾對象——“人 而言，由兩大主體組成：企業(yè)主體和市場主體。企業(yè)主體即企業(yè)員工，市場主體即消費者群體。企業(yè)標(biāo)志只有能夠同時取悅這兩部分人，得到這兩部分人的認(rèn)同，才能算是一個成功的標(biāo)志。
(1) 企業(yè)主體。成功的企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)文化視覺符號的凝練，負(fù)載著傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)使命。而企業(yè)文化的核心是以人為中心的管理思想，目的是倡導(dǎo)和培育企業(yè)精神，調(diào)動企業(yè)員工的工作積極性，增強(qiáng)員工的企業(yè)主人翁意識，強(qiáng)化企業(yè)的綜合素質(zhì)。因此，標(biāo)志的設(shè)計，應(yīng)能得到企業(yè)員工的認(rèn)同，認(rèn)同企業(yè)文化、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)，才能增強(qiáng)企業(yè)的向心力、凝聚力。畢竟，員工才是企業(yè)的核心競爭力。
(2) 市場主體。成功的標(biāo)志是企業(yè)經(jīng)營理念的承載體。企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求的目標(biāo)以及企業(yè)經(jīng)營的思想。一旦消費者能夠認(rèn)同企業(yè)的經(jīng)營理念，那么企業(yè)定能在市場上所向披靡，建立強(qiáng)勢品牌。創(chuàng)造家電銷售業(yè)奇跡的國美電器就是一個例子，它的“讓利消費者 、“向生產(chǎn)廠家要利潤”的經(jīng)營理念，得到了消費者的認(rèn)同，使得它在短短16年時間里，就從一個無名小店鋪發(fā)展到全國性、年銷售額近300億的超級航母。因此，標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)能夠引起消費者的共鳴，認(rèn)同企業(yè)經(jīng)營理念，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，提升企業(yè)品牌形象。
(待續(xù))
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