周生生金鋪：一字之差風格迥然
設計雖然強調(diào)創(chuàng)新，但與保留傳統(tǒng)文化并沒有沖突，香港老牌金鋪周生生透過強化品牌與時代接軌，既保留了傳統(tǒng)，也吸納了年輕一代客戶。周生生新店原名為“點睛軒”，但反應未如理想；改名“點睛品”后情況有很大變化。靳解釋，軒給人的印象是文房四寶或食肆，很難聯(lián)想到精品。經(jīng)過重新策劃和包裝后，改名“點睛品”，采用較適合年輕人的字體和商標，在包裝上和零售點的裝修上采用同樣的風格，令新形象受到年輕的消費者接受。而母公司本身也因為這次的成功，已決定為“老字號”換新包裝，包括設計新商標和企業(yè)形象的提升。
屈臣氏蒸餾水：賦予老品牌新活力
現(xiàn)代消費者追求的是生活質(zhì)素，有文化和時尚的生活，這組合成為今天的品牌文化。如已有150年歷史的屈臣氏蒸餾水，新包裝就是產(chǎn)品的市場定位———大眾化和講求生活品味，保留固有客戶又希望吸引新一代消費者而設計。新設計給人的整體感覺是：產(chǎn)品絕非老化。
太太口服液：突出“太太”就是品牌
作為市場領先者，在設計上推陳出新是為了提升品牌的附加值，將產(chǎn)品以至企業(yè)的壽命無限延伸。領先者在設計和品牌文化上也應該是帶領市場的?！白烦绷鞑皇情L遠發(fā)展的策略，可能一年半載就會落后；而且永遠被人牽著鼻子走”，太太口服液是超前發(fā)展的一例，產(chǎn)品已是市場的領先者，原包裝也很能帶出產(chǎn)品的價值。但原包裝盒上的“太太口服液”看起來是產(chǎn)品名稱多于品牌，故刻意突出“太太”兩字，使之成為品牌；包裝雖然保留原來的色調(diào)但改了外盒和加上金色弧線，強化其美態(tài)；宣傳也配合“新太太”去突出新形象。
信息來源：pack.cn
共有 網(wǎng)友評論