三、包裝色彩系列化設計在營銷方面的功能
包裝設計的總體藝術(shù)效果和視覺效果在很大程度上取決于色彩的運用。如果包裝的造型、圖形和文字處理得都很好，而色彩的處理不當，那么給人的感受就是這不是一件好的包裝，直接影響了消費者對此包裝產(chǎn)品的購買。
極具個性的包裝色彩可以使商品錦上添花，吸引顧客的注意力，有助于提高消費者對商品的認可程度，從而產(chǎn)生購買欲望，這樣，色彩在系列化包裝設計中的作用就更加明顯，具體反映在如下幾點：
（一）色彩具有宣傳產(chǎn)品和企業(yè)從而達到吸引消費的廣告作用
在產(chǎn)品的銷售地點，眾多的商品中，消費者首先注意到的是具有新穎、別致色彩的外包裝。系列化的產(chǎn)品具有更強的整體感，可以更好的展現(xiàn)大面積的整體色彩，更容易吸引消費者的眼球。包裝色彩系列化設計利于消費者辨認商品，有助于企業(yè)樹立信譽和創(chuàng)造名牌商品，進一步吸引顧客，增強宣傳效果，增進銷售，并增強企業(yè)的競爭力。
包裝設計師們應該注重商品系列化包裝中色彩的設計，使商品在促進銷售的同時，起到很好的廣告宣傳效應，體現(xiàn)其獨特性和品牌性。運用個性化、系列化的色彩、吸引消費者注意是包裝設計師設計商品包裝的重點。
（二）優(yōu)秀的包裝色彩系列化設計能擴大商品的銷售
包裝色彩系列化設計可以使一個企業(yè)同類商品的包裝種類和樣式增多，讓消費者有更多的選擇余地。如果消費者對系列商品中的一個滿意，就有可能對該系列的其他商品產(chǎn)生信任，有助于擴大該系列商品的銷售。
色彩會對人的心理產(chǎn)生刺激作用，不用的色彩會對人產(chǎn)生不同的遐想，古人講的“望梅止渴”就是這個道理。在系列化的包裝設計中，色彩也要有針對性的應用于不同性質(zhì)的商品。比如，冷飲類的包裝普遍采用藍色和白色，這樣在炎熱的夏季給人帶來一種清爽的感覺；茶葉包裝則一般采用綠色做為其主要的色彩，這樣可以突出茶本身的色彩，給人帶來清新的感受。這樣同類商品通過色彩的變化，而表現(xiàn)出不同的屬性，也更便于消費者的挑選和購買，會大大提高商品的銷售。
（三） 系列化包裝中的色彩在商品營銷過程中具有識別記憶功能
系列化的包裝往往在色彩上具有統(tǒng)一性，然后根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，在特定的同一位置進行色相、純度、明度的變化。商品消費者在購買商品時，不僅會注意整套系列包裝的形狀和色彩，更會注意到其每件商品包裝的差異。商品包裝設計中，設計出能使消費者明顯辨認出來的各種色彩，將有助于人們識別各種商品。
系列化商品的包裝色彩應該設計出其每件商品自身的顏色，以使消費者通過色彩對此商品有較深的視覺記憶。例如，在商場里的口香糖包裝就是通過每種不同的色彩來表示不同的口味。消費者可以有意識的記住自己愛吃的口味的包裝色彩，然后在貨柜上選擇相應的商品。
（四）系列化包裝中的色彩有利于企業(yè)形象的塑造
包裝色彩系列化設計可以使貨架上的同一企業(yè)的同類商品能成批陳列，在視覺上占據(jù)較大優(yōu)勢，增加企業(yè)的聲勢。這樣的陳列方式使商品整體形象更加突出，整體感提升，給消費者一種協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺，從而更容易的記住這種產(chǎn)品以及制造企業(yè)，以利于市場競爭和企業(yè)品牌形象的塑造。
包裝系列化設計是商品包裝設計的重要手段，色彩設計是系列化包裝設計中的重要元素及組成部分。在系列化包裝中的色彩設計并不是簡單地多用幾種色彩，它不但要充分考慮包裝色彩的商品性、廣告性、民族性和流行性，還要對商品的本身屬性、特點、功能有充分的了解, 只有在此基礎(chǔ)上設計的系列化包裝色彩才能有極強的視覺沖擊力和廣告推廣力。真正一件好的系列化商品包裝不僅要在造型、文字、排版上達到高標準，最主要還是要在色彩的運用上深思熟慮，通過色彩充分體現(xiàn)自身特點，這樣的包裝在銷售過程中對消費者的消費心理產(chǎn)生。因此，在商品系列化包裝設計過程中，準確地、個性地運用色彩，能夠?qū)ι唐返臓I銷產(chǎn)生極強的推動作用。
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