中國印刷總公司（中?。┎痪们俺闪⒌?#8220;中印數(shù)字快印”，引進(jìn)了世界先進(jìn)的數(shù)碼印刷系統(tǒng)——富士施樂ｉＧｅｎ３“愛將”。與多數(shù)快印企業(yè)不同，中印快印將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，并在保密性強(qiáng)的領(lǐng)域開拓全新的數(shù)碼印刷應(yīng)用。
我國印刷行業(yè)正在發(fā)生著巨大變革：公開資料顯示，２００５年，中國數(shù)碼印刷的市場(chǎng)總額約為28億元，據(jù)預(yù)測(cè)，到２０１０年會(huì)增至約375億元，年增長(zhǎng)率高達(dá)６0％以上。業(yè)內(nèi)人士指出，作為傳統(tǒng)印刷的有力補(bǔ)充，數(shù)碼印刷直接將印刷服務(wù)拓展到全社會(huì)、家庭甚至個(gè)人，將為傳統(tǒng)印刷行業(yè)創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
龍頭企業(yè)青睞數(shù)碼印刷
數(shù)碼印刷融合了信息時(shí)代的高新技術(shù)，具有全數(shù)字化、無需出片、一張起印并可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷和異地印刷等優(yōu)勢(shì)，其環(huán)保效應(yīng)也大大優(yōu)于傳統(tǒng)印刷。
中國印刷總公司總經(jīng)理羅鈞表示，目前市場(chǎng)對(duì)短版、個(gè)性化的印刷需求很多，傳統(tǒng)印刷難以解決；同時(shí)，由于市場(chǎng)的總體印刷生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)際需要，企業(yè)總是陷在殘酷的低檔次競(jìng)爭(zhēng)中，毫無出路。所以，“從滿足市場(chǎng)需求及自身發(fā)展的角度考慮，我們引進(jìn)了數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷在快印、個(gè)性化印刷以及商業(yè)印刷方面的不足，為社會(huì)提供更加全面的印刷服務(wù)。”
在中印及各數(shù)碼印刷廠商的帶動(dòng)下，越來越多的企業(yè)意識(shí)到了數(shù)碼印刷的重要性和巨大發(fā)展空間。而僅從２００６年“愛將”在全國的裝機(jī)總數(shù)超過海外市場(chǎng)，就可以看出中國數(shù)碼印刷發(fā)展的巨大潛力。
國外市場(chǎng)漸入佳境
在國外，越來越多的行業(yè)開始采用數(shù)碼印刷創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)，并得到了成效。例如美國汽車零售商ＡｕｔｏＮａｔｉｏｎ與ＤＭＥ特快直郵服務(wù)公司合作，通過數(shù)碼印刷印制可滿足客戶不同需求的個(gè)性化汽車服務(wù)手冊(cè)，因此將公司的客戶忠誠度提高了７０％；荷蘭的Ｔｅｄ Ｇｉｇａｐｒｉｎｔ公司正運(yùn)用一個(gè)名為ＭｙＰｈｏｔｏＦｕｎ的自動(dòng)網(wǎng)絡(luò)印刷軟件，這種軟件可將客戶的數(shù)碼照片輸出并制作裝訂成精美相冊(cè)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)使該公司的月印刷量提高了一倍。
行業(yè)公開資料顯示：預(yù)計(jì)從２００５年到２０１５年，全世界將有近３０％的印刷活件由數(shù)碼印刷完成。到２０１２年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場(chǎng)份額將會(huì)降到６０％；到２０１５年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會(huì)降到４５％左右，而數(shù)碼印刷則上漲至３０％。
國內(nèi)市場(chǎng)潛力無限
專家認(rèn)為，目前，盡管中國數(shù)碼印刷市場(chǎng)與國外相比還處在相對(duì)落后的位置，但發(fā)展尤為迅猛，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。如何開拓印刷新業(yè)務(wù)成為中國數(shù)碼印刷發(fā)展的首要問題。
由于具有“按需打印”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)碼印刷在“事務(wù)性推廣印刷”領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。事務(wù)性推廣印刷，其特點(diǎn)是結(jié)合每位特定對(duì)象的信息，如年齡、收入以及消費(fèi)記錄等，進(jìn)行有針對(duì)性的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交流，這種交流具有唯一性和交互性，其效果明顯、有效。
分析人士指出，數(shù)碼印刷市場(chǎng)在國內(nèi)的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是“小荷才露尖尖角”。更令人興奮的是，即將到來的２００８奧運(yùn)會(huì)對(duì)各類文件、印刷品、宣傳品以及很多突發(fā)性的文件印制，都有著巨大的需求量，這將為數(shù)碼印刷市場(chǎng)帶來爆炸式的商機(jī)，更加促進(jìn)該市場(chǎng)的發(fā)展。
羅鈞也非常樂觀地看待數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展，他認(rèn)為，“很多國外先進(jìn)的印刷企業(yè)，都是將傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷一起運(yùn)行，或是引入數(shù)碼印刷，解決了短版和快印的問題。中國企業(yè)也會(huì)如此。傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷共同存在于市場(chǎng)，兩者的結(jié)合能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)的需求，而數(shù)碼印刷還可以通過讓傳統(tǒng)印刷增值來獲得進(jìn)一步發(fā)展。”
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