售的店鋪圖案，和商品主題相得益彰，體現(xiàn)了茶文化源淵流長的畫面意境效果，表現(xiàn)出一種意味深長而不可言傳的很微妙的感覺。再比如龍兆曙先生的“西漢古酒”包裝設(shè)計，他取西漢馬王堆帛畫紋樣作圖形意境設(shè)計，反映出中華酒文化深厚底蘊，極具地域文化色彩的風格特征。包裝設(shè)計的情與境，是設(shè)計生命真諦所在。意境乃設(shè)計家智能、社會生活體驗、藝術(shù)技能的綜合所至。意境在包裝設(shè)計中是通過圖形符號發(fā)送商品信息的，消費者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨到的人文關(guān)懷，從而使消費者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。
符號意象為主的設(shè)計方法
包裝符號意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，它是產(chǎn)品特征、功能、價值的直接展示，利用符號形態(tài)、意境，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象。由于符號意象所具有的這種特點，使形象元素的可選性很大。能否對符號意象的美學(xué)語義做到準確的把握，關(guān)鍵就在于所選用的圖形元素與設(shè)計者所表達的創(chuàng)意點的邏輯關(guān)系是否合理，對應(yīng)關(guān)系是否準確，目口圖形在“說什么”?由于包裝設(shè)計自身的特點及人們認識上的差異所帶來的對圖形解讀困擾，因而對圖形美學(xué)意境語義的把握也就顯得格外重要。從根本上說，圖形所要傳達給觀者的意境美就是設(shè)計者的創(chuàng)意點?！白謭D一體”生出了“一形多義“，符號意象對包裝內(nèi)涵的融入，不是簡單地靠增加形象元素來完成的，講究美學(xué)意境十分重要，反之的設(shè)計是沒有藝術(shù)感染力的。符號的意義包含在解釋者針對泛涉對象所作的解釋或說明中，如何給一個特定的內(nèi)容賦予一個適當?shù)男蜗?，既需要各因素的互相?lián)結(jié)，也需要各因素的互相分離。如，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。符號的另一種意義在于其意境象征性；媒介與泛對象之間并無相似或因果聯(lián)系，而是約定俗成的結(jié)果，強調(diào)受眾的參與、想象、互通，表現(xiàn)為一種可意會而不可言傳很微妙感覺。以美學(xué)意境設(shè)計為美，以美學(xué)意境設(shè)計為上，它更多的是引導(dǎo)受眾去體會設(shè)計師的意圖，而后由受眾自身去感觸，竭力追求在這包裝的圖形中去激發(fā)受眾的情感和想象。
結(jié) 語
中國電信行業(yè)有句著名的廣告語：“一切為了溝通”。我想這對于設(shè)計師的工作性質(zhì)和要求也是一種最好的表達。設(shè)計師水準的提升，受眾群體素質(zhì)的提高，對包裝設(shè)計的意境性發(fā)展起到了極大的推進作用，而這種追求情境的設(shè)計風格也正是時代和社會文化發(fā)展的趨勢。
(文/蔡偉 襄樊學(xué)院)
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