如果你到不同的書(shū)店購(gòu)買(mǎi)同一本書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格不僅不同，而且差距甚大。如今書(shū)籍售價(jià)最高的當(dāng)數(shù)各地的新華書(shū)店，其銷售價(jià)格與書(shū)籍上印刷的價(jià)格絲毫不差。但若去個(gè)人開(kāi)辦的書(shū)店購(gòu)買(mǎi)同一本書(shū)，價(jià)格就只有印刷價(jià)格的65％到80％。
這種現(xiàn)象引起了廣大群眾的不解，平常買(mǎi)書(shū)較多的中小學(xué)生更是意見(jiàn)紛紛。為此，筆者對(duì)山西省晉中市太谷縣書(shū)籍印刷、購(gòu)銷市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。
定價(jià)多少無(wú)人管
筆者在太谷縣一家書(shū)店看到，一本104頁(yè)的學(xué)生參考資料，上面的印刷價(jià)格是10.8元，一本170頁(yè)的學(xué)生復(fù)習(xí)資料，印刷價(jià)格達(dá)12元，一本名為《×× 獲獎(jiǎng)作文》的668頁(yè)的普通書(shū)籍，其印刷價(jià)格居然達(dá)到48元。有的人在書(shū)展上還見(jiàn)到一套北京某出版社的正版《世界通史》，原價(jià)220元的書(shū)打3折，買(mǎi)到手時(shí)僅66元。顯然，這些書(shū)籍的價(jià)格明顯高于書(shū)籍本身的價(jià)值。
據(jù)一位知情人士透露:“印刷價(jià)格定得高一點(diǎn)，是為了銷售價(jià)低一點(diǎn)也能掙到錢(qián)。個(gè)體銷售商樂(lè)意這樣做，而新華書(shū)店工作人員嚴(yán)格按印刷價(jià)格銷售可獲取高額利潤(rùn)，也喜歡這樣做。這是銷售商的共同要求。”在這個(gè)計(jì)算中，唯獨(dú)沒(méi)有考慮廣大消費(fèi)者的利益。
書(shū)價(jià)構(gòu)成不合理
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士反映，目前書(shū)籍價(jià)格構(gòu)成大致上是這樣的:作者稿費(fèi)或版稅占5％到10％，紙張費(fèi)和印刷費(fèi)占25％到30％，管理費(fèi)占10％。這樣算來(lái)，一本書(shū)的成本費(fèi)僅占書(shū)價(jià)的45％左右。出版社以六五折甚至更低的價(jià)格把新書(shū)批發(fā)給書(shū)店銷售，利潤(rùn)約為20％。而剩余的35％就都是銷售商的利潤(rùn)。
在競(jìng)爭(zhēng)不充分的縣級(jí)圖書(shū)市場(chǎng)，由于各新華書(shū)店經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，資本積累多，在進(jìn)貨時(shí)能做到品種齊全、數(shù)量充足，與社會(huì)各界又有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，目前學(xué)生課本和黨政部門(mén)的政治學(xué)習(xí)類書(shū)籍都由其經(jīng)營(yíng)，價(jià)格再高也能賣掉。
盜版書(shū)“假冒不偽劣”
現(xiàn)在的盜版呈現(xiàn)“假冒不偽劣”的特點(diǎn)，選紙、印刷質(zhì)量可以亂真，對(duì)正版書(shū)的沖擊可以說(shuō)是災(zāi)難性的。
以《于丹〈論語(yǔ)〉心得》這本書(shū)為例，中華書(shū)局的正版書(shū)定價(jià)20元，其中版稅12％，紙張和印刷費(fèi)25％，出版管理費(fèi)10％，三者相當(dāng)于書(shū)價(jià)的47％，為 9.4元。出版社以六五折(約13元)批發(fā)給書(shū)店、圖書(shū)網(wǎng)站等銷售渠道后，留給銷售渠道的毛利為7元。而某盜版書(shū)商印制時(shí)，雖然保留了書(shū)腰，但為了省錢(qián)，把插圖變成黑白色，內(nèi)芯變成單色，成本僅為1.5元。
由此看來(lái)，盜版書(shū)的成本非常低，幾乎只需要印刷和裝訂費(fèi)用，利潤(rùn)空間大得驚人，它的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了書(shū)籍銷售市場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)。
應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展民營(yíng)書(shū)業(yè)
要想降低書(shū)籍價(jià)格，使普通百姓看得起書(shū)，首先，政府價(jià)格主管部門(mén)要在不影響書(shū)籍經(jīng)營(yíng)的條件下，降低出版社和銷售商的利潤(rùn)比例，并對(duì)一些重要書(shū)籍和學(xué)生必備書(shū)籍確定指導(dǎo)價(jià)，同時(shí)依法對(duì)印制和銷售盜版書(shū)籍的行為、亂印書(shū)價(jià)的行為和高價(jià)售書(shū)的行為進(jìn)行管理。
另外，還要鼓勵(lì)民營(yíng)資本進(jìn)軍圖書(shū)銷售業(yè)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)市場(chǎng)的平等競(jìng)爭(zhēng)。筆者調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，民營(yíng)出版企業(yè)的骨干都是從事出版行業(yè)多年的精英，操作手段靈活，市場(chǎng)意識(shí)敏銳，加上企業(yè)內(nèi)部分配機(jī)制合理，往往能較好地控制成本。由民營(yíng)工作室制作的圖書(shū)，印刷、排版加上稿費(fèi)成本不會(huì)超過(guò)30％，而國(guó)營(yíng)出版社往往40％也打不住。
同時(shí)，工商、稅務(wù)、物價(jià)等相關(guān)政府部門(mén)還要給個(gè)體、私營(yíng)的書(shū)籍銷售攤點(diǎn)以各種政策優(yōu)惠，從促其合法經(jīng)營(yíng)的角度進(jìn)行服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)書(shū)籍經(jīng)營(yíng)的平等競(jìng)爭(zhēng)，最終達(dá)到銷售者和消費(fèi)者雙贏的局面。
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