4、作用
（1）包裝的保護性
包裝保護被包裝物品的作用是其最根本的作用。除了防止被包裝的物品損壞、 變質(zhì)，運輸中的振動，裝卸時的碰撞所帶來的損傷外，還應考慮由于潮氣及光線引 起的商品劣化，以及來自鼠蟲的危害。此外，包裝的保護性還要考慮到商品的運輸 方法、保管時間、方法等因素。
（2）包裝商品性
經(jīng)生產(chǎn)工序生產(chǎn)出來的產(chǎn)品本身還不能算作商品，只有通過包裝后才能使之商 品化。所以，包裝是與其所包裝的物品一起來創(chuàng)造價值的。包裝的商品性決定包裝 要向消費者傳達生產(chǎn)廠家對被包裝物品的說明，以及產(chǎn)地等方面說明，選擇顏色， 設計圖樣和文字等，并通過印刷，使包裝成為商品一個組成部分，發(fā)揮著傳達信息 的作用。
（3）包裝便利性
易用、便利的包裝是消費者所需要所歡迎的。
（4）包裝的心理功能
要使消費者下決心購買需刺激消費者購買動機，須再加上一些能促使消費者產(chǎn) 生購買欲望的某種成份，這就是心理功能。優(yōu)秀的包裝便是“不說話的推銷員”。
（5）包裝的陳列性和發(fā)送性
在消費者自選商品的超級市場和零售店中，包裝本身的陳列在促進銷售方面起 著重要決定作用。一個優(yōu)秀的包裝設計，如果不考慮商品陳列的視覺效果，仍然不 可能引起消費者對該商品的注意。因此，商品包裝必須考慮該商品陳列的條件。
（6）包裝的社會性
A、包裝的安全性。主要指包裝材料以及包裝材料對所包裝的物品的安全性， 這在食品和藥品中尤為重要。
B、包裝的公害問題和再利用。實現(xiàn)包裝無公害化和再利用化是包裝材料的研 究問題。
C、恰當包裝。關系到標準化問題，發(fā)達國家已逐步向這方面發(fā)展。
D、包裝法規(guī)。各個國家根據(jù)各自國情制定不同的包裝法規(guī)。
上述作用已是商品包裝設計所要遵循的基本原則。滿足上述條件就是優(yōu)秀的包 裝設計。
三、廣告設計
廣告從字意上解釋，即所謂“廣而告知”，是喚起人們注意某事物，誘導人們 趨向某一特定的方向。英語的Advertise 我們稱其為廣告，這一術語源于拉丁語的 “Advertere”，它分別有誘導與注意的意思。社會在進步，廣告在發(fā)展，廣告的 定義與廣告在社會生活中的形象也在不斷地變化與發(fā)展。
廣告設計的意義在于：設計具有清楚 的目標與計劃，它是一種思考過程或步驟， 是將最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)實”，用以改善生活及美化生活的創(chuàng)造活動，它具有實 用與藝術的雙重價值。完美的設計可以提供理想的產(chǎn)品，可以美化我們的生活環(huán)境， 同時可以提供正確的信息。因此設計的意義不僅在于美觀，同時也必須是實用的。 廣告設計屬于設計范疇之中，因此它的意義即是需要具備審美性、機能性及經(jīng)濟性 等綜合性計劃的構(gòu)想與實現(xiàn)過程。
極富創(chuàng)意的“設計”可以講是廣告的重要特征。由于廣告在誕生之初與繪畫有 著無比親密的關系，導致了長期以來人們的一種誤解。以為廣告設計就是畫廣告畫， 評價一幅廣告的優(yōu)劣也延用對繪畫作品的評價標準，這便驅(qū)使不少廣告設計者把大 量精力花在廣告商品與人物的繪制上而忽視廣告設計的最大特征——創(chuàng)意設計。這 對于廣告設計來講是一種十分有害的傾向，因此進行廣告設計之前，應正確認識廣告 設計的特征。
在現(xiàn)代商業(yè)社會中，優(yōu)秀的廣告作品除必須具備傳播信息、加速流通、提高企 業(yè)及產(chǎn)品知名度、利于競爭等特征外，還可以從以下幾方向來進行分析：
真實性：任何一個明智的企業(yè)經(jīng)營者都懂得，不誠實的廣告絕不可能贏得公眾 的信任，一個珍惜自己企業(yè)形象的經(jīng)營者也絕不可能以自己企業(yè)的信譽為代價，輕?率地進行欺騙性的廣告宣傳。從這個意義上講，廣告的生命在于真實。一位廣告學 家就廣告的真實性問題曾這樣說：“制造商們只有通過廣告來樹立最有利的形象， 樹立起自己商標最清晰的人格。那么從長遠來看，他們就一定會以最高的利潤獲得 這些商品的最大市場?！?
思想性：廣告的策劃者不應當將廣告僅以一種經(jīng)濟現(xiàn)象來對待，還應當認識到 它同時也作用于意識形態(tài)領域。廣告一經(jīng)廣告于社會就必然通過其圖像、語言、文?字、寓意等對現(xiàn)實生活起著潛移默化的作用。正如美國歷史學家大衛(wèi)·波特所指出 的：“現(xiàn)在廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的教會及學校相匹敵，廣告主宰 著宣傳工具?！币蚨鴱V告的策劃者應當具?有一種負責的、審慎的態(tài)度面對自己的工?作，他的作品應該對社會具有一種健康的美育作用。
計劃性：成功的廣告必有其嚴密的計 劃。廣告設計離開了一定的目標與廣告戰(zhàn) 略的要求，廣告設計便失去了指導方向。廣告策劃者在投入工作之初必先對市場進?行調(diào)查、分析、預測，并在此基礎上制定出自己廣告的圖形、語言、色彩、對象、?宣傳層面以及推行戰(zhàn)略，從而作出周密的?計劃。
廣告可分商業(yè)廣告和社會公益性廣告 兩大類，后者以宣傳社會公共道德、文明 禮貌、交通安全、環(huán)境保護、防火防盜、戒煙禁毒、扶助殘疾等為目的，作為商品 推銷和促銷工具的商業(yè)廣告，具有傳播商 品信息，加速商品流通，利于商品競爭， 引導消費，豐富物質(zhì)和文化生活等作用。
五、企業(yè)形象設計
80年代初，一個經(jīng)營發(fā)展的全新概念—— CIS計劃終于姍姍來遲地與中國廣 大的企業(yè)家、經(jīng)濟理論家、設計家見面了。如果說， CIS是幫助企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一帖 良藥，對于中國從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)入市場經(jīng)濟的現(xiàn)狀而言恰如其分。
CIS是Corporate Identity System的英文簡寫，稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。企業(yè) 形象是指一個企業(yè)在社會、客戶、消費者心目中的印象，是一般大眾及企業(yè)內(nèi)的從 業(yè)人員認識企業(yè)內(nèi)容、性格和氣質(zhì)的形象總和。從一張小小的名片到所有面對公眾 的視覺媒介都屬于該企業(yè)的形象元素。CIS 涉及與形成企業(yè)形象有密切關系的所有因 素。企業(yè)通過入 CIS，向集團內(nèi)外證明自己的身份，并確立集團整體意識。CIS 是 結(jié)合企業(yè)的理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和視覺識 別系統(tǒng)而對企業(yè)的經(jīng)營管理體制進行總體 統(tǒng)一的策劃而實施的商業(yè)戰(zhàn)略。 CIS所包含的企業(yè)理念系統(tǒng)MIS是指企 業(yè)宗旨、企業(yè)精神及信念、經(jīng)營哲學、管 理模式、市場戰(zhàn)略等企業(yè)高層的思想體系。其行為系統(tǒng)BIS是指實現(xiàn)商業(yè)目標所從事 的企業(yè)動態(tài)工作，如市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、促銷活動、公共關系、流通服務以及對內(nèi) 的員工教育、干部培訓、生產(chǎn)管理、福利事務等等。 VIS是指視覺識別系統(tǒng)，包括 企業(yè)視覺識別的一切事物，如以其基本元 素為主干部分的企業(yè)名稱、企業(yè)標志、產(chǎn) 品商標、產(chǎn)品名稱、標準字體等項目和其 作為應用推廣部分的項目，如企業(yè)吉祥物、包裝、廣告、服裝、標準路牌、環(huán)境、器皿、車輛等等。企業(yè)引進 CIS的目的在于讓整個企業(yè)合為一體以求自我革新，通過這三個方面的協(xié)調(diào)組合，在內(nèi)部強化“群體意識”，加強人員參與感，并通過規(guī)范化、秩序化和條理化的經(jīng)營管理，從總體上提高企業(yè)素質(zhì)；對外，通過 VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)這一企業(yè)“靈魂”的外在表現(xiàn)形式，取得別人不可替代的形象體系。其效應是大幅度擴展企業(yè)影響，提高企業(yè)的信譽和知名度，溝通與經(jīng)銷客戶的業(yè)務渠道，密切企業(yè)之間的關系，在激烈復雜的競爭中求生存、謀發(fā)展，占據(jù)有利的市場地位。由設計觀點而論，也就是結(jié)合現(xiàn)代設計理念與企業(yè)經(jīng)營理論的整體性運作，以塑造企業(yè)的個性，突出企業(yè)精神，使消費大眾產(chǎn)生深刻的印象與認同，以達成企業(yè)經(jīng)營目標的設計政策系統(tǒng)。10年來，這個關于企業(yè)形象戰(zhàn)略體系的大課題，不同程度地被我國的企業(yè)界和設計界所研究、接受，并被許多企業(yè)根據(jù)各自不同的理解和通過相應的市場調(diào)查而應用實施，已獲得了一定的成效，對 CIS理論和實踐的研究探索越來越熱門，并形成了空前的氣候。
隨著人類的進步，社會更需要文明， 一個能生產(chǎn)精美產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)服務的企 業(yè)必然能夠吸引廣大的消費者。而一個人員素質(zhì)低劣的企業(yè)是無法具備這些條件的。 個人素質(zhì)的提高將促成企業(yè)整體素質(zhì)的提 高，同樣，優(yōu)良的企業(yè)形象又能夠帶動全 體員工積極向上，共創(chuàng)輝煌。我們從CIS的基本內(nèi)容中即可認識到CIS乃是使企業(yè) 走向文明，使經(jīng)濟走向繁榮的新途徑。
信息來源:pack.cn
共有 網(wǎng)友評論