[摘要] 色彩是一種獨特的、訴諸心靈的情感語言，在產品設計的各要素中，色彩是最先進入人的視覺器官的，以其象征性對人的態(tài)度、行為產生深刻影響，在現代產品設計中具有不可低估的作用。
關鍵詞：色彩；象征性；產品設計
色彩只是一種光學物理現象，它本身是沒有靈魂的。但由于人們長期生活在一個色彩的世界里，積累了許多視覺經驗，一旦視覺經驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應，就會在人的心理上引出某種情緒 。因此，如果設計師合理利用人類對色彩的正常心理反，或者順應其需求，或者是反其道而用之，就能設計出符合人們視覺生理特點的產品。
1 色彩的心理感覺與象征性
工業(yè)產品的形式美是由造型、色彩、圖案、裝潢等多方面因素綜合而成的。但在眾多的因素中，色彩居于舉足輕重的地位。它能最先引起消費者的注意。并給人以深刻的印象。心理學有關研究表明，人的視覺器官，在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺占80％ ，而形體感覺占20％ ；兩分鐘后色彩占60％ ，形體占40％ ；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢?，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。產品的色彩美是產品價值增值的一條重要捷徑。
現代心理學研究表明，情感是人們認知與行為的 制動器 ，如果缺乏積極情感，人的理智會處于休眠狀態(tài)，拒絕接受外界信息。因此，只有觸動消費者的心靈，引發(fā)積極的情感，才能引起他們的注意，并進一步產生購買行為。色彩是感情的語言，并且是表達力很強的語言，在產品設計中若能巧妙地運用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，就可以喚起人們積極的情感，引發(fā)人們的興趣，加深人們的記憶，影響人們的購買決策和購買行為。
1．1 色彩的心理感覺
人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經驗，一旦知覺經驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應時，就會在人的心理上引出某種情緒。每種色彩都有自己的表情特征，當它的純度或明度發(fā)生變化，或者處于不同的顏色搭配關系時，顏色的表情也就隨之改變了。例如，紅色是熱烈、沖動的色彩，紅色的純度高，注目性高，刺激作用大，能增高血壓，加速血液循環(huán)，對于人的心理產生巨大的鼓舞作用；黃色是亮度最高的顏色，在高明度下能保持很強的純度。黃色的燦爛、輝煌，有著太陽般的光輝，因此象征著照亮黑暗的智慧之光；黃色有著金色的光芒，因此又象征著財富和權力，它是驕傲的色彩。藍色是博大、永恒的色彩，無論是深藍色還是淡藍色都會使我們聯(lián)想到無垠的宇宙或流動的大氣。黑色與白色是對色彩的最后抽象，代表著色彩世界的陰極和陽極。黑白所具有的抽象表現力以及神秘感，似乎能夠超越任何色彩的深度。在色彩體系中，灰色是最被動的色彩，它是徹底的中性色，依靠臨近的色彩獲得生命。灰色意味著一切色彩對比的消失，是視覺最安穩(wěn)的休息點 。
1．2 色彩的象征性
色彩的情感因素是人類審美經驗積淀、演化而產生的。隨著人類文明的進步，色彩就獲得了約定俗成的象征意義，它能深刻地表達人們的觀念和信仰，這就是色彩的象征作用。白色是光的顏色，象征著純潔、真理、清白和圣人神靈。雖然白色有時也有否定含義——畏懼、膽小、投降、茫然以及死亡帶來的蒼白，但在黑白對立的所有象征符號中，白色仍是善的代表。此外，白色還與各種過渡儀式，如受洗、施堅信禮及結婚儀式密切相關，因為白色代表光明和快樂。黑色是邪惡勢力和不快的標志，它代表著死亡、無知、失望、悲傷和邪惡等不祥之物帶來的黑暗世界。藍色象征無限、永恒、真理、奉獻、忠誠、純潔、貞操、和平、智慧以及精神生活。所有顏色中，金色的象征含義始終如一，不容改變。與太陽的密切關系使金色成為輝煌、神性、皇權、光明和真理的象征。三原色中，黃色的象征含義始終搖擺不定，常隨場合不同而發(fā)生變化。此外，不同的黃也有不同的含義。鮮黃是黃金的顏色，象征著太陽。在中國，它是皇族、美德和萬物之中心的標志。對于新娘來說，黃色是青春、貞節(jié)、幸福和人丁興旺的好征兆。而在京劇中，黃色臉譜是叛徒的形象。
但是，由于文化背景的差異，不同民族、宗教信仰、地域的人都會對各種色彩有自己的情感，利用這種約定俗成的認識，是設計的有效手段，因此設計者應該經常收集和學習這方面的知識 。
2 產品設計中色彩的運用
色彩能使人產生聯(lián)想和感情，在產品設計中，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達設計主題，喚起人們的情感，引起人們對該產品的興趣，最終影響人們的選擇。比如蘋果彩殼電腦這一杰出案例：從事設計工作的人一定很熟悉這種專門用于制圖設計的蘋果電腦。以前的蘋果電腦都只有白色的外殼，但是在上世紀9o年代，蘋果公司曾經面臨困難，在這一情況下，設計人員將原來單調的機器外殼改為各種鮮艷的色彩，推出了一系列色彩多樣、甚至透明的機器，從而使現在的電腦外殼日趨絢麗多彩，這一改變深受廣大消費者歡迎。
色彩的運用貴在創(chuàng)新，不以自己的慣用色為標準，不以個人對色彩的好惡為目的。以下是這方面的一個典型反例：20世紀30年代，當時雄居同行首位的美國福特汽車公司生產的是有名的黑色T型車，而追趕福特公司的通用汽車公司在車的外觀和顏色上大下功夫，使之多樣化，生產了許多漂亮的淺色調轎車。由于滿足了消費大眾在審美心理上的變化的要求而獲得成功。結果原來占壓倒性優(yōu)勢的福特車凄慘地敗下陣來。統(tǒng)計表明：二者的銷售量之比一下從2：1跌到了1：6。福特的失敗在于忽略了需求的變化，忽略了色彩在銷售中的重要位置。他曾說過：。如果有人問我你喜歡什么顏色?我的回答是‘唯有黑色’。 正是這句眾所周知的話，透析了T型車衰敗的原因 。
產品設計中運用色彩應深入研究色彩的原理和理論，實踐色彩的表現能力，以自然色彩認識為基礎，提煉、夸張、創(chuàng)造新的色彩形象，具體表現為以下幾個方面。
(待續(xù))
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