2 快樂應(yīng)用于包裝設(shè)計的實例分析
2. 1 快樂設(shè)計創(chuàng)立商品品牌
當今市場已從產(chǎn)品營銷發(fā)展到品牌營銷，創(chuàng)立品牌成為謀求長遠發(fā)展的選擇。美國《財富》雜志指出品牌的價值：“ 品牌代表了一切”。如，可口可樂、微軟、迪斯尼等品牌證明“ 一個強有力的名稱可以是一個終極武器”。一旦觸及到某種品牌，自然而然會產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如商標、色彩、包裝、形象、圖形、廣告等。在產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，產(chǎn)品外部包裝日益重要。例如，可口可樂的標志非常出色，文字如同飄帶一般，優(yōu)美的曲線產(chǎn)生活潑的流動感，體現(xiàn)一種生機盎然的精神，讓人心情舒暢。它的色彩以紅色為基調(diào)，紅代表熱情、奔放與激烈，帶來強烈的視覺沖擊力，使之倍受矚目，惹人喜愛。因而聽來舒心的品牌名“ 可口可樂”人盡皆知。因此，創(chuàng)立商品的品牌離不開商品的好包裝。在商品的包裝設(shè)計中，給消費者的視覺尤為重要。商品的視覺在人們記憶中的牢靠度和回憶度最強，它給商品一個強烈具有代表性的品牌形象。包裝的設(shè)計不僅決定形式美感，還會讓人眼前一亮，流露情感，讓人鐘愛，刺激心理反應(yīng)，吸引并打動人心。可以消除主客體的對立，與商品建立親密關(guān)系，有利于對品牌產(chǎn)生信任感，無疑有益于創(chuàng)立商品品牌。
2. 2 快樂融入包裝封口的設(shè)計
人們對外界信息接受有一部分來自于刺激的感受。如今商品的包裝封口裝置引起設(shè)計者的關(guān)注，生活中一些日化用品、化裝品、罐頭食品等包裝難以開封，常引起消費者的不滿，并促使去買其它品牌的產(chǎn)品。商品封口設(shè)計師要發(fā)揮想象力去設(shè)計，使其更合理和方便開啟，開啟不為難，給人以輕便和愉快。例如，1000ml 的“伊利”鮮牛奶紙包裝盒的開啟輕便、有創(chuàng)意，給人以好感。就這一點會吸引消費者的購買。
2. 3 快樂包裝設(shè)計營造生活樂趣
市場中商品也需要采用諧趣、幽默乃至于滑稽、簡易實用的手法，它會引起消費者的注意和興趣。例如，針、線和小扣子集中包裝在一個小紙板上，輕巧不占空間，這種小商品對出差者很需要又實用，使消費者喜歡。在多樣化的當代，求新求異成了人的時尚，有創(chuàng)意的設(shè)計尤為重要。真實的好設(shè)計是超越時空的，可以引發(fā)多種聯(lián)想，為人們?nèi)粘Ｉ顜砜鞓贰Ｈ?，日本設(shè)計師高橋正實的餐具包裝，成為一套日常生活用品的容器，可以長期使用，還使人想起“如果去野餐，很實用”，于是在不知不覺中豐富了生活。再看一套糖果、干果及縫紉用品包裝，它象時尚裝飾品，開盒時會發(fā)出“ 劈啪”響聲，使人想起小時候自制的紙玩具，很有趣，勾起兒時快樂時光的回憶，也給平淡乏味的生活帶來興奮。它獲2002 年捷克共和國“ 年輕的包裝”設(shè)計大賽的一等獎。
2. 4 快樂運用于工藝之類禮品的包裝設(shè)計
優(yōu)秀的設(shè)計包裝作品總帶給人們快樂，無疑工藝之類的禮品包裝也應(yīng)圍繞快樂展開。如，琥珀包裝外部設(shè)計時，外觀簡潔、和諧，材質(zhì)樸實、自然，令人感到輕松和親切，有回歸自然，舒展胸懷，體現(xiàn)“回復(fù)純真”的設(shè)計思想，而內(nèi)部設(shè)計有反光效果，打開看到禮品時，還聽到清脆的鈴聲，給人驚喜。陳列其中的禮品琥珀本身會產(chǎn)生折射，盒中放入一封精心設(shè)計的空白處，以便贈禮人寫下祝福的話語。它是包裝中成功運用快樂的設(shè)計。
3 結(jié) 語
社會經(jīng)濟和科技的發(fā)展，導(dǎo)致人們各方面需要新的精神平衡?？鞓肥侨怂枷胗鋹偟囊环N心理狀態(tài)，是通往心靈安詳?shù)囊?，無疑也是融入現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的一個新的重要切入點，是優(yōu)秀包裝設(shè)計不可忽視的組成部分。它對提高商品的附加價值，激發(fā)購買欲，起到促銷作用等具有特別的意義。
作者:丁黎光，丁璐，曾柳霞廣西工學(xué)院
信息來源:《包裝工程》2005第3期
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