［摘要］ 設(shè)計從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，設(shè)計必須能回答所有消費(fèi)者愿意提出的信息要求和內(nèi)容。設(shè)計是信息傳達(dá)的工具，用最佳的信息傳達(dá)這種方法會有效的影響其功能。設(shè)計不是單純的為了藝術(shù)，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會?？傊?，造型作為包裝設(shè)計中一個組成部分，其設(shè)計的方法與表現(xiàn)的手段與其它因素不同，將商標(biāo)、色彩、圖形、文字、造型等手段有機(jī)的結(jié)合到一起，才能創(chuàng)作出一件好的包裝作品。
關(guān)鍵詞：包裝；設(shè)計；視覺；要素
包裝裝潢設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計范疇中的一個主要類別，其呈現(xiàn)的狀態(tài)是多樣的。歸納起來有2 個方面的主要內(nèi)容，首先是立體造型設(shè)計：它主要解決的是結(jié)構(gòu)與形態(tài)的美學(xué)關(guān)系，以及這種關(guān)系在設(shè)計與生產(chǎn)加工過程中的合理性，即保護(hù)商品，便于運(yùn)輸、倉儲功能等，以及不同產(chǎn)品類別的特殊需要。其次是視覺傳達(dá)設(shè)計：它的主要功能是賦予包裝立體形態(tài)的外表，以及平面包裝形式的裝飾，具有利于從視覺上促銷商品的能力。
1 包裝設(shè)計的構(gòu)成要素
作為包裝裝潢的設(shè)計者，應(yīng)當(dāng)解決視覺信息與審美的關(guān)系以及視覺的傳達(dá)速度和視覺信息對消費(fèi)群體的影響力。當(dāng)然，出于市場目的的考慮，設(shè)計的性能應(yīng)趨向于商業(yè)性設(shè)計，而從技術(shù)使用的角度而言，則更多于平面設(shè)計的范疇。視覺傳達(dá)作為商品包裝裝潢設(shè)計的組成要素，應(yīng)包括以下幾個方面。
1. 1 商標(biāo)要素
商標(biāo)作為企業(yè)或產(chǎn)品個性化的代言人，可以使商品與商品之間表現(xiàn)出差異。當(dāng)認(rèn)識到商標(biāo)的特有屬性，就可以知道商標(biāo)在包裝設(shè)計中的重要性。構(gòu)成包裝設(shè)計形態(tài)的主要設(shè)計因素造型、色彩、圖形、文字等，不論這些因素在設(shè)計過程中如向表現(xiàn)與組合，都不可能回避一個問題，即所有的活動都將圍繞商標(biāo)展開。因為每一種包裝形式在具體表現(xiàn)中，其色彩、造型、文字等都有可能重復(fù)或相似。但是，商標(biāo)在受法律保護(hù)的前提下，它的專有屬性可以使產(chǎn)品的包裝設(shè)計與同類品牌相區(qū)別。所以在設(shè)計過程一定要注意商標(biāo)在包裝中的幾個基本功能：1）為新品牌創(chuàng)造一個既體現(xiàn)商品特性又與眾不同的商標(biāo)，它要引起消費(fèi)者的好感，并且要易認(rèn)、易記；2）使原有商標(biāo)得到改進(jìn)與更新的能力；3）在包裝設(shè)計的整體形式上，確定商標(biāo)信息傳達(dá)的能力。
由于商標(biāo)的使用具有持久性，在包裝裝潢設(shè)計時，或不斷更新完善的過程中，均要高度重視商標(biāo)的特殊性。因為，商標(biāo)是該包裝裝潢設(shè)計、生產(chǎn)和消費(fèi)的重要保證。
1. 2 色彩要素
色彩作為激發(fā)人們情感的視覺生理現(xiàn)象，在現(xiàn)實(shí)生活以及
眾多學(xué)科領(lǐng)域中有著普遍意義。包裝設(shè)計雖然是通過許多手段與技法所完成的創(chuàng)作活動，但色彩的專有屬性，其價值與作用是不可替代的。由于色彩所特有的心理作用，使得設(shè)計者在包裝裝潢的過程應(yīng)具備對色彩審美價值的直覺判斷力和把色彩作為一種視覺語言表現(xiàn)技術(shù)的能力。
雖然，對色彩生理作用的理解有時是抽象的、模糊的，但是，它所產(chǎn)生的色彩情感，可以使消費(fèi)者對包裝產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩作為一門獨(dú)立的科學(xué)，它有其基本的規(guī)律與屬性，在此基礎(chǔ)上色彩產(chǎn)生的情感因素主要有主觀情感和客觀情感2部分構(gòu)成。主觀情感是由個人的主觀意識產(chǎn)生對色彩的情感，由于人的年齡、民族、教育、環(huán)境、信仰的不同，決定他們對色彩的好惡評價，在此設(shè)計時，必須考慮商品的主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好和禁忌。客觀情感是人對視覺色彩的普遍認(rèn)識。即看到某種色彩的人，無論誰都會產(chǎn)生一樣或相近的感覺。其主要方面包括：
1）色彩的冷暖，主要由色相決定心理感受；
2）色彩的輕重：主要由明度決定心理感受；
3）色彩的軟硬：主要由純度決定心理感受［
4）色彩的強(qiáng)弱：主要由色相與明度決定心理感受；
5）色彩的明快與憂郁：主要由明度和純度決定心理感受；
6）色彩的興奮與沉靜：主要由色相、明度和純度決定心理感受。
在包裝設(shè)計中，為了傳達(dá)商品特有的屬性和價值，還應(yīng)考慮：
依靠產(chǎn)品本身的固有色，使消費(fèi)者直接識別包裝內(nèi)的產(chǎn)品屬性。如，橙汁為桔黃色，咖啡為褐色；根據(jù)商品主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好，運(yùn)用既能傳達(dá)商品性質(zhì)又能引起好感的色調(diào)，從而導(dǎo)致抽象概念的聯(lián)想，使包裝表達(dá)出商品的內(nèi)涵。
(待續(xù))
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