4、“沙琪瑪”系列包裝
薩其瑪，滿語(yǔ)音譯，是一種滿族糕點(diǎn)。清代《燕京歲時(shí)記》稱，“薩其瑪乃滿洲餑餑，以冰糖、奶油合白面為之，形如糯米，用炭木烘爐烤熟，遂成方塊，甜膩可食?！鼻灞腙P(guān)后，薩其瑪?shù)闹谱鞣椒ㄗ钕葌魅氡本笾饾u在其他城市傳開(kāi)，并出現(xiàn)了南北不同幫式的薩其瑪。1920年，上海利男居開(kāi)始生產(chǎn)方塊形薩其瑪，選料和工藝都很講究、成色乳黃、油亮，入口香酥、甜糯、為上海人喜愛(ài)的茶食新品種，20世紀(jì)30年代后一直暢銷(xiāo)不衰。
由此可見(jiàn)，薩琪瑪是民間大眾化的茶點(diǎn)，是一種休閑食品。廠方提出，要在不增加沙琪瑪原有包裝費(fèi)的基礎(chǔ)上，改進(jìn)外包裝，使之有新穎獨(dú)到的外觀，富有中國(guó)民族傳統(tǒng)氣息，吸引國(guó)外旅游者的購(gòu)買(mǎi)注意力。
設(shè)計(jì)師在包裝的選材和結(jié)構(gòu)上頗費(fèi)一番腦筋。首先在內(nèi)包裝上采用12個(gè)獨(dú)立的小包裝，打開(kāi)一盒后可根據(jù)需要選取，以避免吃不完時(shí)沙琪瑪受潮變味。整盒包裝則采用灰底白版紙，不印任何東西，再在外面用127克單銅紙印刷成一張外包裝紙。這樣一來(lái)，既節(jié)約材料又可根據(jù)需要靈活多變地適應(yīng)數(shù)量與品種的變化。從而使包裝成本降低了將近三分之一。
由于從“休閑食品”入手，畫(huà)面選用江南春姑的內(nèi)容，用中國(guó)線描平涂的表現(xiàn)手法，并在色彩較為鮮艷的底色上加印中國(guó)傳統(tǒng)圖案、突出四個(gè)不同品種的文字：椰絲、海苔、可可、花生。副標(biāo)題為“中國(guó)特色糕點(diǎn)”，并配以英文。這樣，畫(huà)面就十分生動(dòng)樸實(shí)，滿溢喜慶的鄉(xiāng)土氣息在陳列時(shí)有非常醒目的效果。這一“中國(guó)面孔”深受外國(guó)朋友的喜愛(ài)，廠方也覺(jué)得十分滿意，結(jié)果皆大歡喜。
5、“中國(guó)皮影”包裝
皮影俗稱“燈影戲”，又有“電影祖先”之美稱。是中華民族文化傳統(tǒng)戲劇之一。中國(guó)皮影戲歷史悠久，相傳起源于漢朝（公元前200年），興盛于隋、唐、宋，13世紀(jì)傳入西方。陜西是皮影發(fā)源地，尤其在關(guān)中一帶（古長(zhǎng)安）流傳十分廣，僅傳統(tǒng)戲劇目就有數(shù)百本、唱腔則有10余種。
陜西皮影選用上等牛皮，經(jīng)過(guò)刮、磨、洗、刻、著色等到二十四道工序，由雕刻師精心雕刻而成。中國(guó)以造型優(yōu)美、工藝精細(xì)、色彩明快、裝飾性強(qiáng)而著稱，有很高的藝術(shù)欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值，多次獲中國(guó)國(guó)際旅游品“大獎(jiǎng)”，并被國(guó)內(nèi)外博物館及個(gè)人收藏家收藏。
但作為旅游紀(jì)念品，“皮影”的包裝一直過(guò)于簡(jiǎn)陋，要當(dāng)作禮品送人顯得很不合適。如何改進(jìn)它的包裝，使之成為一件較為完美的禮品、是設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)新任務(wù)。
首先，這外包裝要有“普遍適用”的功能。一般來(lái)說(shuō)，作為旅游紀(jì)念品，它的規(guī)格不會(huì)超過(guò)８開(kāi)紙的尺寸，以便于攜帶。其次，這個(gè)包裝要便于顧客打開(kāi)仔細(xì)觀看挑選，并且包裝的材料要挺括，能起到保護(hù)皮影工藝品的作用，避免被折壞。
在綜合考慮多種因素后，設(shè)計(jì)師決定采用封套式的結(jié)構(gòu)：只須打開(kāi)包裝，把原有的皮影工藝品往里一插，然后合上即可。
從畫(huà)面設(shè)計(jì)看，最后的定稿是大面積的中國(guó)紅作底，加上一張皮影的掃描圖，上書(shū)“中國(guó)皮影”。整個(gè)畫(huà)面顯得民族性十分強(qiáng)烈。打開(kāi)后是一段中英文對(duì)照的說(shuō)明詞及一張皮影畫(huà)。最值得注意的是包裝上的插口，運(yùn)用了一個(gè)民間圖案，淡灰的色調(diào)，襯托出皮影的色彩，恰到好處。封套的背面采用白底上放一個(gè)中式印章“中國(guó)傳統(tǒng)民間戲劇”。封底與封面形成繁簡(jiǎn)、疏密的對(duì)比。
6、真絲手帕包裝
這是設(shè)計(jì)師應(yīng)上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店之邀，專門(mén)為真絲手帕做的一個(gè)系列包裝設(shè)計(jì)。
中國(guó)人的絲綢產(chǎn)品淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)，世人盡知，因此國(guó)外游客來(lái)中國(guó)都或多或少會(huì)帶一些回去。其中最受歡迎的當(dāng)是真絲手帕，由于它小巧、實(shí)用，還因?yàn)樗a(chǎn)品質(zhì)地的優(yōu)良和繡花的工整細(xì)密，色彩搭配有民族風(fēng)格、廣為游客喜愛(ài)。
但由于產(chǎn)品包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋，它的價(jià)格一直相對(duì)教低，被看作是一種大眾化的旅游紀(jì)念品，是一種以數(shù)量取勝的產(chǎn)品。另一方面，它的歷史性、文化性又深深吸引了眾多的游客，但作為回國(guó)轉(zhuǎn)贈(zèng)的禮品，又缺乏包裝的高貴感和民族的特征，與消費(fèi)者的需求存在差異。同時(shí)，產(chǎn)品的附加值也不能滿足商家的要求。
在新設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的定位由過(guò)去的塑料紙包裝改為禮品包裝，產(chǎn)品檔次大為提升。首先，確定的是仍要保留真絲手帕的形象透明度，使選購(gòu)者可以看清所選的花紋和顏色。因此，采用開(kāi)天窗的結(jié)構(gòu)，并在天窗的式樣上有所變化，使系列產(chǎn)品的感覺(jué)更為突出。其次，在畫(huà)面的選擇上定位于中國(guó)傳統(tǒng)文化，精心選擇了一張明代畫(huà)家仇英的《漢宮春曉圖》，并把畫(huà)面切成六個(gè)小畫(huà)面，分別放在每個(gè)包裝的正面，六個(gè)包裝攤開(kāi)來(lái)就可以組成一張完整的《漢宮春曉圖》，使人感受到中國(guó)文化中的典雅。
在商場(chǎng)銷(xiāo)售時(shí)，作為系列包裝，特地用中國(guó)紅綢帶將六個(gè)包裝盒扎在一起。如此一來(lái)，產(chǎn)品的檔次和銷(xiāo)量都上了一個(gè)臺(tái)階。
作者: 南昌工程學(xué)院 孫 勇
信息來(lái)源:上海包裝
共有 網(wǎng)友評(píng)論