瓶裝水在我國的歷史并不長，但其競爭的激烈程度卻是幾乎可用白熱化來形容，各瓶裝水企業(yè)都想在這片市場上占有一席之地，尤其是幾大品牌，紛紛推出不同的營銷手段來爭取消費(fèi)者，但作為營銷手段之———更新原有包裝卻可以說是反響最強(qiáng)烈的。
一． 更新的瓶型
首先在此方面取得比較成功的應(yīng)該算是華南第一品牌———怡寶了，它摒棄了當(dāng)時(shí)市場上常見瓶裝，創(chuàng)造了一個(gè)自己品牌的新瓶型：整體采用流線造型，由瓶頸處呈弧線曲形向下延伸，瓶身上流動(dòng)著似波浪的紋路，流暢而又自然。這一新瓶型的面市即引來了巨大的效應(yīng)，新穎獨(dú)特吸引了大量的消費(fèi)者，無疑這次的更新是非同凡想的，于是眾多瓶裝水企業(yè)紛紛開始創(chuàng)造自己的新瓶型以求與競爭對手間拉開距離，但成功與否卻也一一顯示出來。香港品牌屈臣氏應(yīng)該可以算是其中亮麗的一筆，其新瓶型創(chuàng)意獨(dú)特，整體瓶型凹凸有致，曲線優(yōu)美，尤其是其雙重瓶蓋的設(shè)計(jì)，更是令人拍案叫絕，與瓶蓋設(shè)計(jì)合為一體，沒有常見的瓶蓋與瓶身的明顯分界，相互間銜接自然，組成完整曲線，流暢而又完美，完全是一種耳目一新的感覺，硬是將單純的“水”變成了一款獨(dú)具時(shí)尚品位、盡顯個(gè)人風(fēng)格的產(chǎn)品，吸引了眾多年輕而又時(shí)尚的消費(fèi)者。而另一具有設(shè)計(jì)原創(chuàng)性的瓶型應(yīng)該是景田了，支裝水與桶裝水的瓶型都顯示了其獨(dú)特的一面，支裝水紋路一改常見的橫走向?yàn)樨Q走向，四條曲線由上而下貫穿瓶身，距離感頓時(shí)產(chǎn)生，而桶裝水的設(shè)計(jì)更是獨(dú)樹一幟，由直到曲的漸變瓶身與古代的鼎相似，現(xiàn)代而又極具個(gè)性，不但得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，也榮獲了2003年首屆中國國際飲料節(jié)最佳包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，可見產(chǎn)品外造型的魅力所在。
二．個(gè)性化的瓶標(biāo)
外包裝的更新除了瓶型的更新外，瓶標(biāo)也是不可忽視的重要方面，它并不只是貼于瓶子表面的裝飾物，而是產(chǎn)品促銷不可或缺的一部分，瓶型的更新必定帶動(dòng)瓶標(biāo)的更新，只有整體的推進(jìn)才能使產(chǎn)品的特色得到充分展現(xiàn)。于是屈臣氏的瓶標(biāo)即延展了其瓶型的時(shí)尚風(fēng)格，采用了簡潔亮麗的嫩綠色與銀白色將瓶身上部完全包裹，嫩綠色條在瓶身上穿插流動(dòng)，動(dòng)感而又傳神，并與瓶蓋色彩達(dá)到呼應(yīng)，整體形象尤為突出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，在貨架上達(dá)到了脫穎而出的效果。而景田的瓶標(biāo)也繼續(xù)延展了它富有個(gè)性的一面，完全跳離了常見瓶裝水環(huán)繞形瓶標(biāo)，而是采用了兩條小面積瓶標(biāo)，主瓶標(biāo)位于瓶身正面上部，色調(diào)為淡藍(lán)紫色，品牌文字采用紅色，醒目而又突出，副瓶標(biāo)位于瓶身背面下部，透明的底色印上藍(lán)紫色的說明文字 ，整體因瓶標(biāo)的小巧通透而顯得水質(zhì)特別地清純，別具一格的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)更展示該品牌的特性。
三．多樣化的形式
現(xiàn)代消費(fèi)者的需求不再是單一的，對于瓶裝水的要求當(dāng)然也不例外，瓶裝水企業(yè)當(dāng)然不會忽視消費(fèi)者的需求，只有為消費(fèi)者考慮得越多才能爭取到更多的消費(fèi)者。于是就有了專為喜愛運(yùn)動(dòng)人士推出的運(yùn)動(dòng)裝，農(nóng)夫山泉此款的亮相，贏得了眾多運(yùn)動(dòng)人士的偏愛，“嘣”———拔出內(nèi)蓋即可飲用，“嘣”———推回內(nèi)蓋又可增添一份趣意，并消除了運(yùn)動(dòng)后狂飲常引起的嗆水現(xiàn)象，確是為消費(fèi)者想得很細(xì)；最近，益力又推出了一款“果的感動(dòng)”飲用水，既滿足了想喝水而又不甘于平淡味道的消費(fèi)者的心：而多容量的分裝也是瓶裝水企業(yè)為滿足消費(fèi)者不同需求而設(shè)計(jì)的，從只有600ml的單一容量到現(xiàn)在的350ml、550ml、1 000ml、1 500ml、3 000ml、3加侖、5加侖等的紛紛推出即可滿足不同的個(gè)人需求，也可滿足不同家庭的需求。
當(dāng)然瓶裝水的競爭還是異常激烈的，尤其是經(jīng)過近幾年的重新洗牌，雜小品牌紛紛淘汰，在市場上屹立不倒的都是經(jīng)過了洗禮的大品牌，硬件設(shè)施、技術(shù)條件都差異不大，要想留住消費(fèi)者的腳步，抓住消費(fèi)者的心，就必定要在外包裝、形象宣傳等方面下功夫，只有不斷地提升自身形象，才能在瓶裝水這個(gè)大舞臺上留住觀眾。
共有 網(wǎng)友評論