摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品的銷售方式和消費者的購物習慣都在改變。包裝設計者應從市場出發(fā)，研究產(chǎn)品本身、消費對象和競爭對手等方面的資料，力求設計出的作品能傳達出產(chǎn)品品牌特性、功能、質(zhì)量、信譽、使用對象等獨特個性，取得消費者認同，從而贏得市場。
關鍵詞：市場意識；道德誠信；品牌個性；以人為本；競爭；創(chuàng)新
改革開放以來，中國社會發(fā)生了深刻的變化。今天，我國步入了全面建設小康社會、全面推進社會主義現(xiàn)代化建設的新時期，隨著中國加入ISA，全球經(jīng)濟一體化的浪潮已撲面而來，越來越多的外國產(chǎn)品想搶占中國市場，更多的“中國制造”要走向世界。國際文化流通也正在形成。面對新的形勢，商品包裝設計者只有著眼中國社會發(fā)展的新特點、新情況，更新觀念，與時俱進，才能設計出適應當前中國市場經(jīng)濟形勢發(fā)展需求的商品包裝設計。
曾幾何時，關于“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價格”的情形令多少有識之士對中國包裝業(yè)的落后狀況痛心疾首，又有多少人為改變這一狀況而積極奔走，多方呼吁。于是，在短短的十幾年的時間里，從硬件到軟件，從引進到研發(fā)，從借鑒到自主設計，中國的包裝業(yè)得到了空前的發(fā)展。但在看到成績的同時，我們也不能忽視存在的問題。
首先是一些設計者的市場意識淡薄，設計中揮之不去的主觀唯美情結。由于歷史的原因，我國的包裝設計教學起步較晚，相關院校在這一專業(yè)的教學體系中，培養(yǎng)出的專才還有很重的繪畫型痕跡，設計出來的作品往往忽視了設計與繪畫之間的本質(zhì)區(qū)別，不能腳踏實地面對中國現(xiàn)狀，脫離了市場實際，從而使自己的設計變成了一座空中樓閣，只能供自己欣賞。其次就是一些設計者缺乏創(chuàng)新精神，作品缺乏個性。走進超級市場，從琳瑯滿目的貨架上不難發(fā)現(xiàn)，有相當一部分商品的包裝具有相似的面孔，這些相近面孔的背后，正是我們一些包裝設計工作者的問題所在。一些包裝設計工作者時而大談歐美風格，時而追隨日韓潮流，盲目的崇拜，亦步亦趨的跟隨，不搞自己的設計，不探索自己的路，久而久之就可能迷失自我。
再者就是有的設計者缺乏道德責任感。惡意抄襲，虛假浮夸等不良現(xiàn)象時有發(fā)生，為了眼前的利益而做道德不齒、法律不容的事情。雖說只是極少數(shù)，但造成的影響卻很壞。這些問題與我國社會發(fā)展對包裝設計的需求不相適應，特別是一些設計人員市場意識、創(chuàng)新意識和法律意識淡薄的問題亟待解決。筆者認為，作為一個新時期的包裝設計師，除有深厚的文化底蘊、鮮明的個性、廣泛的興趣與喜好外，還應著眼當前中國社會的特點，具備豐富的市場經(jīng)驗，以及在此基礎之上形成的準確預測、判斷的能力。面對激烈競爭的市場，堅持道德誠信原則，用理智戰(zhàn)勝情感，一切的設計都應該從產(chǎn)品本身出發(fā)，從市場的需求出發(fā)。而一件好的包裝設計作品，除了能給人以美的觀感外，更是作為一個傳達產(chǎn)品品牌特性、功能、質(zhì)量、信譽、使用對象等多種信息的載體，它的終極目的不是為欣賞，而是為了銷售；不是為了短期的利益，而是為了長遠的市場需求。那么怎樣才能適應中國社會發(fā)展需求，設計出好的包裝設計作品呢？筆者從以下幾方面談點粗淺的看法，供商榷。
研究產(chǎn)品本身（發(fā)掘主體）
一個基本的事實是，中國正在加快融入世界經(jīng)濟一體化的進程，而這一進程為中國企業(yè)帶來的不僅僅是大量的商機，由于市場的逐步開放，更有洶涌而至的一匹匹久經(jīng)沙場的“狼”。面對國外產(chǎn)品對民族產(chǎn)業(yè)發(fā)起的一波波強烈沖擊，我們拿什么奮起反擊呢？價位亦或數(shù)量？都不是。我們需要的是品牌。個性化的品牌是產(chǎn)品贏得市場的基礎，而產(chǎn)品包裝正是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。用辯證法的觀點來看，世界上沒有兩件完全相同的產(chǎn)品。而作為產(chǎn)品的外在顯現(xiàn)，包裝設計應以反映產(chǎn)品的獨特個性為首要，不同品牌的產(chǎn)品一定要“度身定做”才能恰到好處。所以在做產(chǎn)品的包裝設計之前，“度”的過程不能缺少。
第一步是看。細致閱覽客戶為你提供的所有關于產(chǎn)品的
資料，從中抽取、整理出有用的信息，如產(chǎn)品的功能、主要特點、消費對象、市場狀況等，這樣對該產(chǎn)品就有了一個大體認識。
第二步是問。
準確地說是與客戶進行深入溝通。從客戶的角度而言，他會把他認為重要的產(chǎn)品信息告訴你。但這還不夠，因為有些客戶沒有注意到的層面或他認為不重要的地方有可能正是包裝設計的突破口。筆者就曾經(jīng)遇到這樣一件事兒。一個小酒廠讓我設計幾款酒的包裝。為此廠長專門向我介紹了產(chǎn)品的有關情況，一一列舉了產(chǎn)品的優(yōu)點，并留給了我一大堆有關酒的榮譽證書、獎杯獎牌、領導與名人題詞等資料。面對一大堆資料，我卻找不出這種酒的包裝設計切入點。于是我?guī)е鴨栴}找廠長再次溝通，了解到該廠由于經(jīng)濟上的原因，暫時沒有引進先進的生產(chǎn)線，在很大程度上還保留著傳統(tǒng)的釀酒工藝，這個在廠長看來有點不好意思向外人提及的事兒，后來卻成為了我包裝設計的切入點。一個古樸地道、天然去雕飾的人格化產(chǎn)品呈現(xiàn)在我面前。由此可以看出，只有針對性地與客戶深入溝通，才能發(fā)掘出自己想要的東西。同時在溝通過程中，還可以了解客戶對產(chǎn)品包裝設計的意見和看法。雖然他們的認識不一定全面，但都建立在一定的市場經(jīng)驗基礎之上，值得借鑒參考。
第三步就是找。
任何一種產(chǎn)品都不是孤立存在的，會有它的發(fā)展歷程、演變方向等。比如白酒，它就有悠久的歷史和深厚的文化，這是酒在人類歷史長河中經(jīng)過了長期的積淀所產(chǎn)生的精髓，是酒的共性，是其區(qū)別于其他產(chǎn)品的地方；還要進一步尋找發(fā)掘品牌的個性。還以酒為例，比如說茅臺與五糧液，它們同屬酒類。但它們的歷史淵源，文化背景、制造工藝、口感品味卻各不相同，表現(xiàn)在品牌形象上更是大相徑庭。我們知道包裝設計是品牌形象的一部分，每一款產(chǎn)品包裝設計作品既要反映物質(zhì)的共性，更多的還有品牌的個性。而這正是設計者所要找尋的內(nèi)容，從而將“好”具體化、差異化。
通過以上細致深入“度”的過程，相信該產(chǎn)品已經(jīng)由最初的概念化逐漸變得具體而生動。設計者只有在此基礎之上所設計出來的包裝，才能真實反映產(chǎn)品的內(nèi)容和特質(zhì)，賦予其獨特的個性與內(nèi)涵，吸引顧客，引發(fā)認同，產(chǎn)生自我推銷作用。
(待續(xù))
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