商品包裝標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)定位能把準(zhǔn)確的商品信息傳遞給消費(fèi)者，是實(shí)現(xiàn)商品增值的重要途徑之一。
一、 裝定位設(shè)計(jì)傳遞的信息
1、 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)
包裝既是一類事物的名詞，又是事物操作活動(dòng)的動(dòng)詞。適應(yīng)市場(chǎng)和人們不斷提升的消費(fèi)要求，不斷賦予包裝新的內(nèi)涵。所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過(guò)策劃與構(gòu)思，形成新包裝概念，再以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造有機(jī)的包裝實(shí)體，塑造商品形象的過(guò)程?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以適應(yīng)市場(chǎng)需求及人類健康與環(huán)境保護(hù)要求為出發(fā)點(diǎn)，以滿足不同類型層次的人群消費(fèi)需要為目標(biāo)，從市場(chǎng)出發(fā)開(kāi)發(fā)商品與包裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，再回到市場(chǎng)進(jìn)入流通與消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過(guò)市場(chǎng)銷售與人們的消費(fèi)檢驗(yàn)反饋信息，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與新的需求，再實(shí)行產(chǎn)品與包裝的改進(jìn)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。由此可見(jiàn)，作為形成商品不可缺少的重要構(gòu)成部分的包裝設(shè)計(jì)，本身就是一個(gè)循環(huán)推進(jìn)發(fā)展的系統(tǒng)化概念。市場(chǎng)需求是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，任何商品開(kāi)發(fā)都離不開(kāi)市場(chǎng)，從市場(chǎng)需求出發(fā)，以占領(lǐng)市場(chǎng)為目的。產(chǎn)品必須通過(guò)包裝才能形成商品，進(jìn)入流通與消費(fèi)領(lǐng)域，包裝作為現(xiàn)代商品不可分割的重要組成部分，自然離不開(kāi)市場(chǎng)與社會(huì)消費(fèi)環(huán)境。正確的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)就要考慮到包裝問(wèn)題，產(chǎn)品月包裝開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)都包含著共同的環(huán)節(jié)，即市場(chǎng)需求——確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品定位開(kāi)發(fā)與包裝設(shè)計(jì)——生產(chǎn)包裝工藝——形成商品——進(jìn)入流通——市場(chǎng)銷售——市場(chǎng)與消費(fèi)信息反饋。很明顯，設(shè)計(jì)就是使整體構(gòu)思與創(chuàng)意方案具體視覺(jué)化的創(chuàng)造性地體現(xiàn)為圖紙或模型化的活動(dòng)過(guò)程。
關(guān)于包裝裝潢的設(shè)計(jì)，在國(guó)外有所謂“SAFE”的設(shè)計(jì)觀，safe在英文中本來(lái)是“安全”的意思，在這里則是四個(gè)英文單詞的縮寫：S代表simple，意思是“簡(jiǎn)潔”；A代表Aesthetic，意思是“美觀”；F代表Fanction，意思是“實(shí)用”；E代表Economic，意思是“經(jīng)濟(jì)”。這四者就成為設(shè)計(jì)觀的四項(xiàng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同類產(chǎn)品的品種和生產(chǎn)廠家也越來(lái)越多，為了適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)，在20世紀(jì)70年代初期出現(xiàn)了以包裝定位為特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)思想，它以爭(zhēng)取消費(fèi)者為目的去改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，從而形成現(xiàn)代包裝的主要特點(diǎn)。
2、 包裝整體設(shè)計(jì)定位及其基本要素
包裝整體設(shè)計(jì)定位。根據(jù)包裝策劃所確定的設(shè)計(jì)或改進(jìn)方向、功能目標(biāo)、生產(chǎn)工藝方式等基本原則，對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的產(chǎn)品與包裝的歷史現(xiàn)狀、銷售環(huán)境、市場(chǎng)與發(fā)展趨勢(shì)要求，以及同類商品包裝現(xiàn)狀進(jìn)行周密的分析研究，結(jié)合“科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性”的設(shè)計(jì)原則，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的整體格局形式（容量規(guī)格、材質(zhì)類型、基本形態(tài)、結(jié)構(gòu)方式、防護(hù)技術(shù)等），以及包裝的整體風(fēng)格（即文化品位）的明確定位，形成塑造商品整體形象與結(jié)構(gòu)的意念，再進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)步驟。
“定位設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞是最近幾年由國(guó)外引進(jìn)的，其英文為“Position Design”。Position意為位置，方位，Design為設(shè)計(jì)。因此，定位設(shè)計(jì)是指目標(biāo)明確的設(shè)計(jì)，它主要解決設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法問(wèn)題。如在商品的包裝定位設(shè)計(jì)中，可以強(qiáng)調(diào)特定的消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)商品的自然性，也可以強(qiáng)調(diào)商品的成分，或突出商品的高質(zhì)量、商品的色彩及裝飾風(fēng)格等?？傊?，現(xiàn)代包裝定位設(shè)計(jì)的基本思想是強(qiáng)調(diào)“把準(zhǔn)確的商品信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特的商品印象”。因此，定位設(shè)計(jì)所要傳遞的信息可分為三個(gè)基本因素：自報(bào)家門、是什么商品、買家是誰(shuí)。
包裝定位設(shè)計(jì)包括：說(shuō)明商品的性能、表現(xiàn)商品的特色、指導(dǎo)對(duì)商品的使用等。商品的包裝不但要對(duì)直接使用商品的消費(fèi)者，而且要對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)，要有利于人們的思想道德水平的提高和精神、物質(zhì)環(huán)境的凈化，以利于社會(huì)主義“兩個(gè)文明”建設(shè)。這些都是我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的構(gòu)思時(shí)應(yīng)首先考慮的。商品的包裝裝潢就應(yīng)承擔(dān)起“無(wú)聲推銷員”的職責(zé)，在消費(fèi)者的心目中建立商品的形象，顯示商品的性能和特色，引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生或增強(qiáng)購(gòu)買欲望，以達(dá)到促銷的目的，并最終實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，這就是我們?cè)诎b裝潢設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的銷售性。
(待續(xù))
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