3、人物構(gòu)成
人物構(gòu)成可用人的全身及局部（頭、手、眼、心等）形象作素材。表現(xiàn)方法主要有剪影法和幾何形歸納法。所謂如剪影法，是指人物形象采用外形特征最明確的正側(cè)面，好像是剪影效果一樣。 “童子軍團(tuán)”標(biāo)志就采用了剪影法，黑、白借用，三個(gè)女孩頭形互相襯托，構(gòu)成有特點(diǎn)的“十”字外形，形式感很強(qiáng)。所謂幾何形歸納法，是指運(yùn)用幾何形去規(guī)范對(duì)象，使“人”變成新的符號(hào)化的圖形語(yǔ)言。幾何形歸納法與后面講到的“幾何形構(gòu)成”并不是一回事，前者是有具象的形，只不過(guò)是用幾何形去規(guī)范，后者則是完全用抽象幾何形為素材構(gòu)成標(biāo)志，不要求象什么，而只注重幾何形的構(gòu)成美感。 “新生兒救助中心”的負(fù)形是一顆心，外形的運(yùn)動(dòng)感使這一枚標(biāo)志很有特征。 “國(guó)際掃盲日”的人形運(yùn)用幾何形歸納法，非常簡(jiǎn)潔，外圍的枝葉細(xì)小柔軟，與主體形象相得益彰。 “出租車(chē)”標(biāo)志形象簡(jiǎn)練，一條弧線和三條直線就把手的造型概括出來(lái)，加上英文taxi，招手即停的感覺(jué)很生動(dòng)，圖形構(gòu)成很美，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。
4、動(dòng)物構(gòu)成
以動(dòng)物為素材構(gòu)成的標(biāo)志，特別注重動(dòng)物的特征和動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)，這是十分顯著的特點(diǎn)。如：鳥(niǎo)的外形特征和飛行動(dòng)態(tài)通過(guò)兩塊黑色襯托出來(lái)，翅的兩端處理極好，將鳥(niǎo)飛行時(shí)的感覺(jué)表現(xiàn)得很生動(dòng)，你甚至于感覺(jué)到了鳥(niǎo)的翅膀的顫動(dòng)！如果翅膀兩頭沒(méi)有破開(kāi)色塊，那就顯得呆板了。錯(cuò)開(kāi)的有起伏動(dòng)感的黑色塊，外形獨(dú)特，是這一枚標(biāo)志特有的形象特征。
“札幌西區(qū)”三角形的底邊被兩只鳥(niǎo)破開(kāi)，使圖形通氣，顯得很生動(dòng)。兩只鳥(niǎo)的基本形完全一樣，只是大小重復(fù)，頭部相對(duì)，非常有生活情趣。十字色塊上的三只鳥(niǎo)也是鳥(niǎo)形的重復(fù)，卻在簡(jiǎn)單的重復(fù)和十字形切割中變成了豐富，這是非常高明的標(biāo)志設(shè)計(jì)的語(yǔ)言！
“賽馬場(chǎng)”標(biāo)志設(shè)計(jì)用筆簡(jiǎn)練，馬的造型很有氣勢(shì)，三個(gè)字母畫(huà)龍點(diǎn)睛，使這枚標(biāo)志的形象特征更強(qiáng)。
韓美琳先生設(shè)計(jì)的“中國(guó)國(guó)際航空”標(biāo)志，用中國(guó)傳統(tǒng)紋樣——鳳凰作素材，是很聰明的想法。龍鳳都是中國(guó)人千百年來(lái)創(chuàng)造的形象，是古代先民的圖騰，地域特點(diǎn)和民族風(fēng)格都很強(qiáng)烈。在中國(guó)，龍鳳圖形是其它任何圖形都不可比擬的代表中國(guó)的形象特征圖形。設(shè)計(jì)者以云南出土的鳳頭拐杖為原型，依據(jù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，用歸納概括的辦法，將鳳凰圖形簡(jiǎn)化到只有四條曲線。航空標(biāo)志主要使用在飛機(jī)尾翼上，它的外形與飛機(jī)尾翼的造型吻合，做成徽章或用于印刷，標(biāo)志的適應(yīng)性都很好。
“無(wú)水運(yùn)魚(yú)試驗(yàn)成功紀(jì)念”標(biāo)志的素材，是一條江湖中的黑魚(yú)與實(shí)驗(yàn)室的燒瓶。無(wú)水運(yùn)魚(yú)的原理，是通過(guò)對(duì)魚(yú)的無(wú)害的可控的藥物麻醉來(lái)實(shí)現(xiàn)的，科研人員經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)室千百次的試驗(yàn)之后才得以成功。作者在設(shè)計(jì)前經(jīng)過(guò)了實(shí)地調(diào)查，收集材料，反復(fù)思索篩選，決定以試驗(yàn)用的燒瓶和供香港的黑魚(yú)（做生魚(yú)片的原料）為素材。標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)架非常巧妙，黑魚(yú)產(chǎn)生的負(fù)形就是一只實(shí)驗(yàn)用的燒瓶，圖形語(yǔ)言的信息傳遞準(zhǔn)確，迅速。
“飛翔”商標(biāo)以幾何形歸納后再創(chuàng)造鳥(niǎo)的造型，與現(xiàn)時(shí)生活中的鳥(niǎo)拉開(kāi)了距離，扭曲的線使這一枚商標(biāo)形象特征鮮明。鳥(niǎo)頭、鳥(niǎo)身及翅膀的造型之間既有對(duì)比，又有呼應(yīng)。
“乾龍”茶葉商標(biāo)以漢代傳統(tǒng)龍形為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)形的抽象，規(guī)范，黑白空間的處理，使它的造型既具民族傳統(tǒng)特點(diǎn)，又有現(xiàn)代感，是很有個(gè)性的標(biāo)志設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
5、植物構(gòu)成
以植物為素材構(gòu)成的標(biāo)志，通常以花、草、樹(shù)的單體形象或局部為多，比較注重植物的外形特征和組織結(jié)構(gòu)，多采用平視法和俯視法。有時(shí)也用簡(jiǎn)單的單體重復(fù)的辦法，同樣能得到豐富的效果。
“蘋(píng)果電腦”采用平視法，蘋(píng)果被“咬”掉了一口，這正是它獨(dú)一無(wú)二的形象特征，“符號(hào)”的感覺(jué)更強(qiáng)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的語(yǔ)言更典型。試想，如果蘋(píng)果的形象沒(méi)有缺口，那只是一枚普通的水果圖形而已，毫無(wú)特征，就索然無(wú)味了。
“棉織品同業(yè)會(huì)”標(biāo)志黑白關(guān)系處理得極好，文字與棉花圖形結(jié)合得十分自然，弧線的圖形文字與方正的外框?qū)Ρ葟?qiáng)烈，黑底上的主體形象非常突出，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。陳漢民先生設(shè)計(jì)的“中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行”標(biāo)志，四顆麥粒組成的方形與外框圓形，構(gòu)成了方孔古錢(qián)幣的感覺(jué)，麥穗上端的開(kāi)口象征銀行的開(kāi)放性，它也是整個(gè)標(biāo)志外形的形象特征，與一般的圓形拉開(kāi)了距離。
“愛(ài)知縣第30屆植樹(shù)節(jié)”標(biāo)志，是字母“A”與樹(shù)形的結(jié)合，非常巧妙、簡(jiǎn)潔，針葉形樹(shù)干下端破了圓形外框，使圖形流暢瀟灑，與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志一樣，圓形下端的開(kāi)口，就是這一枚標(biāo)志外形的形象特征。
(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評(píng)論