２ 重復基本形的特點
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易于識別是標志設計的一大原則，這決定了標志設計形式要力求簡潔的特殊要求。所謂“簡”，就是要簡練醒目；所謂“潔”，就是要清晰明了。簡潔不是簡單，簡潔作為藝術法則是將復雜的意義和多樣化的形式組織在一個統(tǒng)一的結構之中，用盡可能少的結構特征把復雜的材料組織成有序的整體，它意味著量的減少，質的增加。如三角形比正方形結構簡潔，而性質卻更為復雜。簡潔的形象具備很強的視覺沖擊力，在人們的頭腦中建立一個清楚有力、固定統(tǒng)一的印象，易于辨別。重復基本形本身是一種基本形態(tài)的反復排列，若要獲得好的視覺效果，必然要在基本形的設計和排列組合上反復推敲，以最簡潔的圖形獲得最豐富的視覺效果。
日本“三菱”公司的標志讓人過目不忘。“三菱”標志(圖6)以正菱形作為標志的基本形，以菱形中60°的頂角為中心，按120°角旋轉重復，形成了整體包含在一個大三角形內的圖形。它簡潔明了，易于記憶，人們只要看到這三個菱形的組合，就自然聯(lián)想到“三菱”公司。
2 )結構緊湊
標志設計是方寸之間的藝術，它要在有限的平面內創(chuàng)造出完整、美觀的圖形，同時又要易于識別，獨具個性，準確的傳遞企業(yè)或機構的內在信息內容。這要求設計者在進行設計時必須充分考慮標志的綜合因素，在構圖上反復權衡比較，刪繁就簡，避免無規(guī)律的組合和排列，導致標志設計的繁瑣累贅。緊湊的設計可以形成飽滿、完整的視覺效果，給人以干練、嚴謹的印象。以重復基本形設計的標志往往采用簡潔的基本形，在基本形的排列組合上以一個中心點形成視覺重心，用緊湊的結構來傳達標志的形象和內含。
意大利愛迪生公司的標志隨企業(yè)的改革經歷了重新設計的過程。和舊標志相比，新的標志（圖7)以Montedision為中心，外圍四個重復的箭頭象征四個部門，表達整體定向飛翔的意念。四個箭頭所構成的標志中，中間位置恰好形成一個空白的箭頭形狀，重復基本形有趣的排列方式形成了這個箭頭，黑白的對比使這個白色的箭頭成了視覺中心，為設計增加了趣味性和可視性。標志整體設計結構嚴謹，準確表達了公司各個部門齊心協(xié)力、共同奮斗的敬業(yè)精神，為公司樹立了良好的企業(yè)形象。
3)注重平衡
平衡給人穩(wěn)重、踏實的心理感受，平衡感是人的生理視覺上不能缺少的感覺，我們的視覺習慣了由對稱帶給我們的平衡感。如人的身體構造，從五官的位置分布，到軀干、四肢等，都是對稱的。其他動物的生長結構，如蝴蝶、金魚等，絕大多數也是對稱的。對稱的形式在機能上可以取得力的平衡，在視覺上使人感到完整無缺。在重復基本形的設計中，打破對稱平衡的實例是很多的。這是由于對稱存在過于完整，缺少變化的弊端。人的視覺不滿足完全呆板的形式，而要求發(fā)展、前進和有所變化。重復基本形可以根據力的重心，將其份量加以重新配置和調整，從而達到平衡的效果，這可以用力的平衡圖解(圖8)來表示。重復基本形在保持整體平衡的基礎上有所變化，比完全對稱的形式更富于變化。
華歌爾公司的標志(圖9)誕生于1949年,WACOAL的品牌形象和權威性相當高，在女性內衣的制造和銷售上有很高的知名度。在公司創(chuàng)辦30周年之際，“華歌爾”重新確定經營理念和目標，重新設計了公司標志。新的標志以兩個大寫字母“V”變形組成為公司的首寫字母“W”。為避免組合的單調性，其中一個字母“V”作了鏡像處理，并在排列組合上作了相互穿插的效果。標志像展翅飛翔的小鳥，充滿青春活力。簡潔明快的形象表現(xiàn)一種安定、平衡的美。
(待續(xù))
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