［摘要］ 商品文化是以商品為載體的各種文化要素的總和，它既是經(jīng)濟文化，又是社會文化，本文側(cè)重于商品文化的經(jīng)濟文化特性，闡述了商品的包裝設計應該營造商品文化的使用價值，營造商品文化的價值及文化附加值，從而提升商品的文化品味，藝術(shù)地增加商品的經(jīng)濟價值。
[關(guān)鍵詞] 商品文化；包裝設計；價值；使用價值；文化附加值
“營造”原是建筑上的名詞，主要指建筑的“構(gòu)造”、“編造”，本文用作動詞，可理解為“經(jīng)營”或“創(chuàng)造”。商品文化是以商品為載體的各種文化要素的總和，既是經(jīng)濟文化，又是社會文化。而包裝設計中對商品文化的營造，它包括兩層含義：指對商品文化要素進行選擇、識別，融入到包裝設計中；同時又指對于文化傳統(tǒng)不明顯的商品，人為造出文化來，兩者和諧而統(tǒng)一。它主要體現(xiàn)在商品文化的使用價值、價值及文化附加值上。
一、營造商品文化的使用價值
商品文化的使用價值是指商品文化能滿足人們需要的某種屬性。美國質(zhì)量專家米蘭博士指出：“質(zhì)量即實用性”，指商品要有使用價值，所以包裝設計應追求“誠信的包裝是最好的策略”，即商品品質(zhì)及設計要符合內(nèi)容物的特性、檔次，而不能用包裝來誤導消費者。目前，在日趨成熟和精美的各式各樣商品的包裝中，我們?nèi)圆浑y發(fā)現(xiàn)一些華而不實、缺乏誠信的包裝設計。例如：某品牌的藕粉包裝，其包裝造型和裝潢設計看起來都還不錯，里面卻放置著一大塊白色泡沫塑料，其內(nèi)放有兩個造型簡陋、質(zhì)量低劣的空玻璃瓶，藕粉由數(shù)只小塑料袋包裝著，加起來還不到外包裝封面展示的容量的一半。這些對保護商品、促進消費都不起什么作用的大塊泡沫塑料和空玻璃瓶，不但增加了不利于環(huán)保的垃圾，更嚴重的是使消費者對此包裝的虛偽成分產(chǎn)生了反感。另外，還有包裝裝潢與商品不貼切、文字內(nèi)容不準確、濫用廣告語等一些不同程度地帶有欺騙性的包裝，在商場上也屢見不鮮。這些缺乏誠信的包裝也許一時能迷惑了消費者而達到了銷售目的，但失去的毫無疑問是更多的商機，更大的利益，因此，誠信服務是現(xiàn)代包裝設計應遵循的基本法則。這不僅有利于樹立商品和企業(yè)的形象與信譽，達到發(fā)展商機的目的，更有利于維護商業(yè)道德和秩序，使社會主義市場經(jīng)濟能更健康地發(fā)展，在商品貿(mào)易中扮演好自己的角色。
商品包裝隨著市場經(jīng)濟迅速發(fā)展起來不但起著包裹、保護商品的作用，還承擔著積極宣傳、推銷商品的重任，人們往往通過它來認識商品，了解商品，商品的包裝無疑就成為吸引消費者和打動消費者的關(guān)鍵因素，這樣一來，如何做到誠信服務便成為包裝設計必須重視和追求的目標。包裝設計要做到誠信，必須強調(diào)以人為本，給人便利。具體講，首先要從商品陳列、使用和回收的便利性上去設計。日本的三得利公司的易拉罐啤酒，飲完后可按其包裝上的指示折疊，方便回收；其次是包裝設計的規(guī)范性。商業(yè)有游戲規(guī)劃，需要規(guī)范設計，包裝上應有充分詳盡的說明及驗證數(shù)據(jù)，不應有虛假之詞，國外的包裝上會出現(xiàn)此類的用語：“請化凍后食用”，“請勿做其它用途”，“警告，內(nèi)含果仁，請遠離年幼兒童”。特別是商品走向國際化的今天，包裝設計更加要求規(guī)范，用來避免不必要的麻煩；再次是公益性，80年代，英國包裝上標有“孩子們對危險說不！”美國的包裝上標有“杜絕毒品！”甚至將走失孩子的頭像印在牛奶包裝的側(cè)面，這樣做的目的是切實維護消費者利益，同時也成為商品的賣點。包裝設計營造商品文化的使用價值的提法雖然較早，但在新的市場條件下，人們對它們又有了新的要求，它們是商品文化不可或缺的統(tǒng)一體，所以包裝設計對商品文化內(nèi)涵的營造，對于消費者能否享受“物美價廉”的商品，有著極現(xiàn)實的意義。
(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評論