今天，沈海祥跟我們共同探討印刷業(yè)如何轉(zhuǎn)型的話題。
中國(guó)的印刷業(yè)在全
世界的發(fā)展中是最快的，但是我們可以看到由于受到網(wǎng)絡(luò)的影響，印刷產(chǎn)業(yè)的各類產(chǎn)品都不同程度受到?jīng)_擊，相對(duì)來(lái)說(shuō)包裝印刷受到的影響比較小，其中最明顯的是圖書這一塊，好多年輕人從網(wǎng)上閱讀材料，所以整個(gè)紙質(zhì)閱讀比例在下降，受到影響最大的是報(bào)紙，特別是發(fā)行量和廣告，有很多大的報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告收入在下跌，下跌比率在10%，20%，30%甚至40%。我國(guó)印刷量超過(guò)20億對(duì)開印張的報(bào)業(yè)印刷企業(yè)，有六家總的印刷量出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，因此我建議傳統(tǒng)印刷企業(yè)要加快業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，由單純的報(bào)紙印刷向商業(yè)印刷和包裝印刷等多元化結(jié)構(gòu)發(fā)展，向數(shù)碼的轉(zhuǎn)型并實(shí)現(xiàn)兩個(gè)創(chuàng)新。
下面我介紹一下傳統(tǒng)印刷業(yè)怎么轉(zhuǎn)型。我認(rèn)為有三種主要方式，首先是像凸版印刷這類技術(shù)領(lǐng)先的傳統(tǒng)印刷業(yè)，通過(guò)與數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合以后，已經(jīng)輕松地成為了一個(gè)印刷服務(wù)行業(yè)，很多包裝新技術(shù)的應(yīng)用就是典型的例子；另一個(gè)是把傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷結(jié)合，因?yàn)閿?shù)碼印刷目前是短批量的，和大批量的傳統(tǒng)印刷結(jié)合，像可變數(shù)據(jù)直郵，實(shí)際上就是一個(gè)很好的例子，這樣的例子很多，就是對(duì)傳統(tǒng)印刷的大量彩色印刷品再進(jìn)行一道工序，馬上在數(shù)碼印刷生產(chǎn)線上再過(guò)一遍，就增值了，你做的價(jià)格就不一樣了，利潤(rùn)就很高了；第三個(gè)是利用數(shù)碼技術(shù)來(lái)增加一些高附加值產(chǎn)品制作，這個(gè)需要印刷企業(yè)在客戶身上來(lái)開辟一些新的市場(chǎng)。另外，中國(guó)的銀行、保險(xiǎn)、金融這些產(chǎn)業(yè)他們自己都不搞印刷，原來(lái)打印黑白票據(jù)自己做，彩色的自己不做要外包，這樣傳統(tǒng)印刷行業(yè)就有很多機(jī)會(huì)。把他們這些大企業(yè)、政府、銀行、電信、金融的印刷品與傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)行捆綁，需要數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把他結(jié)合起來(lái)。
這樣我建議要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)創(chuàng)新，一個(gè)是技術(shù)的創(chuàng)新，一個(gè)是經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。技術(shù)當(dāng)然已經(jīng)談了很多，要由數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)來(lái)建立我們的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，第二個(gè)就是要改變我們的思路，不再是一個(gè)幫你加工的企業(yè)，而是一個(gè)服務(wù)企業(yè)，需要印刷企業(yè)為你的客戶創(chuàng)造新的經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)然這需要有政府的支持，政府現(xiàn)在正在制定新的政策，有關(guān)部門也在制定鼓勵(lì)數(shù)碼印刷發(fā)展的新政策，這是非常有好處的。
編輯語(yǔ) 轉(zhuǎn)型，既是被迫性選擇，也是主動(dòng)性戰(zhàn)略；既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)；既要深刻認(rèn)識(shí)，更需實(shí)際行動(dòng)……中國(guó)印刷人以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，對(duì)轉(zhuǎn)型這一劃時(shí)代的課題從認(rèn)識(shí)上進(jìn)行了深入的思索和探討，并已在行動(dòng)上邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。為了跟上時(shí)代步伐，傳統(tǒng)印業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。
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