系列化包裝的迅速發(fā)展，充分符合廣大消費(fèi)者的審美心理。商品的多樣化，必定導(dǎo)致商品包裝的多樣化。系列化包裝是當(dāng)代國際包裝設(shè)計中頗為流行的一個形式。它是一個企業(yè)或一個商標(biāo)牌名的不同種類的產(chǎn)品用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計。它采用局部色彩，形象或文字的變化，而整體構(gòu)圖完整統(tǒng)一地設(shè)計，將多種商品統(tǒng)一起來，也叫“家族式”設(shè)計，使顧客一眼便知是某家某廠某牌的產(chǎn)品。從而樹立信譽(yù)和名牌產(chǎn)品觀念，使商品整體形象感強(qiáng)，給人印象鮮明，久久不忘。系列化包裝有兩方面優(yōu)勢：一是使企業(yè)產(chǎn)品顯赫，有利于以眾壓寡，吸引人的注意力，從而有利于創(chuàng)名牌，有利于市場競爭；二是起到擴(kuò)大銷售的作用，消費(fèi)者如果對系列產(chǎn)品中的一件滿意，就會對該系列的其它品種產(chǎn)品產(chǎn)生信任，這就擴(kuò)大了銷售影響。如果是傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品系列，更可借名牌魅力來擴(kuò)大銷售。
在形式美中，多樣性與整體性的統(tǒng)一是一條很重要的法則，東方藝術(shù)和西方藝術(shù)都有整體美的傳統(tǒng)。如今整體美的法則也隨之深入到生活的各個領(lǐng)域，從服裝到家具，從室內(nèi)裝飾到環(huán)境藝術(shù)都追求藝術(shù)格調(diào)一致的整體美。包裝系列化設(shè)計正好符合了“多樣統(tǒng)一” 這一我們民族和其他各民族都共同遵循的美學(xué)基本法則。
由于系列化包裝在銷售市場上的作用和地位，以及發(fā)展趨勢，就決定了它在市場競爭中的戰(zhàn)略地位的重要。系列化包裝設(shè)計的表現(xiàn)手段很多，就國內(nèi)外市場出現(xiàn)的種類，大體上可歸納成如下幾種：
1、同類產(chǎn)品，造型統(tǒng)一，圖案(或形象)統(tǒng)一，文字經(jīng)營位置統(tǒng)一，只是顏色有變化。這種變化展列起來整體感極強(qiáng)，應(yīng)用很廣泛。從印刷的角度看，改版工序簡便，成本不高，只需將標(biāo)題更換改變油墨顏色即可。
2、同類產(chǎn)品，其圖案、文字、顏色都不變，只是規(guī)格不一，造型不同。此種變化形式多用在化妝品包裝上。
3、同類產(chǎn)品，文字經(jīng)營位置不變，其規(guī)格、圖案、顏色有變化。
4、同類產(chǎn)品，規(guī)格一致，其圖案、顏色、文字都變化。這種形式變化較大，但圖案的表現(xiàn)手法是一致的，這又是一個很大的統(tǒng)一，可多數(shù)量的組合，并沒破壞“大家庭”的團(tuán)結(jié)。
5、同類產(chǎn)品，其規(guī)格、顏色、造型都有變化，只是品名和牌名不變。是表現(xiàn)手法的一致，將它們統(tǒng)一起來。這種變化新穎別致，造型有變化，趣味性強(qiáng)，多半用于兒童玩具或用品。很能抓住兒童心理，展示效果好，吸引力強(qiáng)。
6、同類產(chǎn)品，顏色基調(diào)不變，文字品名不變、造型不變，只是圖案形象及位置變化(如圖)。它巧妙地利用了盒體四個面的組合構(gòu)成了一幅極有趣味的圖案畫面，增強(qiáng)了整體感，擴(kuò)大了吸引視覺。它等于將盒的四個面展開。
以上種種，就其變化的豐富多彩，就其表現(xiàn)手法的多樣化，就可見其在銷售市場的競爭地位如何。
系列化包裝的表現(xiàn)形式與裝飾繪畫中的“重復(fù)”表現(xiàn)手法是一致的。裝飾繪畫中經(jīng)常出現(xiàn)人或物的重復(fù)再現(xiàn)，在重復(fù)當(dāng)中，有時就是單體的機(jī)械重復(fù)，有的是單體動勢稍有變化，其目的就在于延長節(jié)奏韻律，增強(qiáng)藝術(shù)感染力，通過人們視覺的賞閱，激起感情的共鳴。芭蕾舞劇《天鵝湖》中的四個小天鵝共舞一幕，輕快優(yōu)美的旋律，伴以令人陶醉的翩翩起舞，給予我們極大的藝術(shù)享受，試想，如果改為一個小天鵝獨(dú)舞那會是什么效果?系列化包裝表現(xiàn)手法恰恰適應(yīng)了這極動人的藝術(shù)規(guī)律。
系列化包裝設(shè)計中應(yīng)該注意的問題：
產(chǎn)品類別不能混淆。系列化包裝強(qiáng)調(diào)的只是在同類商品中進(jìn)行變化組合，非同類商品組合就破壞了它的作用。比如系列化清涼飲料包裝，有桔汁的、葡萄汁的、山楂汁的、桃子汁的等，在設(shè)計中構(gòu)想一個統(tǒng)一的形式，再在一個較明確的位置上突出各自的果品形象，使人一目了然，達(dá)到系列化目的，收到較理想的效果。如果將“山楂汽酒”組合到里面就不合適了，因為一個是飲料類，而另一個是酒類，雖同為飲料，其成分不同，不能混淆。
同類商品系列化中應(yīng)在共性中強(qiáng)調(diào)個性。以上面所舉清涼飲料為例，如將桔子、葡萄等果品形象表現(xiàn)得模糊不清，或因經(jīng)營位置、大小處理不當(dāng)，就不能明確清晰地展示商品內(nèi)容，容易引起消費(fèi)者的誤解，失去其銷售價值。又如，在設(shè)計咖啡的系列包裝中要明確其象征色調(diào)：紅色表示味濃，黃色表示味淡，酸味則用綠色表示等。檔次分明。同類商品亦有貴賤、優(yōu)劣之分。一般高檔商品不能同低檔商品構(gòu)成系列。如高檔西服與低檔西裝組成系列包裝，人們就會懷疑高檔的是真是假?結(jié)果弄得高級的反而不高級，低級的冒牌高級，因而失去信譽(yù)。
共有 網(wǎng)友評論