三、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)
經(jīng)過一段時(shí)間的構(gòu)思,呈現(xiàn)在廠商面前的是三個(gè)方案(如圖2 、3 、4) ,三款設(shè)計(jì)的色彩不同,但都傾向柔和、淡雅;都運(yùn)用了相同的抽象圖形,在設(shè)計(jì)構(gòu)圖上作不同的變化。這三個(gè)設(shè)計(jì)方案拿給蘇州的臺灣廠商看過之后,反饋回來的主要意見是針對抽象圖形元素的應(yīng)用,他們認(rèn)為目前國內(nèi)消費(fèi)者還不能完全接受抽象的或意識性較強(qiáng)的設(shè)計(jì),尤其是噴霧產(chǎn)品。根據(jù)客戶的意見,經(jīng)過一番考慮,設(shè)計(jì)者拿出了另一套設(shè)計(jì)方案,應(yīng)該說是比較大眾化的設(shè)計(jì),加入了實(shí)物照片,色彩也相應(yīng)作了調(diào)整,用了比較鮮艷的顏色(如圖5) ,這一次臺商比較滿意。他們把兩次的設(shè)計(jì)方案拿到上海家樂福超市請法國客商作最后定奪,結(jié)果卻讓我們大吃一驚,法國商人最后選擇了第一次三個(gè)方案中的一個(gè)(如圖6) 作為進(jìn)入家樂福超市銷售的包裝,只是在局部作了一些調(diào)整。對設(shè)計(jì)師來說,最初的方案能被采用當(dāng)然是無比高興的,同時(shí)卻也萬分感慨,法國客商和臺灣的廠商對設(shè)計(jì)的取向并不相同,那么為什么會產(chǎn)生這樣的差別呢? 到底什么樣的設(shè)計(jì)才能稱得上是好的呢?
其實(shí)這是一種由文化和審美價(jià)值觀的差異所造成的不同。隨著中國對外開放的深入,中國加入WTO 之后將會有更多的外商獨(dú)資企業(yè)、合資企業(yè)和三資企業(yè)建立并參與中國的市場競爭,設(shè)計(jì)這個(gè)本身為商品經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)競爭服務(wù)的行業(yè)也必然進(jìn)入到為更多的外商服務(wù)的市場,這對中國商業(yè)設(shè)計(jì)界來說也同樣面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。外國的客戶與中國的客戶在文化價(jià)值觀、認(rèn)識觀和審美情趣上存在著東、西方的差異,這是客觀存在的情況,像前面法國商人與臺灣商人對同一設(shè)計(jì)的看法不同恰恰反映了這種差異。因此在具體設(shè)計(jì)中有時(shí)需要符合不同客戶的欣賞品位,特別是在為生長于不同文化環(huán)境下的客戶服務(wù)時(shí),除了要在設(shè)計(jì)之前對已有的市場情況進(jìn)行調(diào)研并相應(yīng)做出準(zhǔn)確定位之外,了解客戶的文化背景、喜好,有針對性地投其所好也是很重要的。當(dāng)然這也要靠設(shè)計(jì)師把握尺度,一味地順從和迎合客戶也是不可取的,容易失去主見并使設(shè)計(jì)喪失個(gè)性。
設(shè)計(jì)師有時(shí)也會感到很無奈,設(shè)計(jì)的最初方案在經(jīng)過客戶的意見后可能被修改得面目全非,可能最后使客戶滿意了,但這樣的結(jié)果并不使設(shè)計(jì)師感到特別高興。在設(shè)計(jì)師看來,并非凡是被采用的設(shè)計(jì)都是好的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)最理想的結(jié)果是達(dá)到三方面的滿意:客戶滿意、設(shè)計(jì)師滿意、消費(fèi)者認(rèn)可,但實(shí)際上往往是很難實(shí)現(xiàn)的,因?yàn)樵O(shè)計(jì)師和客戶還有消費(fèi)者所處的立場不同,看待設(shè)計(jì)的角度也有所不同,這是客觀存在的。設(shè)計(jì)師可能更偏重于專業(yè)的審美角度,客戶則更多地考慮市場的接受程度,所以,盡管有時(shí)設(shè)計(jì)的方案新穎而別具特色,客戶卻并不滿意,因?yàn)榕c市場上現(xiàn)有的商品包裝區(qū)別很大,消費(fèi)者的喜好難以預(yù)測,所以必須慎重。國外的客戶又與國內(nèi)的客戶存在著文化和審美上的差異,這些都是影響設(shè)計(jì)方案最終實(shí)現(xiàn)的因素。
四、設(shè)計(jì)總結(jié)
包裝設(shè)計(jì)是一門與市場聯(lián)系非常緊密的實(shí)用藝術(shù)。好的包裝設(shè)計(jì)不僅能滿足它的基本功能:承納和儲運(yùn)物品,而且能增加商品的使用價(jià)值和附加價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)的好壞直接起到促進(jìn)或阻礙商品銷售的作用。包裝設(shè)計(jì)實(shí)際處于設(shè)計(jì)的個(gè)性化與市場化的雙重要求下。
一方面,包裝設(shè)計(jì)要起到突出商品、與市場上競爭對手的商品相區(qū)別的作用,這一點(diǎn)要靠設(shè)計(jì)的個(gè)性化來實(shí)現(xiàn);另一方面,包裝設(shè)計(jì)的重要目的是促進(jìn)銷售,因此消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)的喜好成為衡量設(shè)計(jì)好壞的重要尺度。鑒于此,包裝設(shè)計(jì)必須要適應(yīng)市場,也就是包裝設(shè)計(jì)的市場化。所以包裝設(shè)計(jì)在追求新穎和個(gè)性的同時(shí)必須考慮到消費(fèi)者的喜好和接受程度。
但另一方面,設(shè)計(jì)師也不能一味地迎合市場,這樣可能會喪失個(gè)性或缺乏新意。設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的作用在于能引導(dǎo)消費(fèi)潮流,甚至可以提升大眾的審美品位。包裝設(shè)計(jì)的成功關(guān)鍵在于把握好個(gè)性化和市場化的尺度,在市場中創(chuàng)造個(gè)性,利用個(gè)性開拓市場。包裝在我國有很長的歷史,它起源于人們生活的一種基本需要,而真正具有現(xiàn)代意義的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的時(shí)間并不長。國外的包裝設(shè)計(jì)已有150 多年的歷史,比較起來,我們才剛剛起步不久,還有許多東西需要學(xué)習(xí)和探索。因?yàn)榈赜蛭幕?、生活?xí)性、審美等的不同,東、西方對設(shè)計(jì)的理解和品位要求也不盡相同。我們既要學(xué)習(xí)西方一些先進(jìn)的、成熟的包裝設(shè)計(jì)理念、方法和形式,又要發(fā)展立足于自己的民族特色的包裝設(shè)計(jì)。有特色才會具有個(gè)性,有個(gè)性才能在市場上立足。特別是在世界經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,中國的商品要走向國際市場,包裝是關(guān)鍵的因素之一。
包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響到中國的商品能否在國際市場上打開銷路。例如前面分析的實(shí)際案例中所碰到的家樂福超市的法國客商對商品包裝的重視和要求,也是中國商品走向國際市場必然面對的問題。中國的包裝設(shè)計(jì)要與國際接軌,一方面要發(fā)揚(yáng)自己的民族特色,體現(xiàn)自己的個(gè)性;另一方面要符合國際潮流,適應(yīng)國際市場。這是中國包裝所面臨的民族化與國際化的問題,從根本上說也是個(gè)性化與市場化的延伸。
影響設(shè)計(jì)的因素很多,其中客戶是關(guān)鍵的一環(huán)。無論多好的設(shè)計(jì)如果得不到客戶的認(rèn)可也不能付諸實(shí)現(xiàn)。但客戶往往與設(shè)計(jì)師存在著立場、審美和認(rèn)識上的差異。設(shè)計(jì)師不能為了讓客戶滿意而一味妥協(xié),既要聽取客戶的合理建議,同時(shí)又要說服客戶接受好的設(shè)計(jì)。把握設(shè)計(jì)的水平和風(fēng)格是設(shè)計(jì)師不可推卸的責(zé)任。設(shè)計(jì)師在從事包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)始終以個(gè)性化和市場化為設(shè)計(jì)的兩個(gè)潛在尺度,既要站在專業(yè)的角度又要站在客戶的立場看問題,使包裝設(shè)計(jì)更好地為商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)。
摘自:飛浪紙箱設(shè)計(jì)
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