三、動(dòng)態(tài)包裝的概念設(shè)計(jì)形式
動(dòng)態(tài)包裝從字面上理解就是會(huì)動(dòng)的包裝。以往包裝上的裝飾都是靜態(tài)的平面或三維圖案排版設(shè)計(jì)。這種靜態(tài)的包裝形式已流行了上千甚至上萬(wàn)年之久，如今科技的不斷進(jìn)步，包裝的材料和包裝技術(shù)上了一個(gè)新的臺(tái)階,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝的要求已不能再用傳統(tǒng)的靜態(tài)的平面或三維的裝飾設(shè)計(jì)來(lái)滿足,于是商家決定從包裝的形勢(shì)上尋找新的突破,上世紀(jì)90年代末歐洲的包裝界提出了動(dòng)態(tài)包裝這一全新的概念。
最簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)包裝就是通過(guò)光學(xué)的原理，在同一個(gè)包裝上，從不同的角度看會(huì)成現(xiàn)不同的畫面，這種技術(shù)早在上世紀(jì)80年代已具有,當(dāng)時(shí)小學(xué)生的書包、文具盒、玩具和服裝上都有，但當(dāng)時(shí)是用來(lái)作點(diǎn)綴裝飾用，如今把這種技術(shù)運(yùn)用到包裝上；較為復(fù)雜的動(dòng)態(tài)包裝就是在包裝上帶有顯示器、芯片，芯片里存有產(chǎn)品的信息，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)包裝上的開(kāi)關(guān)或是觸碰到感應(yīng)開(kāi)關(guān)時(shí)，顯示器上就會(huì)開(kāi)始播放芯片里存放的信息內(nèi)容；更復(fù)雜的動(dòng)態(tài)包裝就是在將互聯(lián)網(wǎng)與包裝相結(jié)合。不過(guò)，越是復(fù)雜的動(dòng)態(tài)包裝，包裝成本就會(huì)越是昂貴，一般復(fù)雜的動(dòng)態(tài)包裝多運(yùn)用在電子產(chǎn)品上，而較簡(jiǎn)單的那種動(dòng)態(tài)包裝目前運(yùn)用的范圍比較廣。
動(dòng)態(tài)包裝在我國(guó)處于萌芽階段，在上?？梢?jiàn)到動(dòng)態(tài)包裝的就是在地鐵一號(hào)線和二號(hào)線交換處，內(nèi)容是為了宣傳打印機(jī)，嚴(yán)格的說(shuō)這是一則廣告，但范意上可以說(shuō)是對(duì)商家產(chǎn)品的一種宣傳包裝，該廣告分為左中右三塊，從左側(cè)看是三幅關(guān)于介紹打印機(jī)性能的宣傳招貼，但從右邊看，左右兩邊的宣傳畫則變成滿幅的紅色，和中間的那副產(chǎn)品商標(biāo)組成一幅大的商標(biāo)展示招貼。中國(guó)由于市場(chǎng)制度的不完善、人們的消費(fèi)水平也不高，因此動(dòng)態(tài)包裝在我國(guó)遲遲未能推出，甚至連動(dòng)態(tài)包裝這一概念都未能提出。
不過(guò)，動(dòng)態(tài)包裝的潛力相當(dāng)?shù)拇?，社?huì)在不斷發(fā)展，科技一天天的在突破，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們的消費(fèi)水平也一天比一天的好。傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝在傳達(dá)信息上很局限，只能在有限的范圍內(nèi)盡可能多的將產(chǎn)品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，也就是說(shuō),首先一定要將精髓表達(dá)清楚,其他的部分有可能的話再加以表達(dá),而如今人們的消費(fèi)水平高了,商品也多了，消費(fèi)者希望在有懸著的商品上可以得到更多的有價(jià)值的信息,也就是想多知道一些那些沒(méi)表達(dá)或是沒(méi)表達(dá)詳細(xì)的信息,因?yàn)檫@些附屬信息也很重要,但傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝恰恰在表達(dá)附屬信息上很薄弱,在傳播信息的全面性上很局限。
動(dòng)態(tài)包裝在這點(diǎn)上做到了，動(dòng)態(tài)包裝運(yùn)用它自身帶有的高科技成分將這一點(diǎn)發(fā)揮得相當(dāng)出色。只要芯片存儲(chǔ)量夠大就能存放夠多的產(chǎn)品信息，如果是與互聯(lián)網(wǎng)相同的，那動(dòng)態(tài)包裝能傳達(dá)的信息量將會(huì)更大，而且隨時(shí)可以翻新。
舉個(gè)例子：比方說(shuō)佳樂(lè)乳業(yè)，當(dāng)你買到其產(chǎn)品中的純牛奶，從傳統(tǒng)包裝上你能了解到的只有純牛奶的配料、含各種營(yíng)養(yǎng)的百分比，保質(zhì)期、生產(chǎn)期等等一些有限的信息，但當(dāng)你想知道佳樂(lè)乳業(yè)除了純牛奶是否還有甜牛奶、酸牛奶，是否還有果奶產(chǎn)品或是果奶里有幾種口味時(shí)，還有想知道佳樂(lè)乳業(yè)是怎樣給牛奶消毒，因?yàn)楣饪科堪b上的“100％消毒”之類的字樣是不能完全放心的。而這些信息你除了想象就是到附近的超市或商廠了解，要不就是打電話詢問(wèn)，有太多的不便。但動(dòng)態(tài)包裝可以讓你做到不出門就可以知道這些附屬的信息。假如佳樂(lè)乳業(yè)運(yùn)用了動(dòng)態(tài)包裝，芯片里就有大量的關(guān)于佳樂(lè)乳業(yè)的信息，假如有與互聯(lián)網(wǎng)相同的動(dòng)態(tài)包裝，那么消費(fèi)者能知道的就不僅僅是以上說(shuō)的那些信息。
四、動(dòng)態(tài)包裝的概念設(shè)計(jì)表現(xiàn)
(1)包裝與包裝之間的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)
現(xiàn)在市場(chǎng)上的包裝都只能為單一的產(chǎn)品做保護(hù)和裝飾，而且產(chǎn)品一旦出廠，與之相對(duì)應(yīng)的包裝也就定死了，不能改動(dòng)了。在同一商品的運(yùn)輸上當(dāng)然是沒(méi)什么問(wèn)題，但如果是幾種不同的產(chǎn)品一起運(yùn)輸時(shí)，包裝的外形就會(huì)給運(yùn)輸帶來(lái)很多的問(wèn)題。不光是這一點(diǎn)，一個(gè)產(chǎn)品從出廠一直到消費(fèi)者的手里，要經(jīng)過(guò)很多的環(huán)節(jié)：運(yùn)輸時(shí)要方便；要在有限的空間里盡可能多的放產(chǎn)品，而且還要起到保護(hù)產(chǎn)品的作用(這點(diǎn)在后面的包裝與產(chǎn)品中會(huì)具體說(shuō)明)；當(dāng)?shù)搅苏逛N柜上時(shí)，包裝就要有美觀感，能起到推銷的作用。這些，傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝能做的就相當(dāng)?shù)木窒?，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的靜態(tài)包裝是靜止的，裝入產(chǎn)品的那一刻開(kāi)始，包裝的整個(gè)外形就被定死，不能再有所變動(dòng)，這使包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)受到很大的限制。所以到目前市場(chǎng)上能見(jiàn)到全面的好包裝是微乎其微。
動(dòng)態(tài)包裝是組合展示型的（見(jiàn)圖8），如同一生產(chǎn)商生產(chǎn)的同一系列的兩種不同的產(chǎn)品。當(dāng)顧客在購(gòu)買用于送禮時(shí)，包裝組合與包裝展示之間的差異會(huì)給人一種不協(xié)調(diào)感，甚至?xí)o人一種東拼西湊的“便宜貨”的感覺(jué)。動(dòng)態(tài)包裝可以讓兩種包裝功能銜接的很完美。包裝材料用一種具有記憶色的物質(zhì)制成，當(dāng)兩種的不同的產(chǎn)品相遇時(shí)，記憶色材料會(huì)進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓原本可能不協(xié)調(diào)的兩種包裝變得協(xié)調(diào)。
(2)包裝與產(chǎn)品之間的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)
通常我們見(jiàn)到的靜態(tài)包裝的CD盒（見(jiàn)圖9）只適用于一種款式的產(chǎn)品，而動(dòng)態(tài)包裝的CD盒（見(jiàn)圖10）卻能裝不同尺寸的CD。但同種電子產(chǎn)品的3寸軟盤就不能用這個(gè)CD盒來(lái)裝，而且現(xiàn)在的CD外形已千變?nèi)f化，不再僅僅只有圓形這一種形式：有方的、心形的、多邊形的等等，這些各式各樣的CD，尺寸小的到還能用這個(gè)CD盒來(lái)裝，如果直徑和圖中的CD相同，那就放不下了，這就是傳統(tǒng)靜態(tài)包裝在包裝與產(chǎn)品之間互動(dòng)的局限。動(dòng)態(tài)包裝就不一樣了，還是那個(gè)CD盒做例子：動(dòng)態(tài)包裝的CD盒外形可能和圖中的CD盒沒(méi)什么兩樣，但在里面動(dòng)態(tài)包裝會(huì)采用記憶物質(zhì)，就象沙一樣，當(dāng)用戶將CD放入動(dòng)態(tài)CD盒時(shí)，盒內(nèi)的記憶物質(zhì)會(huì)象沙子一樣變成適合此CD外形的安放內(nèi)盒，當(dāng)取出CD時(shí)，盒內(nèi)的記憶物質(zhì)又將變回原先的平整外形。這種動(dòng)態(tài)的CD盒不光可以存放各種外形和尺寸的CD，象3寸軟盤之類的電子產(chǎn)品也一樣可以存放，這就是動(dòng)態(tài)包裝在包裝與產(chǎn)品之間所表現(xiàn)出的超強(qiáng)的互動(dòng)性。
（待續(xù)）
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