五、動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題與前景
動(dòng)態(tài)包裝的出現(xiàn)也帶來(lái)一些不可避免的問(wèn)題。相對(duì)于動(dòng)態(tài)包裝的靜態(tài)包裝，從字面上可以知道這種銷(xiāo)售包裝是以靜止的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的。靜態(tài)包裝生活中到處可見(jiàn)。一個(gè)好的靜態(tài)包裝，靜態(tài)包裝也有其不可替代的優(yōu)點(diǎn)：其表面的平面設(shè)計(jì)就是一件好的藝術(shù)品，甚至可以拿來(lái)收藏。在這一點(diǎn)上，目前的動(dòng)態(tài)包裝還做得很不夠，不過(guò)我相信要不了多久，動(dòng)態(tài)包裝將會(huì)解決這一問(wèn)題，到時(shí)動(dòng)態(tài)包裝上設(shè)有可下載的功能，那么好的平面設(shè)計(jì)就可以被消費(fèi)者下載收藏。
當(dāng)?shù)搅藙?dòng)態(tài)包裝流行、普及的那一天，這種技術(shù)被一些不法的商家利用，就會(huì)傷害到廣大消費(fèi)者。比方說(shuō)一些具有食用性的商品，其最重要的就是生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和保質(zhì)條件，在靜態(tài)包裝上這些信息一旦被印刷上就很難作以改動(dòng)，而在動(dòng)態(tài)包裝上這一點(diǎn)就變得非常的簡(jiǎn)單，只要商品沒(méi)有銷(xiāo)售出去只要通過(guò)電腦將芯片里的數(shù)據(jù)加以改變就可以了，或是輸入一些會(huì)定期自動(dòng)更改日期的命令，如果是和互聯(lián)網(wǎng)相通的，那就更加容易。這樣一來(lái)就大大傷害了消費(fèi)者的利益。
還有一點(diǎn)動(dòng)態(tài)包裝目前在運(yùn)輸上也存在著很多不便，顯示屏要相當(dāng)?shù)男⌒?，不可以碰壞碰傷，芯片也不能被震到，因此運(yùn)輸?shù)某杀揪兔黠@的上去了，原來(lái)幾百元的商品等到了消費(fèi)者手里可能就要翻上好幾翻，甚至十幾翻幾十翻。
動(dòng)態(tài)包裝今天來(lái)說(shuō)只是一個(gè)新興的事物，雖然少量的動(dòng)態(tài)包裝已經(jīng)在西方國(guó)家面市，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有取代傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝。動(dòng)態(tài)包裝的互動(dòng)性的確很適應(yīng)當(dāng)今的社會(huì)形式，但就目前來(lái)看，在動(dòng)態(tài)包裝的技術(shù)掌握上還很不夠。高檔的復(fù)雜的動(dòng)態(tài)包裝多數(shù)都含有高科技成分，象上面多次提到的記憶物質(zhì)，雖然目前己著手大力開(kāi)發(fā)，但遠(yuǎn)沒(méi)有普及，像這種含有記憶物質(zhì)的動(dòng)態(tài)包裝光包裝的造價(jià)就不菲，要用到低成本的產(chǎn)品中就目前來(lái)說(shuō)是不可能的。還有像電子屏幕之類(lèi)的動(dòng)態(tài)包裝西方國(guó)家雖已在大力開(kāi)發(fā)，但使用的很局限，一般都用在高價(jià)產(chǎn)品上，而且就目前而言要與全球互聯(lián)網(wǎng)相通還只是一個(gè)想法。所以說(shuō)動(dòng)態(tài)包裝在很大限度上受到科學(xué)技術(shù)是否普及的影響。動(dòng)態(tài)包裝不僅僅受到科技的限制，人們的受教育程度也一樣牽制著動(dòng)態(tài)包裝的普及。只要是高科技產(chǎn)品，就需要一定的技術(shù)含量，前面說(shuō)的與互聯(lián)網(wǎng)向通的動(dòng)態(tài)包裝，如果這種包裝一旦被普及，那么對(duì)消費(fèi)者不僅僅需要具備對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解，語(yǔ)言上也要相同。就目前我國(guó)的英語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)和受教育普及程度來(lái)看，這種動(dòng)態(tài)包裝還遠(yuǎn)不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
成本對(duì)一個(gè)包裝來(lái)說(shuō)很重要，包裝再好也只是產(chǎn)品的附屬品，動(dòng)態(tài)包裝的互動(dòng)性再?gòu)?qiáng)也只是為了促銷(xiāo)里面產(chǎn)品。所以一個(gè)包裝再好，其成本也不能超出里面產(chǎn)品的造價(jià)(除了月餅包裝)。目前動(dòng)態(tài)包裝還有一個(gè)弊病就是自身的價(jià)格昂貴。在今天，雖然科技已經(jīng)相當(dāng)?shù)陌l(fā)達(dá)，但是一些新科技搞科技還未能普及，著不光影響到動(dòng)態(tài)包裝自身的價(jià)格，前面提到的運(yùn)輸也受到局限，所以在目前動(dòng)態(tài)包裝不能得以普及，但我相信不久的將來(lái)，這些影響動(dòng)態(tài)包裝普及的因素都會(huì)一一被解決。從上面可以看出，動(dòng)態(tài)包裝的造價(jià)就現(xiàn)在而言太高，也只有一些高精致的電子產(chǎn)品可以用上動(dòng)態(tài)包裝。還有一點(diǎn)，就現(xiàn)在市場(chǎng)上的商品而言，如果都用上了動(dòng)態(tài)包裝，那將會(huì)出現(xiàn)喧賓奪主的狀況，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上的產(chǎn)品其本身的使用性不是很全。再者就是再回收和利用上，象紙制的包裝在這點(diǎn)上問(wèn)題不大，但像那種帶有顯示屏的動(dòng)態(tài)包裝，再回收上就要下大本錢(qián)了，要專(zhuān)門(mén)的人員進(jìn)行驗(yàn)收和再利用。
社會(huì)發(fā)展到今天，萬(wàn)千事物都在不斷的更新進(jìn)步。傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝最早出現(xiàn)于人類(lèi)的原始社會(huì)，距今已有上千年之久，雖然靜態(tài)包裝從捆扎的草繩開(kāi)始一直發(fā)展到今天金屬、紙張、塑料和玻璃作為主要的制作材料，其上的包裝平面設(shè)計(jì)也由原始的彩繪到今天的數(shù)碼設(shè)計(jì)，但是從種種跡象可以看出靜態(tài)包裝已經(jīng)到達(dá)了頂風(fēng)，再運(yùn)用新的材料包裝形式始終還使靜止的，況且到今天包裝的裝飾設(shè)計(jì)也已經(jīng)到達(dá)一個(gè)頂峰，要想有新的發(fā)展就要有所突破。
要想使包裝起到對(duì)商品的更好的促銷(xiāo)作用，就要改變包裝原先的形態(tài)，改靜為動(dòng)。人們的生活水平在不斷的提高，對(duì)商品的需求不再僅僅只是局限在質(zhì)和量上，一個(gè)產(chǎn)品從里到外都要物有所值，甚至物超所值。面對(duì)這樣的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，靜態(tài)包裝已經(jīng)走到了盡頭，改由一個(gè)新的事物出來(lái)傳承接代。但也不能全盤(pán)否定靜態(tài)包裝，靜態(tài)包裝也有其不可替代的特點(diǎn)，如成本低、重量輕、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單等。事物是相互聯(lián)系的，沒(méi)有靜的概念也就不會(huì)有動(dòng)的出現(xiàn)，動(dòng)態(tài)包裝的很多形式都是在靜態(tài)包裝的基礎(chǔ)上加以改變和更新才得到的，所以?xún)烧呦噍o相成缺一不可。
動(dòng)態(tài)包裝是一個(gè)全新的概念，在動(dòng)態(tài)包裝尚未完全進(jìn)入市場(chǎng)前，動(dòng)態(tài)包裝已經(jīng)在包裝教育中出現(xiàn)。大學(xué)生們敢于創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)包裝概念設(shè)計(jì)作品（圖17—21）富有前瞻性。我們深信：不久的將來(lái)，動(dòng)態(tài)包裝必將取代靜態(tài)包裝的主導(dǎo)地位，引領(lǐng)著社會(huì)的潮流。取代不代表動(dòng)態(tài)包裝會(huì)對(duì)靜態(tài)包裝全盤(pán)的否定，隨著超級(jí)市場(chǎng)和自動(dòng)化商品陳列銷(xiāo)售的發(fā)展，動(dòng)態(tài)包裝會(huì)吸取靜態(tài)包裝的長(zhǎng)處，并改善其自身不足的地方，將銷(xiāo)售包裝推向一個(gè)全新的領(lǐng)域。
（作者／范凱熹）
共有 網(wǎng)友評(píng)論