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3包裝結(jié)構(gòu)

    包裝結(jié)構(gòu)既是技術(shù)問題，也是藝術(shù)問題，更是經(jīng)濟(jì)問題。結(jié)構(gòu)不合理，體積過大，結(jié)構(gòu)單一，用料不當(dāng)，是目前出口商品包裝普遍存在的問題。出口商品大部分運(yùn)輸是海運(yùn)，運(yùn)輸時(shí)間短的一個(gè)月，長的要半年時(shí)間，商品要進(jìn)過多次裝卸和運(yùn)輸顛簸及商品相互擠壓，造成破損，還因海洋氣候影響，使一些商品生銹或生霉。設(shè)計(jì)者要精通設(shè)計(jì)知識(shí)，了解各種包裝材料的尺寸、重量、性能等，設(shè)計(jì)出最合理、最經(jīng)濟(jì)的包裝，節(jié)約包裝費(fèi)用，減少包裝運(yùn)輸中的貨損。我國玻璃制品出口由于包裝結(jié)構(gòu)不合理，破損率達(dá)到30％，雖然破損的一部分費(fèi)用由保險(xiǎn)公司承擔(dān)，但是嚴(yán)重地制約玻璃制品的出口。

    在激烈競爭的國際市場中，各國商品都力求包裝盡善盡美，我國出口的輕工商品有搪瓷燒鍋、熱水瓶、保溫瓶、玻璃器皿、烤爐、電扇、小五金、鬧鐘、文體用品、建筑材料、玩具、鞋、箱包等類，特點(diǎn)是品種多、批量小、易碎、份量重，如大量采用E型瓦楞彩盒包裝，其益處有3點(diǎn)：

    1)適應(yīng)國外超級市場的需要。我國出口商品大量進(jìn)入國外超級市場，超級市場就是無人售貨商店，商品的外包裝成了無聲的推銷員，商品只有通過美觀的包裝裝潢和商標(biāo)文字宣傳，才能使顧客產(chǎn)生購買欲望，E型瓦楞彩盒包裝不但能減少商品破損，而且陳列效果好，可以提高銷售檔次，提高出口商品的創(chuàng)匯能力。

    2)能夠節(jié)省包裝材料和費(fèi)用。用E型瓦楞彩盒包裝代替聚苯乙烯塑品包裝和中包裝、運(yùn)輸包裝，符合“環(huán)保、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”的要求。原包裝是聚苯乙烯襯墊外加彩盒包裝，包裝費(fèi)用占商品收購的50％以上，而用E型瓦楞彩盒包裝，費(fèi)用只占商品收購的30％以下。

    3)提高包裝質(zhì)量，增加裝潢效果。E型瓦楞彩盒包裝防潮防腐，抗壓力強(qiáng)，有緩沖性，可避免商品在運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售中的意外損失。既美化和保護(hù)了商品，又增加了商品的附加值。

4印刷技術(shù)

    印刷質(zhì)量是決定商品包裝成功的重要環(huán)節(jié)。幾年來從法國、  日本等引進(jìn)了先進(jìn)的制版和多色膠印機(jī)設(shè)備，但是國內(nèi)大多數(shù)操作人員沒有得到很好專業(yè)培訓(xùn)，而使先進(jìn)的印刷設(shè)備不能充分地利用。目前印刷設(shè)備的利用率只有60％左右。許多外商提供的出口商品銷售包裝樣盒，因國內(nèi)印刷質(zhì)量達(dá)不到要求，而被迫從國外郵寄包裝或到銷售地再換包裝，從而使該商品出口增加了難度。

5包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)法規(guī)

    包裝工業(yè)現(xiàn)已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”之一。隨著國際貿(mào)易全球化，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都十分重視包裝設(shè)計(jì)的立法及其研究工作。美國、英國、法國、瑞士、加拿大、日本等都依國際包裝法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)制定了本國的包裝法，在大學(xué)的包裝專業(yè)開設(shè)“包裝法規(guī)”課程，在媒體上熱烈研討包裝設(shè)計(jì)中的法律問題，以促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

    但與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比，我國的包裝法律研究明顯滯后。我國目前無一部的包裝法，對包裝設(shè)計(jì)的研究僅僅停留在技術(shù)層面，很少涉及包裝設(shè)計(jì)中的法律問題。市場經(jīng)濟(jì)既是法制經(jīng)濟(jì)。加入WTO之后，我國的包裝產(chǎn)業(yè)將得到更大的發(fā)展空間，同時(shí)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。與國際法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)接軌研究包裝設(shè)計(jì)中的法律問題，將是我國包裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步良性地融人國際市場的關(guān)鍵所在。包裝設(shè)計(jì)中的法律問題主要涉及商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、廣告法、版權(quán)、制止不正當(dāng)競爭及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等法律問題。

    由于以上原因，我國的商品普遍存在著一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格的不合理的現(xiàn)象。很多產(chǎn)品的檔次與包裝成本不成正比，高中檔產(chǎn)品采用低檔包裝，低檔產(chǎn)品采用高檔包裝，一些土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)既不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代，不倫不類，毫無品位。

    在當(dāng)今國際銷售市場激烈競爭中，包裝對商品銷售的影響越來越明顯。包裝是塑造商品和企業(yè)形象品位的重要組成部分，也是企業(yè)營銷中最具經(jīng)濟(jì)利益的廣告宣傳載體與競爭工具。俗話說：“人要衣裝，馬要鞍裝”一種商品能否進(jìn)入市場、占領(lǐng)市場、守住市場，除了要有較好的商品內(nèi)在品質(zhì)外，很大一個(gè)方面的作用是取決于商品包裝，商品包裝是打開國際銷售市場的敲門磚。

    提高出口包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量是我國包裝行業(yè)急待解決的問題，除提高印刷技術(shù)外，更主要的是重視包裝設(shè)計(jì)人員的作用，給他們提供條件，發(fā)揮他們才華，設(shè)計(jì)出具有民族性特色的包裝。關(guān)注商品包裝國際化的同時(shí)仍要發(fā)揮民族性包裝在國外市場上的民族魅力，努力走出一條有中國特色的商品包裝之路。