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（二）、設(shè)計(jì)定位

    “定位”的觀念，首次提出于1969年。商品包裝通過(guò)定位設(shè)計(jì)取得了顯著效果。因此，國(guó)外把七十年代的市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略稱為“定位”戰(zhàn)略。八十年代初，歐美的一些包裝設(shè)計(jì)專家來(lái)華作學(xué)術(shù)交流時(shí)，介紹了定位設(shè)計(jì)的理論和方法。

定位設(shè)計(jì)的方法，是把調(diào)查研究得來(lái)的、需要傳達(dá)的信息分為三個(gè)方面，然后進(jìn)行定位。

第一是商標(biāo)牌號(hào)定位，表明是誰(shuí)家生產(chǎn)的；
第二是產(chǎn)品定位，要反映出是什么產(chǎn)品，是新型產(chǎn)品還是傳統(tǒng)產(chǎn)品，有什么特色等等；
第三是消費(fèi)者定位，明確是為誰(shuí)生產(chǎn)的，銷售給誰(shuí)的，屬于什么階層、群體，是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)等等。定位的這三個(gè)方面又各自可分為若干個(gè)小的部分。

1、 商標(biāo)牌號(hào)定位

    商標(biāo)牌號(hào)是商品生產(chǎn)廠家的標(biāo)志。如果是新設(shè)計(jì)的商標(biāo)牌號(hào)，其本身就有一個(gè)定位設(shè)計(jì)的問(wèn)題。商標(biāo)牌號(hào)的設(shè)計(jì)定位，一是聯(lián)系商品，二是聯(lián)系生產(chǎn)廠家，三是應(yīng)易認(rèn)易記。

（1）、商標(biāo)牌號(hào)要注意與商品屬性相一致，不要起一些莫明其妙的名字?！痘亓ε啤非蛐ⅰ睹兰觾簟坊瘖y品等這些牌號(hào)很能代表商品性質(zhì)，因此很容易為人們所接受。
（2）、牌號(hào)突出企業(yè)形象，與生產(chǎn)廠家相聯(lián)系。例如上海冠生園是人們所熟悉的食品廠家，食品的牌號(hào)統(tǒng)一以其命名，即使是新產(chǎn)品，也給人以一種可信任感。
（3）、商標(biāo)牌號(hào)應(yīng)使消費(fèi)者易認(rèn)易記，設(shè)計(jì)定位就應(yīng)考慮運(yùn)用獨(dú)特的圖形及具有標(biāo)識(shí)性的色彩。如《飛躍牌》商標(biāo)，正看倒看圖形一個(gè)樣，而且反映了電器產(chǎn)品的屬性，因此具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

2．產(chǎn)品定位

可分為以下幾個(gè)方面：

（1）、產(chǎn)品品種定位：

    比如化妝品，究竟是護(hù)膚霜還是營(yíng)養(yǎng)霜？是口紅還是眼影膏？是何種香型的香水？再如奶粉，有全脂、半脫脂、全脫脂、母乳化、氨基酸、多維、速溶等等品種。設(shè)計(jì)中就需要強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品是屬于哪一種的，以有助于表明各自產(chǎn)品的特性。產(chǎn)品定位就是要讓消費(fèi)者得到十分明確的而不是模棱兩可的信息。有的產(chǎn)品之間區(qū)別很小，設(shè)計(jì)時(shí)更應(yīng)精心構(gòu)思，務(wù)必使其與其它產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

（2）、產(chǎn)品特色定位：

    由于產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工藝、使用功能、造型、色彩等等各不相同，各自具有一定的特色。就是一些同類產(chǎn)品之間也會(huì)有不同的特色，因此在包裝裝潢設(shè)計(jì)中就應(yīng)該強(qiáng)調(diào)這些特色，以區(qū)別其它同類產(chǎn)品。例如《跳棋彩色鉛筆》包裝，同類的彩色鉛筆包裝很多，而該包裝的設(shè)計(jì)者卻巧妙地將包裝設(shè)計(jì)成跳棋棋盤(pán)，彩色鉛筆既是文具，又是下跳棋的棋子，既可實(shí)用又可作玩具，與同類產(chǎn)品相比，具有了自己的鮮明特色，構(gòu)思創(chuàng)意獨(dú)特，別具一格。

（3）、產(chǎn)品使用時(shí)間定位：

    有些產(chǎn)品的使用具有一定的時(shí)間性，例如化妝品中有的用于晨妝、有的則在夜間就寢前使用，有的是在曬日光浴時(shí)使用，起防護(hù)皮膚之作用。再如一些結(jié)婚禮品、生日禮品等產(chǎn)品的使用，都具有一定的時(shí)間性。因此，畫(huà)面上就應(yīng)設(shè)法體現(xiàn)出產(chǎn)品使用時(shí)間性的概念。

（4）、產(chǎn)品檔次定位：

    商品包裝要講究信譽(yù)，應(yīng)當(dāng)表里如一，這是一條不應(yīng)違背的設(shè)計(jì)原則。一般說(shuō)來(lái)，價(jià)格反映產(chǎn)品的質(zhì)量水平。設(shè)計(jì)者要根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)考慮包裝裝潢設(shè)計(jì)，這就牽涉到產(chǎn)品檔次定位的問(wèn)題。檔次定位恰當(dāng)，可以確切地說(shuō)明產(chǎn)品的身價(jià)。我們不能把低檔次產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)得很華貴，使得生產(chǎn)成本及銷售價(jià)格提高，從而增加消費(fèi)者不必要的負(fù)擔(dān)，使人不敢問(wèn)津；也不能把高檔產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成低檔產(chǎn)品的包裝，與產(chǎn)品的身價(jià)不相符。但是，低檔產(chǎn)品的包裝及裝潢決不可粗制濫造，高檔產(chǎn)品的包裝及裝潢也不可過(guò)分奢侈。