4. 1 工業(yè)設(shè)計(jì)是“富國(guó)之源”
回顧本世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史 ,盡管現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)與管理科學(xué)為世界經(jīng)濟(jì)和增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) ,但它們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)和對(duì)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的影響卻是通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。早在 1 990年 ,美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) ,通過(guò)對(duì)企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn) ,工業(yè)設(shè)計(jì)投入 1美元 ,其銷(xiāo)售收入為 2 50 0美元 ;在年銷(xiāo)售達(dá) 8億美元以上的大型企業(yè)中 ,銷(xiāo)售收入可達(dá) 40 0 0美元。工業(yè)設(shè)計(jì)因而榮獲了“創(chuàng)造之神”、“富國(guó)之源”的桂冠。事實(shí)上也恰恰是工業(yè)設(shè)計(jì)使許多國(guó)家和地區(qū)步入了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的行列。號(hào)稱(chēng)二十世紀(jì)首富的美國(guó) ,其經(jīng)濟(jì)振興的歷史就是一部工業(yè)設(shè)計(jì)史。亞洲“四小龍”的崛起 ,與他們利用工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)制勝武器來(lái)摘掉多年來(lái)戴在頭上的“產(chǎn)品仿冒”的帽子也是分不開(kāi)的。面對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大威力 ,有專(zhuān)家預(yù)言 ,2 1世紀(jì)將是工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)代 ,目前世界經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)了由“物力投資”向“智力投資”轉(zhuǎn)變的強(qiáng)勁熱頭 ,依靠工業(yè)設(shè)計(jì)將知識(shí)和技能直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。許多企業(yè)家紛紛在自己的企業(yè)中設(shè)立和加強(qiáng)設(shè)計(jì)部門(mén) ,將設(shè)計(jì)人才視為企業(yè)生命 ,不少頗有知名度的大公司的決策層人士已由設(shè)計(jì)師出身的人擔(dān)任。當(dāng)今 ,工業(yè)設(shè)計(jì)已成為世界各國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的國(guó)策 ,并得到強(qiáng)化。未來(lái)的工業(yè)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)生活消費(fèi)品的同時(shí)也在設(shè)計(jì)著人們的生活方式 ,引導(dǎo)著人們的消費(fèi)趨向。消費(fèi)推動(dòng)生產(chǎn)的發(fā)展 ,消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。包括包裝在內(nèi)的輕工產(chǎn)品與人們的生活關(guān)系密切 ,面廣量大 ,是工業(yè)設(shè)計(jì)最可有效發(fā)揮作用的領(lǐng)域之一。國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)依靠開(kāi)發(fā)輕工產(chǎn)品而發(fā)家致富。改革開(kāi)放以來(lái) ,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整 ,輕工生產(chǎn)跨過(guò)了“短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,而一躍為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。要使我國(guó)輕工產(chǎn)品真正走向世界市場(chǎng) ,具備參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) ,首先必須具備設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì) ,既要設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 ,也要設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的包裝。
4. 2 工業(yè)設(shè)計(jì)是科技成果進(jìn)入市場(chǎng)的橋梁
科技成果要轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力 ,首先必須轉(zhuǎn)化為商品 ,而轉(zhuǎn)化為商品的第一步便是進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì) ,誕生在實(shí)驗(yàn)室里的高分子新材料 ,新技術(shù)是設(shè)計(jì)師們使其物化為豐富多彩的塑料、橡膠制品 ,經(jīng)過(guò)包裝的這些商品 ,通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)者手中 ,獲得了經(jīng)濟(jì)效益 ,從而實(shí)現(xiàn)了科技成果的最終價(jià)值。任何先進(jìn)的科技成果 ,如果不通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)或工業(yè)設(shè)計(jì)不能創(chuàng)新 ,不能為消費(fèi)者樂(lè)于接受 ,只能束之高閣 ,無(wú)法實(shí)現(xiàn)商品化或者產(chǎn)品不具備競(jìng)爭(zhēng)力 ,不能占領(lǐng)市場(chǎng)。包括包裝工業(yè)在內(nèi)的輕工業(yè)是在的手工業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的行業(yè) ,技術(shù)力量較為薄弱。工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)技術(shù)進(jìn)步必不可少的手段 ,尤其對(duì)于大量技術(shù)性不太強(qiáng)的消費(fèi)品而言 ,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)往往更集中的表現(xiàn)為設(shè)計(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)意義上講 ,輕工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步相當(dāng)程度是體現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)水平上。比如 ,曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的上海冠生園食品廠生產(chǎn)的“小紅靴”高級(jí)奶糖和倍受青睞的武漢金屬家俱研究所推出的三種坐椅 ,其奧秘就在于他們?cè)诋a(chǎn)品的造型、包裝和功能設(shè)計(jì)上有新的突破。顯然 ,實(shí)現(xiàn)科技振興輕工業(yè)的宏偉目標(biāo) ,首先必須振興工業(yè)設(shè)計(jì)。
4. 3 工業(yè)設(shè)計(jì)是提高輕工產(chǎn)品附加值的重要途徑
產(chǎn)品效益始終是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者關(guān)注的最終目標(biāo) ,也是企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的根本落腳點(diǎn)。近年來(lái) ,企業(yè)界關(guān)注的中心議題之一便是開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品 ,卻較少論及工業(yè)設(shè)計(jì)在提高產(chǎn)品附加值中應(yīng)有的地位和作用。其實(shí) ,在專(zhuān)家們研究的提高產(chǎn)品附加值的三大要素中就有兩個(gè)要素與工業(yè)設(shè)計(jì)有關(guān)。
(1 ) 依靠科技進(jìn)步 ,增加產(chǎn)品的技術(shù)含量來(lái)提高產(chǎn)品的附加值。例如 ,美國(guó)吉列公司第一代感應(yīng)式剃須刀 ,包含了 2 3項(xiàng)世界專(zhuān)利的高科技成果 ,經(jīng)過(guò)七年反復(fù)的精心設(shè)計(jì)物化為商品 ,使其每年世界銷(xiāo)售總額高達(dá) 50億美元。
(2 ) 依靠工業(yè)設(shè)計(jì) ,增加產(chǎn)品的魅力價(jià)值來(lái)提高產(chǎn)品的附加值。現(xiàn)代工業(yè)化大生產(chǎn)使大批量標(biāo)準(zhǔn)化了的高檔產(chǎn)品接踵進(jìn)入千家萬(wàn)戶。天長(zhǎng)日久 ,便使人們陷 入了千篇一律的模式化生活方式 ,而感到單調(diào)。隨著時(shí)代的進(jìn)步 ,人們不僅要求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量過(guò)硬和使用方便 ,而且要求產(chǎn)品外觀嘗心悅目 ,富有情趣。因此 ,飽含審美功能的商品價(jià)值倍增 ,銷(xiāo)路暢通。洞察不同人的審美情趣和重美心理的設(shè)計(jì)師們 ,通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)使產(chǎn)品在功能、形態(tài)、色彩、包裝等各個(gè)方面所表達(dá)的內(nèi)在含意極富于人情化 ,不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ,而且美觀悅?cè)恕＿@樣的產(chǎn)品以其獨(dú)特的魅力價(jià)值提高了自身的附加值。例如 ,日本冰箱同歐美冰箱在功能并無(wú)差別 ,但其輕巧實(shí)用 ,造型美觀盈得了中國(guó)市場(chǎng) ,獲取了巨利 ,這樣的事例屢見(jiàn)不鮮。
4. 4 工業(yè)設(shè)計(jì)是應(yīng)變市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的重要對(duì)策
我國(guó)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中將面臨各種新的挑戰(zhàn) ,輕工業(yè)更是首當(dāng)其沖。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界接軌和大幅度降低進(jìn)口關(guān)稅 ,企業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力 ,不論在內(nèi)銷(xiāo)或外銷(xiāo)市場(chǎng) ,國(guó)貨與洋貨都將面臨一次大較量。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)如何突進(jìn) ,“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”從何入手政府、經(jīng)濟(jì)界、學(xué)術(shù)界的專(zhuān)家?guī)缀跻恢抡J(rèn)為其上策便是加強(qiáng)設(shè)計(jì) ,開(kāi)發(fā)新品。國(guó)際貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的經(jīng)濟(jì)告訴我們 ,世界正由過(guò)去誰(shuí)控制質(zhì)量就控制市場(chǎng)逐步向誰(shuí)控制設(shè)計(jì)就控制市場(chǎng)過(guò)渡。因?yàn)?,產(chǎn)品質(zhì)量的提高需要較多的投入 ,是長(zhǎng)線效應(yīng) ;而設(shè)計(jì)水平的提高基本上是智力因素的作用 ,是短線效應(yīng) ,投資少、收效快。而且設(shè)計(jì)不受?chē)?guó)際上共同的技術(shù)指標(biāo)的制約 ,完全可以利用本國(guó)的文化資源 ,民族特色來(lái)出奇制勝?？梢?jiàn) ,對(duì)于技術(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不十分雄厚的輕工行業(yè) ,面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮 ,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不在設(shè)計(jì)上下功夫形成自己的獨(dú)特風(fēng)格是不行的。除此之外 ,還必須在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上 ,著力滿足現(xiàn)代消費(fèi)觀的需求 ,使商品既能激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望 ,又可安全抵達(dá)消費(fèi)者手中 ,并給消費(fèi)者嘗心悅目的感受。
5 結(jié) 語(yǔ)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中 ,企業(yè)林立 ,競(jìng)爭(zhēng)激烈 ,琳瑯滿目的商品任消費(fèi)者選擇。這種商品多向選擇的現(xiàn)實(shí) ,必將給制造商以強(qiáng)大的壓力。誰(shuí)想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地 ,誰(shuí)就必須搶先拿起工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)制勝的武器 ,不斷地向市場(chǎng)推出高質(zhì)量、高品位、高知名度的商品 ;當(dāng)然 ,其中也包括具有優(yōu)秀的保護(hù)、促銷(xiāo)、美化、方便等功能的包裝及其品牌、商標(biāo)、標(biāo)志等。必須通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)才能達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的完美
作者/ 陳玉華 王占堯
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