舉辦這次研討會是期刊業(yè)貫徹落實黨的十七大精神，以科學發(fā)展觀為指導，努力推進行業(yè)在信息傳播技術變革中實現發(fā)展的有益嘗試。 引導期刊強化數字化出版的主動意識 當前，傳媒業(yè)數字化、信息化的發(fā)展趨勢，已經成為期刊業(yè)必須面對的一個重要問題，也給期刊社固有的出版、管理和經營模式帶來了重大挑戰(zhàn)。從整個期刊業(yè)的現狀來看，期刊社在數字化進程中的主動性還不夠，已經有成熟的數字化發(fā)展思路并取得了切實進展的期刊社還不太多；參與數字化出版的期刊社中，單純將平面內容數字化的居多，將整個采編、經營流程進行數字化改造的還很少；許多期刊社還沒有著手應對數字化出版的趨勢，仍停留在傳統的編輯、印刷、發(fā)行、廣告模式下。期刊業(yè)的生存之本是生產信息、傳播信息。針對信息的生產模式、傳播方式和讀者的接收形式、應用方式的重大轉變，期刊社必須采取有效措施，妥善應對，才能增強行業(yè)的發(fā)展活力。新聞出版總署將在管理中加強對期刊社的引導，鼓勵他們放寬思路、開拓視野，增強推動數字化出版的主動性和自覺性。 支持期刊社確立數字化出版主動地位 近年來，期刊數字化的各種嘗試越來越引起了社會各界的關注。傳媒市場上涌現出一大批以期刊數字化或數字化期刊為經營核心的企業(yè)，其中一些期刊數據庫、數字期刊平臺、網絡雜志、電子雜志、手機雜志等已經形成了一定的市場規(guī)模，實現了良性經營。在這個逐步成形的數字期刊市場中，傳統期刊社由于受到發(fā)展思路、體制機制、技術手段、人才資源、經營管理模式等方面的限制，對于如何把現有的內容優(yōu)勢轉化為信息化條件的傳播優(yōu)勢還缺乏可行的手段，利用數字化創(chuàng)新期刊反應模式的動力不足、辦法不多，效果不明顯，在期刊數字化進程還居于相對被動的地位。傳媒產業(yè)的核心在內容，數字期刊的基礎也是內容，而內容生產正是傳統期刊業(yè)的最大優(yōu)勢。新聞出版總署將大力推動期刊社通過運用多元化的傳播手段融入數字出版進程，充分發(fā)揮自身的內容優(yōu)勢，確立在數字期刊源頭的主動地位。 轉變管理思路，推動數字期刊發(fā)展繁榮 期刊是一種出版形態(tài)，從表面上看，傳統期刊和數字期刊的區(qū)別就是載體的不同，前者是紙，后者是計算機、網絡等新興閱讀終端。從深層次上講，傳統期刊與數字期刊的區(qū)別更多地體現在各自的內在機制上：傳統期刊擁有正式刊號，擁有主管主辦單位，擁有事業(yè)或企業(yè)法人身份，政府對其有一套成熟的管理辦法和管理思路；數字期刊則是一種網絡或通訊信息產品，它的生產者、發(fā)布者可以是期刊社，也可以是任何一個企業(yè)，對于數字期刊還沒有形成十分明確的、專門的管理體系和管理辦法。這種深層次的差異，在某種程度上反映了新興傳播技術給新聞出版行政管理工作帶來的挑戰(zhàn)。因此，必須不斷轉變管理思路、創(chuàng)新管理方式、提高工作水平，才能適應行業(yè)發(fā)展的新要求。針對期刊業(yè)的數字化發(fā)展趨勢，首先，管理工作仍將立足傳統期刊，把推動傳統期刊實現數字化轉型作為工作的重點；其次，將進一步加強對數字期刊市場的研究，促進數字期刊和傳統期刊實現行業(yè)整合，推動期刊業(yè)的發(fā)展和繁榮；第三，把數字期刊作為一種新興的文化產品，加強對數字期刊的產品管理和產業(yè)引導，努力發(fā)揮其在豐富人民群眾的精神文化生活中的積極作用。 尊重市場主體，充分發(fā)揮行業(yè)協會作用 政府行政管理部門對于期刊社和期刊產品的管理，主要體現在把握正確導向、加強宏觀調控、維護市場秩序等方面。這種管理對于整個期刊業(yè)來說，更是一種服務—— 為期刊業(yè)的發(fā)展提供有力的政策支持，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。在推動期刊業(yè)數字化方面，政府行政管理部門要充分尊重數字期刊生產者、經營者的市場主體地位，通過實施數字出版基礎項目的建設，為數字期刊發(fā)展提供技術支持；通過提供合理的產業(yè)政策，激發(fā)期刊業(yè)數字化發(fā)展的創(chuàng)新精神；通過行使適當的市場監(jiān)管，維護良好的市場環(huán)境和競爭秩序。 中國期刊協會作為新聞出版總署主管的行業(yè)協會，在推動期刊業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展方面，配合總署做了大量的卓有成效的工作，并將進一步發(fā)揮積極的推動作用。首先，協會能夠在政府和行業(yè)之間發(fā)揮溝通信息的橋梁作用，使得政府的管理意圖和行業(yè)的發(fā)展需求實現互動；其次，協會能夠借助會員的力量，深入地了解期刊數字化發(fā)展的現狀，并通過有效溝通統一行業(yè)內的認識，明確數字期刊的發(fā)展方向，為政府決策提供參考；最后，協會能夠整合期刊業(yè)數字化出版的各類資源，使得數字化不再停留于各期刊社單打獨斗的局面，有助于推動各方面市場主體在期刊數字化進程中的深層合作。 黨的十七大報告準確把握我國經濟社會發(fā)展對文化建設的新要求和物質生活改善后人民群眾對文化工作的新期待，作出了興起社會主義文化建設新高潮的重大部署，明確了推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮這樣一個十分振奮人心的歷史任務。期刊業(yè)是新聞出版業(yè)的重要組成部分，在興起社會主義文化建設新高潮中同樣責無旁貸。當前，期刊這個具有久遠歷史的出版形態(tài)正在經歷著數字化為重要推動力的深刻變革。希望研討會以十七大精神為指引，貫徹落實科學發(fā)展觀，深入總結如何以數字出版引領期刊業(yè)發(fā)展的成熟思路，激發(fā)創(chuàng)新智慧，為推動期刊業(yè)更好更快地實現數字化出版提供有效的智力支持，為期刊業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀。
目前我國的網民人數為1.6億，移動電話用戶已經達到6億，在生活中，人們對于網絡和移動通信等載體的依賴程度越來越高；手機、電腦、網絡對傳統媒體的替代性越來越強。在新的形勢下，期刊業(yè)如何認清發(fā)展方向，創(chuàng)新發(fā)展思路，積極利用新興傳播技術，緊跟信息化發(fā)展步伐，有效融入數字化出版潮流，實現產業(yè)轉型和升級，開創(chuàng)行業(yè)的全新業(yè)態(tài)和發(fā)展模式，將決定期刊業(yè)未來的發(fā)展方向和水平。
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