數(shù)字印刷較之傳統(tǒng)印刷最大的特點(diǎn)在于將數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入了印刷工藝，實(shí)現(xiàn)了可變圖文信息的復(fù)制。在全球數(shù)字化發(fā)展的大背景下，隨著個(gè)性化圖像復(fù)制、按需印刷?？勺償?shù)據(jù)印刷等各種非傳統(tǒng)類型印刷需求的日益增長(zhǎng)，數(shù)字印刷的應(yīng)用空間得到了廣泛的拓展。
包裝領(lǐng)域
產(chǎn)品生產(chǎn)商和供應(yīng)商推出產(chǎn)品的周期越來(lái)越短，更換產(chǎn)品包裝的速度越來(lái)越頻繁。印刷企業(yè)必須在最短的時(shí)間里以最快的速度對(duì)此做出反應(yīng)。非工業(yè)化的數(shù)字印刷雖然可以滿足此類業(yè)務(wù)對(duì)量的需求，但是由于用于新品促銷的包裝產(chǎn)品都要求精美的印刷質(zhì)量．精巧的盒型設(shè)計(jì)、精細(xì)的后加工處理，因此無(wú)法進(jìn)行聯(lián)機(jī)加工的非工業(yè)化的數(shù)字印刷無(wú)法達(dá)到數(shù)字包裝印品的生產(chǎn)要求。
但是工業(yè)化數(shù)字印刷卻能夠很好的滿足這類客戶的需求。主營(yíng)發(fā)行業(yè)務(wù)的比利時(shí)DeCoker公司正是在Xeikon5000強(qiáng)大的聯(lián)線印刷和加工性能的幫助下，完成了數(shù)字包裝印品印刷和后加工的一氣呵成，極大減少了印刷和各后道工序之間的銜接時(shí)間。這不僅加快了交貨速度，提高了印刷企業(yè)的生產(chǎn)效率，還加快了終端客戶新理念及新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣速度，縮短了運(yùn)營(yíng)周期，降低了營(yíng)銷成本。
Xeikon5000可以在350克重的卡紙上快速、穩(wěn)定的完成高品質(zhì)印刷作業(yè)；強(qiáng)大的在線加工性能將上光、覆膜。壓痕、模切、折疊成型等工序整合于一體，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的按需生產(chǎn)，品質(zhì)穩(wěn)定，自動(dòng)化聯(lián)線程度高，節(jié)省了作業(yè)準(zhǔn)備時(shí)間，加快交貨速度，減少倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)，提高了產(chǎn)品附加值。
除了出版發(fā)行領(lǐng)域，Xeikon工業(yè)化數(shù)字印刷設(shè)備還能用于日用消費(fèi)品、食品、藥品、化工等領(lǐng)域包裝品的生產(chǎn)。
標(biāo)簽領(lǐng)域
隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展，用數(shù)字印刷機(jī)印刷標(biāo)簽已逐步發(fā)展成為一種主要的標(biāo)簽印刷方式。目前只有工業(yè)化數(shù)字印刷機(jī)可以同時(shí)滿足短版標(biāo)簽印刷在質(zhì)量、速度和印后聯(lián)線加工三方面的特殊需求。在歐美國(guó)家，數(shù)碼印刷機(jī)印刷標(biāo)簽甚至已取代了膠印、凹印、網(wǎng)印等成為繼柔印、凸印之后的第三種主要印刷手段。Xeikon彩色數(shù)字印刷設(shè)備是國(guó)外用戶印刷彩色標(biāo)簽時(shí)的首選設(shè)備之一，也是應(yīng)用最為廣泛的標(biāo)簽數(shù)字印刷設(shè)備之一。
意大利Venturinni公司是意大利第一家為葡萄酒生產(chǎn)商提供標(biāo)簽的數(shù)碼印刷服務(wù)公司。該企業(yè)擁有2臺(tái)Xeikon標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)，主要印制高檔酒標(biāo)。精致的圖案復(fù)制、鮮艷的色彩、高速靈活的生產(chǎn)，卷筒式結(jié)構(gòu)與強(qiáng)大的在線聯(lián)機(jī)加工能力、及廣泛的成印材質(zhì)，為公司帶來(lái)了新業(yè)務(wù)和新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。比利時(shí)Bopack公司則用Xeikon標(biāo)簽數(shù)字印刷機(jī)在10分鐘內(nèi)為餅干商Delacre印刷了200個(gè)標(biāo)簽，贏得了新的業(yè)務(wù)。
數(shù)字標(biāo)簽印品往往是公司品牌理念和形象的直接反映，通常設(shè)計(jì)精美，個(gè)性化特點(diǎn)突出。由于此類標(biāo)簽多用于品牌推廣，紀(jì)念活動(dòng)，因此單次需求量不多，但總體需求量龐大。以Xeikon為首的工業(yè)化數(shù)字印刷系統(tǒng)不僅能夠提供高質(zhì)量的個(gè)性化服務(wù)，還可以降低生產(chǎn)成本，擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，完成某些膠印、凹印，柔印等領(lǐng)域的印品印刷。
商業(yè)領(lǐng)域
數(shù)字印刷自誕生以來(lái)就以“數(shù)量不定、信息可變、可一份起印”著稱。在龐大的廣告宣傳市場(chǎng)里，數(shù)字印刷以個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容和快速反應(yīng)的服務(wù)節(jié)奏創(chuàng)造了新的營(yíng)銷方式。個(gè)性化直郵產(chǎn)品以一對(duì)一的營(yíng)銷方式極大的提高了客戶的關(guān)注程度和反饋率，為營(yíng)銷企業(yè)節(jié)省了大量營(yíng)銷成本，同時(shí)創(chuàng)造了更高的客戶忠誠(chéng)度。
面對(duì)龐大的數(shù)字直郵市場(chǎng)，除了當(dāng)前廣為流行的電子直郵品外，數(shù)字印刷直郵產(chǎn)品正逐漸風(fēng)靡。這類針對(duì)性極強(qiáng)、受眾對(duì)象明確的印品通常在內(nèi)容、數(shù)量、交貨期和服務(wù)地域等方面有著極高的要求，特殊專色，頻繁變換的產(chǎn)品信息，巨大的數(shù)量，嚴(yán)格的交貨時(shí)間，以及廣闊的服務(wù)地域都為工業(yè)化數(shù)字印刷的應(yīng)用開(kāi)辟了通道。
目前，國(guó)外的大型印刷商和出版商都將目光和新的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)投到了工業(yè)化數(shù)字印刷領(lǐng)域，為客戶提供全方位的高增值性解決方案。作為全球第二大印刷服務(wù)供應(yīng)商的當(dāng)納利公司使用9臺(tái)Xeikon數(shù)字印刷機(jī)印刷個(gè)性化直郵產(chǎn)品。強(qiáng)大、靈活的生產(chǎn)性能，高效、快捷的生產(chǎn)模式和全方位的服務(wù)折服了諾基亞、iBM、微軟、雅芳等眾多企業(yè)巨頭。
Vertis公司是美國(guó)最大的廣告?zhèn)髅椒?wù)供應(yīng)商之一，為了增強(qiáng)生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)的靈活度，彌補(bǔ)原有解決方案單一的不足，它引入工業(yè)化數(shù)字印刷為客戶提供全球范圍的整合解決方案，適應(yīng)急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)發(fā)展。該公司擁有5臺(tái)Xeikon5000，用于印刷產(chǎn)品資料、用戶手冊(cè)等數(shù)字直郵產(chǎn)品。極高的印刷品質(zhì)，大量的個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容(平均每天2500份訂單，每份的姓名、地址、產(chǎn)品內(nèi)容都不相同)和跨地區(qū)印刷作業(yè)都在Xeikon獨(dú)有的”一次通過(guò)，雙面10色”技術(shù)，高達(dá)7800頁(yè)／小時(shí)A4的生產(chǎn)速度，以及強(qiáng)大的X-800前端流程控制系統(tǒng)的支持下輕松的完成。福特公司全美的個(gè)性化汽車直郵產(chǎn)品手冊(cè)就是Vertis公司數(shù)字直郵產(chǎn)品的典型代表。以外，Vertis的用戶還遍及能源、交通、環(huán)境保護(hù)、電子、旅游等領(lǐng)域，工業(yè)化數(shù)字印刷為其帶來(lái)了豐厚的投資畫報(bào)。
直郵作為一種新型營(yíng)銷方式已經(jīng)在全球得到了廣泛成功的應(yīng)用。WTO之后，大量外資企業(yè)的涌入必將促進(jìn)中國(guó)直郵市場(chǎng)的發(fā)展，為中國(guó)的營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)新的震動(dòng)。工業(yè)化數(shù)字印刷節(jié)省資源、節(jié)省成本、加深了與客戶的親密程度、縮短了商業(yè)周期、提高了運(yùn)營(yíng)效率，無(wú)疑將成為支持中國(guó)直郵發(fā)展的中堅(jiān)力量。
按需可變數(shù)據(jù)／交易帳單
數(shù)字印刷在按需可變及交易賬單領(lǐng)域的應(yīng)用主要針對(duì)傳統(tǒng)印刷無(wú)法處理業(yè)務(wù)中的大量可變數(shù)據(jù)信息。而印刷量龐大、集中，交貨時(shí)間緊迫等業(yè)務(wù)特點(diǎn)又決定了普通快印和數(shù)字打印無(wú)法勝任量的要求。具有批量生產(chǎn)能力的工業(yè)化數(shù)字印刷則能使上述問(wèn)題迎刃而解。例如Xeikon正反套印精度可達(dá)100％，每月生產(chǎn)性能高達(dá)300萬(wàn)份；X—800控制系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力的，能夠一次處理100萬(wàn)條數(shù)據(jù)信息。在國(guó)外，工業(yè)化數(shù)字印刷還廣泛應(yīng)用于銀行、郵政、電信、金融、保險(xiǎn)等領(lǐng)域。
激烈的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了個(gè)性化服務(wù)模式的推廣，也推動(dòng)了彩色數(shù)字印刷在交易賬單領(lǐng)域的應(yīng)用。工業(yè)化數(shù)字印刷在滿足速度和印量的同時(shí)，還能提供色彩和可變數(shù)據(jù)服務(wù)，為企業(yè)更快的爭(zhēng)取客戶、贏得業(yè)務(wù)提供了新的解決方案。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)不斷下降。尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。由于工業(yè)化數(shù)字印刷設(shè)備適印范圍廣泛，可以在多種承印材料上進(jìn)行印刷，因此還可以在裝飾、防偽等特殊領(lǐng)域大顯身手。色彩艷麗、尺寸不固定的燈箱片廣告、材質(zhì)特殊的宣傳條幅、含有大量防偽信息和大量可變個(gè)人信息的身份證、入場(chǎng)券等都能用工業(yè)化數(shù)字印刷設(shè)備輕松完成。
Xeik。n設(shè)備承印材料寬度可達(dá)500mm，長(zhǎng)度不限，除了涂布和非涂布紙質(zhì)，還可在不干膠紙、PP、PET、BOPP，無(wú)紡布上進(jìn)行高質(zhì)量印刷；LED干色粉成像既有標(biāo)準(zhǔn)色粉，又有專色和防偽色粉，品質(zhì)更細(xì)膩、成本更低廉、使用更簡(jiǎn)便環(huán)保。
精細(xì)艷麗的印刷效果增強(qiáng)了產(chǎn)品的可視性，擴(kuò)大了客戶群體；獨(dú)特的防偽功能增加了印品的安全性，保證了客戶的商業(yè)利益；廣泛的業(yè)務(wù)適應(yīng)性帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。工業(yè)化數(shù)字印刷能夠最大限度滿足差異化的市場(chǎng)需求。
工業(yè)化數(shù)字印刷的前景
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)化，新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了大量商機(jī)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。工業(yè)化數(shù)字印刷設(shè)備主要針對(duì)高端的客戶群體、高檔的質(zhì)量要求。高數(shù)量的可變客戶群體、高創(chuàng)造性的從業(yè)人員、高差異化的市場(chǎng)定位、以及高特色化的生產(chǎn)領(lǐng)域。立足高端和差異化的高特色市場(chǎng)定位為印刷企業(yè)抓機(jī)遇，提高盈利開(kāi)辟了新的途徑，為工業(yè)化數(shù)字印刷的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的前景。
作者：陽(yáng)光 信息來(lái)源：賽康國(guó)際(上海)
共有 網(wǎng)友評(píng)論