包裝數(shù)字印刷毫無疑問是一個成功的利潤制造者。無論你是一個像我一樣愛經(jīng)過仔細比較才購買的消費者，還是一個喜歡一時沖動來去匆匆的消費者，決定你是否購買一件商品的一個重要影響因素就是包裝。
據(jù)統(tǒng)計，每年全球的包裝給印刷服務業(yè)帶來的產值為l0，000億美元。整個包裝印刷市場可以分為3大類：類似于小宣傳冊、書本以及其它資料的印刷；辦公室以及家庭的拷貝文檔的數(shù)字印刷；工業(yè)印刷。
一、數(shù)字包裝印刷的必要性
正如美國著名的咨詢公司I．T．Strategies所定義的，數(shù)字包裝印刷已經(jīng)被納入工業(yè)的范疇，因為印刷是對產品的后加工。換句話說，就是印刷的作用就是對一些產品的制造和發(fā)行起到輔助的作用。這就是工業(yè)印刷。相對于文檔印刷來說，工業(yè)印刷企業(yè)迫切的需求大量的直接數(shù)字印刷系統(tǒng)。其中最大的障礙就是數(shù)字印刷系統(tǒng)的生產商與那些需要數(shù)字印刷系統(tǒng)的包裝企業(yè)之間的巨大脫節(jié)。工業(yè)印刷市場需要高度面向用戶化的系統(tǒng)，利用這些系統(tǒng)可以把少量的數(shù)字印刷發(fā)展成為大規(guī)模的數(shù)字印刷，而且這些系統(tǒng)也必須在一個按需生產的環(huán)境中運作。
無論是在家庭或者辦公打印中，還是在傳統(tǒng)印刷中，我們使用的都是一些設備參數(shù)被限定了的設備。相反地，工業(yè)印刷所需要的幾乎是沒有限定的。因為我們所接觸到的是成千上萬種類型的紙張、印版、膠片以及織物。這其中它們表面又是千變萬化的，有的是平面的，而有的卻是近乎三維的。油墨的種類也是無限的。比如說用來印刷薯條包裝和用來印刷藥品包裝的系統(tǒng)是應該完全不同的，盡管這兩種印刷在印刷過程中都會首先印在膠片上。因此，大多數(shù)工業(yè)印刷系統(tǒng)都需要高度的面向用戶化。這就使一些公司，如Hewlett-Packard，Xerox等等，很難跟上工業(yè)印刷的需求。因為這種面向用戶的模式根本與他們公司的商業(yè)模式不相符。因為他們的商業(yè)模式是建立在向不同的客戶銷售標準化印刷設備的基礎上的。
二 數(shù)字包裝印刷的發(fā)展優(yōu)勢
毫無疑問，多年來，包裝的角色已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。隨著那些提供低價位產品的超市以及大型賣場的出現(xiàn)，包裝對這些在零售貨價上的產品的自我推銷起到了很大的幫助。這些大賣場削減了那些向消費者提供幫助和解釋產品的售貨員，從而大大降低了產品的價格。因此，包裝就可以被看作為在消費者決定購買之前的最后的廣告或者推銷者。而且包裝在無形中向各種類型的消費者展示了自己，包括那些通過反復比較精打細算型的消費者和一時沖動型的消費者。
為了吸引哪些反復比較型消費者，包裝必須要向他們解釋該產品提供的好處以及為什么這種產品會比其它旁邊的在同一個貨架上的產品要好。如果我們要吸引那些一時沖動型消費者，包裝必須要具有強烈的視覺沖擊力或者吸引顧客注意力的特點。因此，由于這兩種需求的同時存在，就為數(shù)字包裝印刷從生產和銷售都創(chuàng)造了一個吸引人的理由。
I．T．Strategies公司認為數(shù)字印刷進入包裝市場有很多理由。
1．面向用戶：所有的包裝都是基于廣告，而數(shù)字印刷有能力向特定的目標用戶群提供用戶化的廣告。
2．減少庫存：數(shù)字印刷提供短周期服務，當然會減少多余的庫存量。
3．按需印刷：數(shù)字印刷可以用于按需印刷，或者說包裝商要求印刷多少就可以印刷多少。
4．即時印刷：因為在數(shù)字印刷中無需印版，所以數(shù)字印刷可以對市場需求作出快速反應。
5．創(chuàng)造產品：數(shù)字印刷為提供了一種新的印刷方式用于包裝，這是傳統(tǒng)技術無法比擬的。
6．數(shù)據(jù)的易變性數(shù)字印刷可以快速改變包裝所需數(shù)據(jù)，使我們也可快速改變原料的成分。
傳統(tǒng)包裝工業(yè)是龐大的，估計整個美國2000的產值為8300萬美元，而且這個數(shù)字將會在2005年增長到9000萬美元。而數(shù)字印刷到現(xiàn)在為止還是處于一種起步的狀態(tài)，還有非常大的發(fā)展空間。數(shù)字包裝印刷的潛力毫無疑問就在于此了。
三、數(shù)字包裝印刷發(fā)展存在的障礙
從總體上說，包裝工業(yè)的發(fā)展速度是與經(jīng)濟發(fā)展速度相同的。我們仍然對大批量 高質量的傳統(tǒng)包裝印刷有著龐大的需求，但同時我們可以看到很多制造商和中間商對數(shù)字包裝印刷有著非常大的興趣而且已經(jīng)開始了第一步。由于數(shù)字印刷技術已經(jīng)突破了早期的包裝市場規(guī)律，因此數(shù)字包裝印刷技術要得到充分發(fā)展還有很大的障礙需要克服。
這些障礙主要可以分為兩種：技術問題和市場問題。
一方面，數(shù)字印刷雖然能夠滿足包裝市場的需求，但是它在持續(xù)性、高速性以及承印物的兼容性等方面仍然處于發(fā)展中，還沒有完善。另一方面，商標的所有者總是通過傳統(tǒng)印刷來設計他們的包裝，在這個行業(yè)中長時間使用同樣的標志是一個標準。因此，使大家認識到數(shù)字印刷的價值所在并且通過市場戰(zhàn)略和生產戰(zhàn)略開發(fā)利用數(shù)字印刷的優(yōu)勢還需要相當長的一段時間。
我認為有兩種形式的包裝將會最早適應數(shù)字印刷：折疊紙盒和瓦楞紙板。數(shù)字印刷將會率先進入這些領域是因為它們都是紙質的(因此它們比那些覆膜包裝更容易進行印刷)。其次，它們是應用最廣泛的包裝，用于消費品的包裝以及作為一個無聲的售貨員來吸引消費者去購買產品。
在以上這兩種包裝中使用數(shù)字印刷，無論是在技術方面還是在市場方面相對整個包裝領域來說都是問題最少的。然而這兩種包裝方式所占的市場份額又是最大的，因此它們將會是數(shù)字印刷最大的、完全可行的機遇。最重要的是，它們?yōu)閿?shù)字SPSI提供了可行的紙質承印物。折疊紙盒和瓦楞紙箱都是由紙質材料構成的承印物。折疊紙盒也許是最受歡迎的包裝方式，因為它在彩色印刷領域已經(jīng)引起了大家的極大關注：數(shù)據(jù)顯示多于95％的彩色印刷用于折疊紙盒，有30％的彩色印刷用于瓦楞紙箱。
四、數(shù)字包裝印刷的發(fā)展趨勢
那么到底哪種技術將會統(tǒng)治整個包裝工業(yè)呢?是噴墨印刷技術還是靜電SPS*!技術?從現(xiàn)在的形式看來，噴墨印刷技術將會作為主要技術出現(xiàn)，因為它可以直接在瓦楞紙箱和折疊紙盒上印刷。這是因為噴墨印刷技術是一種無接觸性技術。同時，我們相信靜電印刷也將會在包裝的某個特定領域找到自己的位置。
讓我們來預見一下數(shù)字包裝印刷的市場需求和機遇。伴隨著本地市場運動和按需生產工序，數(shù)字印刷將會進一步增加它的魅力，從而引起大家的興趣。舉個例子，如果一個國外品牌的包裝加工商能夠大膽地改變原來的包裝，打破一貫以來傳統(tǒng)的包裝，而是在不同的銷售地根據(jù)當?shù)厝说南埠脕碓O計不同自己的包裝。這將會毫無疑問地吸引更多的當?shù)厝速I那種產品。同時，數(shù)字印刷可以在短時間內改變包裝，在大家還沒有注意到的時候完成，這就給那些零售商一個很好的機會。
那么還有一些其它什么東西未來可以把握的呢?InternationalPaper一世界上最大的紙張和包裝材料供應商一正在嘗試使用一系列的新技術用于它的包裝，以提高產品的價值。這就是他們稱之為時髦的包裝。這個公司最近與Power Paper簽訂了一份買賣契約書，是關于利用薄而有韌性的微電子部件開發(fā)和制造電子包裝。所以，有可能在未來的某一天，我在大街上晨跑的時候，包裝不僅僅會帶著吸引人注意力的圖案出現(xiàn)在我的面前，它也有可能會被點燃⋯⋯或者甚至是朝我逐字地大聲喊叫。
信息來源:中國包裝
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