二、數(shù)碼印刷發(fā)展任重道遠(yuǎn)
數(shù)碼印刷行業(yè)投資者多，投資者的水平、經(jīng)營思路不一樣，因此，在我國數(shù)碼印刷整個(gè)行業(yè)的發(fā)展中還有幾個(gè)瓶頸問題需要解決。
1.數(shù)碼印刷市場份額亟待擴(kuò)大，滲透能力有待增強(qiáng)
有關(guān)資料表明，在國際市場上，2004年數(shù)碼印刷所占印刷市場份額為10%～12%，其中戶外廣告所占比例為20%～25%，商業(yè)與出版印刷占18%～23%，紡織品印刷占1%～2%，包裝印刷占0.5%～1%，特殊用品印刷占1%。而國內(nèi)，在龐大的印刷市場中，數(shù)碼印刷的份額非常小，也未能像國外那樣滲透到各個(gè)領(lǐng)域。
如今，有些國內(nèi)傳統(tǒng)印刷企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注引進(jìn)數(shù)碼印刷技術(shù)，如中華商務(wù)已建立起快速印刷中心，購買了多臺數(shù)碼印刷設(shè)備，用數(shù)碼印刷機(jī)為銀行打印賬單、直郵信封和宣傳品，并為圖書館提供樣書。不過，國內(nèi)數(shù)碼印刷的主要用戶目前還是集中在數(shù)碼快印店，而在大型企業(yè)、政府部門、金融、電信等領(lǐng)域，數(shù)碼印刷的優(yōu)勢并未得到有效發(fā)揮，數(shù)碼印刷應(yīng)用的新領(lǐng)域等待著我們?nèi)ラ_發(fā)。
2.產(chǎn)品單一、價(jià)格戰(zhàn)使得一些投資者鎩羽而歸
雖然一些有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的投資者意識到了產(chǎn)品、技術(shù)在市場競爭中的重要性，但是這些企業(yè)所占比例還很小，大部分?jǐn)?shù)碼印刷投資者不求創(chuàng)新，過于依靠單一產(chǎn)品，因而當(dāng)其所服務(wù)的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢受到限制時(shí)，他們也隨之?dāng)∠玛噥?。最鮮明的例子莫過于數(shù)碼快印店。2004年國家對于大型建筑工程實(shí)行了宏觀調(diào)控，因此建筑設(shè)計(jì)業(yè)的文件需求也隨之萎縮，這就使得許多為建筑設(shè)計(jì)院提供標(biāo)書文件的數(shù)碼快印店受到連累，業(yè)務(wù)量急劇下降。為了爭搶這塊越來越小的市場蛋糕，價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫，不僅擾亂了整個(gè)市場秩序，而且使自己陷入其中，無法抽身，有的甚至維持不下去，最后只能退出。
目前數(shù)碼印刷的應(yīng)用主要還集中于按需、短版印刷，而更能體現(xiàn)數(shù)碼印刷價(jià)值的可變數(shù)據(jù)賬單打印、可定制內(nèi)容的個(gè)性化印刷、直郵印刷、數(shù)碼防偽票據(jù)印刷等應(yīng)用還處于引導(dǎo)階段。按需出版雖已開始轉(zhuǎn)入生產(chǎn)型操作，但對于國內(nèi)每年高達(dá)10萬余種的圖書出版市場來說，按需出版的圖書還只是鳳毛麟角。
3.地區(qū)發(fā)展不平衡，市場需要培育
縱觀國內(nèi)數(shù)碼印刷市場全局，我們可以發(fā)現(xiàn)，北京、上海、廣州、杭州等城市有不少企業(yè)在數(shù)碼印刷領(lǐng)域取得了驕人業(yè)績，有的已經(jīng)在不同城市開設(shè)了數(shù)家連鎖店。但東北、西部等地區(qū)，不僅企業(yè)數(shù)量少，而且規(guī)模也比較小。誠然，這和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有緊密的聯(lián)系，但是作為服務(wù)業(yè)，人們的需求往往是需要啟發(fā)和挖掘的。數(shù)碼印刷市場需要培育，應(yīng)先把市場概念做起來，經(jīng)常研究市場需求和動(dòng)態(tài)，把需求帶動(dòng)起來，才有可能形成市場。數(shù)碼印刷的投資者在投資前首先要想清楚，自己的客戶群在哪里，然后針對目標(biāo)客戶添置合適的設(shè)備，以特色服務(wù)開辟市場。
4.相關(guān)法律、相關(guān)配套技術(shù)需要及時(shí)跟進(jìn)
數(shù)碼印刷作為服務(wù)行業(yè)，對于相關(guān)法律和相關(guān)技術(shù)的依賴性很強(qiáng)。比如，按需出版對于我們這樣一個(gè)出版大國來說，具有非常廣闊的前景。但是由于它還是一個(gè)全新的話題，與按需出版相關(guān)的法律法規(guī)還未制訂出來。而國內(nèi)目前的出版制度實(shí)行的是審核制，首先需要對圖書的選題進(jìn)行立項(xiàng)，如果一本書只是印幾十本，就很難通過立項(xiàng)，書號問題無法解決，圖書也就無法正式出版。
數(shù)碼印刷一張起印的特點(diǎn)使其能在可變數(shù)據(jù)印刷領(lǐng)域大展身手，但是可變數(shù)據(jù)印刷所必需的數(shù)據(jù)庫在我國卻一直未得到應(yīng)有的重視，企業(yè)的數(shù)據(jù)庫管理意識薄弱，沒有能夠?qū)?shù)據(jù)庫應(yīng)用到日常的客戶管理中，使得可變數(shù)據(jù)印刷缺乏上游資源，而不能真正發(fā)揮出其作用。
我國數(shù)碼印刷的發(fā)展前景非常廣闊，盡管由于地區(qū)發(fā)展不平衡，市場剛開發(fā)了一部分，有些相關(guān)的輔助項(xiàng)目還有待突破，但是在數(shù)碼印刷時(shí)代的開端就取得了如此的進(jìn)步，我們應(yīng)該對數(shù)碼印刷的明天更加充滿信心。
(待續(xù))
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