在合適的條件下，合約包裝商可以與數(shù)字印刷商一起合作，幫助消費(fèi)性產(chǎn)品制造商減少新型產(chǎn)品過(guò)多庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)與成本。
對(duì)于那些尋求能夠?qū)⑺鼈兊男滦彤a(chǎn)品迅速領(lǐng)先地推向市場(chǎng)的消費(fèi)性產(chǎn)品（CPG）生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，合約包裝商和數(shù)碼印刷商之間的共同努力將會(huì)是一種成功的組合。
“將印刷工作外包給短版數(shù)字印刷商，使得我們能對(duì)那些在短時(shí)間內(nèi)就需要少量包裝或標(biāo)簽的客戶(hù)說(shuō)‘YES’?！?Star Packaging公司副總裁Allen Petrie說(shuō)。該公司是一家位于美國(guó)威斯康星州Whitewater市的合約包裝商。
對(duì)于與數(shù)字印刷商之間的合作，Petrie解釋說(shuō)：“消費(fèi)性產(chǎn)品（CPG）生產(chǎn)商一般都會(huì)尋找高質(zhì)量、有吸引力的零售包裝來(lái)對(duì)市場(chǎng)或樣品進(jìn)行測(cè)試，以便為其銷(xiāo)售人員獲得必需的數(shù)據(jù)。”另外一個(gè)用處是在包裝展覽會(huì)上用于新產(chǎn)品的發(fā)布。在這些情況下，通常只需要很少量的包裝樣品，有時(shí)，甚至只需要一個(gè)樣品。這時(shí)，選擇數(shù)字印刷將極大地降低成本。
數(shù)字印刷的選擇
在知道數(shù)字印刷之前，消費(fèi)性產(chǎn)品制造商們要么被迫支付采用傳統(tǒng)技術(shù)印刷數(shù)千個(gè)新型或待測(cè)試包裝或標(biāo)簽的費(fèi)用，要么被迫花費(fèi)數(shù)小時(shí)來(lái)手工制作類(lèi)似實(shí)際包裝的仿制品。
與其他能生產(chǎn)少量包裝的方法相比，數(shù)字印刷能夠得到更高的顏色準(zhǔn)確性。包裝圖案被印刷在與常規(guī)生產(chǎn)一樣的承印材料上。數(shù)字印刷技術(shù)使得消費(fèi)性產(chǎn)品制造商能夠得到與實(shí)際的大規(guī)模生產(chǎn)一樣質(zhì)量的包裝或銷(xiāo)售樣品、原型或免費(fèi)贈(zèng)品，任何數(shù)量、任何時(shí)間都可以。
與成本高昂的傳統(tǒng)印刷不同，短版數(shù)字印刷能夠成為一種保險(xiǎn)的方法，防止?jié)M倉(cāng)庫(kù)的陳舊產(chǎn)品超過(guò)了合約包裝商的倉(cāng)儲(chǔ)能力。另外，消費(fèi)性產(chǎn)品制造商也不想在測(cè)試市場(chǎng)活動(dòng)方面承擔(dān)不必要的過(guò)高庫(kù)存成本。
“對(duì)于那些與業(yè)內(nèi)的零售巨頭交易的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，推出一種看起來(lái)和感覺(jué)上都會(huì)被顧客馬上從貨架上取走的產(chǎn)品是它們所迫切需要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而這也正是數(shù)字印刷可以提供的?！盤(pán)etrie說(shuō)。
數(shù)字印刷是通過(guò)從電腦直接到印刷來(lái)獲得的，所以印刷商可以在幾小時(shí)內(nèi)就完成印刷活件。數(shù)字印刷主要用于短版活，一般的數(shù)量是從1個(gè)到8000件。根據(jù)數(shù)量和色數(shù)等變量的不同，數(shù)字印刷最多可以比傳統(tǒng)印刷節(jié)省一半的成本。
數(shù)字印刷是“無(wú)印版的”，這意味著一個(gè)四色的包裝或標(biāo)簽與一個(gè)兩色的所需要的工藝和成本是一樣的。這種工藝可以使得消費(fèi)性產(chǎn)品制造商在節(jié)省成本的同時(shí)，還能保證復(fù)雜、高質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一致性。
何時(shí)采用數(shù)字印刷？
關(guān)于數(shù)字印刷的一個(gè)主要誤解是制造商只看成本而不考慮用途。如果一家CPG公司按5美分一個(gè)的價(jià)格用傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)了10萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，但是實(shí)際只使用了一半，那么每個(gè)標(biāo)簽的實(shí)際成本是10美分，同時(shí)該公司還要對(duì)一倉(cāng)庫(kù)的標(biāo)簽進(jìn)行存儲(chǔ)和管理。
同時(shí)，數(shù)字印刷并不是能適用任何場(chǎng)合的萬(wàn)能解決方案。是不是要“數(shù)字化”取決于需要多少產(chǎn)品，以及要多快完成。如果合約包裝商所服務(wù)的CPG公司需要1萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，并且有四個(gè)星期的時(shí)間來(lái)進(jìn)行印刷，那么傳統(tǒng)印刷可能是比較合適的方案。
當(dāng)CPG公司審查合約包裝商的能力以及它們與業(yè)內(nèi)供應(yīng)鏈中合作伙伴的聯(lián)系時(shí)，如果一家合約包裝商能對(duì)數(shù)字印刷了解的更多一些，那么它就會(huì)比別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有更多一點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。
“對(duì)于合約包裝商來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)到并掌握與專(zhuān)業(yè)短版數(shù)字印刷商合作的好處是十分重要的，”P(pán)etrie說(shuō)，“在如何提高數(shù)字印刷的質(zhì)量以及如何以更少的成本和風(fēng)險(xiǎn)將其產(chǎn)品更快地送到貨架上等方面，這些包裝商可以與它們的客戶(hù)分享相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)?！弊鳛榛貓?bào)，數(shù)字印刷商也能夠在結(jié)尾工作方面得到合約包裝商的幫助，如手工組裝、收縮包裝、表面包裝、自動(dòng)裝袋和人工檢查等。
高附加值的小眾市場(chǎng)
數(shù)字印刷能夠從另一種途徑為CPG公司增加附加值，因?yàn)樗鼈兣c合約包裝商一起合作。它們可以切合實(shí)際地考慮進(jìn)入到更小的小眾市場(chǎng)，而過(guò)去它們要進(jìn)入這些小眾市場(chǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)印刷方法的成本限制。CPG公司現(xiàn)在可以與更小的專(zhuān)門(mén)服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行聯(lián)系，生產(chǎn)帶有其自身特色的產(chǎn)品。
我們可以采用在下面補(bǔ)充報(bào)道中的第二點(diǎn)提到的飲料公司作為例子，一家CPG公司要求為20盎司的汽水瓶針對(duì)10個(gè)不同的專(zhuān)業(yè)商店貼上不同的標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽還要在數(shù)字印刷機(jī)的同一卷紙上進(jìn)行印刷。因?yàn)橛袔准业昕赡苤恍枰?00或1000個(gè)標(biāo)簽，采用傳統(tǒng)方法來(lái)印刷這些標(biāo)簽是很不經(jīng)濟(jì)的。而數(shù)字印刷商所做的是有效地將不同的定單組合到了一起，當(dāng)成長(zhǎng)版活來(lái)印刷，這個(gè)長(zhǎng)版活中可能包含了1000個(gè)某種版本的標(biāo)簽，1500個(gè)另一版本的，然后是500個(gè)由客戶(hù)定制的汽水標(biāo)簽。結(jié)果是，CPG公司現(xiàn)在能夠非常有效地服務(wù)于市場(chǎng)，同時(shí)還能得到增加的利潤(rùn)。
“數(shù)字印刷為合約包裝商的客戶(hù)提供了一種能夠根據(jù)顧客的需要生產(chǎn)產(chǎn)品的能力，而不是先生產(chǎn)出產(chǎn)品然后希望顧客能購(gòu)買(mǎi)它們，”P(pán)etrie說(shuō)，“我們的客戶(hù)需要能夠拿著一種新產(chǎn)品去向零售商展示（這種新產(chǎn)品看起來(lái)和感覺(jué)上都很像傳統(tǒng)的新產(chǎn)品），從后者得到反饋和對(duì)包裝進(jìn)行微小改動(dòng)的要求，然后再用數(shù)字化的方式展示其產(chǎn)品的不同版本，整個(gè)過(guò)程所需要的時(shí)間都是100%可以控制的。
有了數(shù)字印刷，就有可能在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)得到所要的包裝，雖然這個(gè)時(shí)間一般是一到四個(gè)工作日。原來(lái)是要確定哪種情況應(yīng)該用傳統(tǒng)印刷，哪種情況應(yīng)該用數(shù)字印刷，現(xiàn)在則是要確定快速包裝需要數(shù)字印刷的程度。
數(shù)字印刷應(yīng)用實(shí)例
以下是兩個(gè)例子，說(shuō)明當(dāng)合約包裝商與數(shù)字印刷商合作時(shí)，CPG公司能得到什么樣的好處。
1. 一家飲料公司通過(guò)實(shí)際家庭使用的測(cè)試，來(lái)為一種針對(duì)學(xué)步幼兒的飲料進(jìn)入市場(chǎng)作一些調(diào)查。飲料公司的目標(biāo)是確定哪種品味和容量是最吸引消費(fèi)者的，以及消費(fèi)者覺(jué)得哪種蓋子是最方便和最易于使用的。短版印刷專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商為各種不同的口味和容量生產(chǎn)相應(yīng)的標(biāo)簽——兩種容量各3000個(gè)，然后與收縮包裝一起將這些標(biāo)簽運(yùn)送至合約包裝商那里。合約包裝商執(zhí)行后面的工作——貼上標(biāo)簽，灌裝產(chǎn)品，為瓶子蓋上普通的蓋子或運(yùn)動(dòng)蓋，然后按四瓶一組用收縮包裝進(jìn)行打包。這種產(chǎn)品的外觀(guān)使其容易被顧客從貨架上取走，它可以很好地用于進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試了。
2. 另外一家飲料公司需要一種新型低糖軟飲料的樣品，所需要的包裝是2升瓶和20盎司瓶。這些樣品將會(huì)通過(guò)銷(xiāo)售代表和經(jīng)紀(jì)人組成的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售，這些銷(xiāo)售代表和經(jīng)紀(jì)人的目標(biāo)是要在主要的零售場(chǎng)所為這些樣品爭(zhēng)取到有利的貨架位置。數(shù)字印刷商在一個(gè)大卷材上印刷、復(fù)合并分切出1.5萬(wàn)個(gè)寬度合適的薄膜標(biāo)簽。最后，這些標(biāo)簽被送到合約包裝商那里，后者將標(biāo)簽貼在瓶子上，然后將飲料瓶運(yùn)送到上述銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
來(lái)源： 國(guó)際包裝商情
摘自：packaging world 作者：Bob Scherer
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