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說明：在市場營銷中，經(jīng)常見到營銷人員提供的競爭性產(chǎn)品之間的性能價(jià)格比。但這些比較又常常是不夠全面、不夠客觀的。它比較的目的就是想以自己的傾向性，引導(dǎo)客戶作出有利于自己的決策。如我們現(xiàn)在見到的這份《數(shù)碼防偽與紋理防偽比較》（以下簡稱《比較》），就存在故意夸大電碼防偽優(yōu)點(diǎn)，故意“漏掉”紋理防偽優(yōu)點(diǎn)的現(xiàn)象，而且不是一處兩處。本文試圖以盡可能全面，客觀的態(tài)度，對(duì)這兩種防偽技術(shù)進(jìn)行比較。盡管如此，需要提醒的是，理性的客戶，最終應(yīng)該對(duì)這種比較持謹(jǐn)慎態(tài)度，因?yàn)榘ū救诉@篇《比較的比較》在內(nèi)，都非中立的第三方所作出的。理性客戶應(yīng)盡可能占有信息，獨(dú)立進(jìn)行判斷。 　　 本文字僅用于技術(shù)交流、技術(shù)研討，不帶商業(yè)目的。謝謝! 　　 在某供應(yīng)商提供的這篇《數(shù)碼防偽與紋理防偽的比較》中，開篇即認(rèn)為兩種技術(shù)“都是基于產(chǎn)品有唯一的數(shù)碼并可通過查詢?cè)摂?shù)碼獲得產(chǎn)品真?zhèn)蔚蔫b定”，即本質(zhì)都是“數(shù)碼+查詢”。這顯然是錯(cuò)誤的判斷?！皵?shù)碼+查詢”只是數(shù)碼防偽的本質(zhì)，紋理防偽是“紋理+查詢”，因?yàn)榧y理防偽所查詢的對(duì)象是紋理而非數(shù)碼，紋理防偽雖然也有數(shù)碼，數(shù)碼也可附帶起到防偽作用，但只是紋理的序號(hào)，起查詢導(dǎo)入作用，并不是查詢的對(duì)象和鑒定真?zhèn)蔚囊罁?jù)。某供應(yīng)商的這種比較，目的顯然是想把紋理防偽降低到與數(shù)碼防偽相同的水平，并混淆二者的本質(zhì)區(qū)別。 　　 這篇《比較》還認(rèn)為數(shù)碼防偽是暗碼，可先破壞后查詢，可一次性破壞查詢，而紋理防偽要依賴特殊質(zhì)材(紋理材料)，是明碼，是可多次查詢的。這種比較顯然是含混不清和不公正的。數(shù)碼防偽是暗碼，但缺點(diǎn)是必須先購買后查詢，不利于促銷，不能在流通環(huán)節(jié)遏制假貨，紋理防偽因?yàn)椴灰蕾嚁?shù)碼來防偽，所以是明碼標(biāo)注(序號(hào))，便于查詢，先查后買，利于促銷，可在流通環(huán)節(jié)抑制假貨；至于先破壞后查詢，即刮爛表層才能查詢(破壞式使用)，這一點(diǎn)紋理防偽也完全能做到，不僅如此，消費(fèi)者還可以撕爛標(biāo)識(shí)物挑出內(nèi)含的纖維；第三點(diǎn)所說的一次性查詢，即只許查一次，第二次被拒絕，紋理防偽也完全可以做到。紋理防偽甚至可以根據(jù)不同的用戶的不同需求，靈活設(shè)置不同的查詢次數(shù)，一次、兩次或多次，用戶需要一次就一次，需要多次就多次，這非但不是什么缺點(diǎn)，相反還正是紋理防偽優(yōu)越于電碼防偽的地方。其中認(rèn)為紋理防偽必須依賴于紋理材料，這正是紋理防偽的重要技術(shù)環(huán)節(jié)這一，離開特殊紋理材料 (如從造紙開始)這個(gè)環(huán)節(jié)，就無法偽造，有了紋理材料，人力也造不出相同的紋理特征。這就使紋理防偽與電碼防偽在防止偽造水平上拉開了很大距離。 　　 這篇《比較》還從以下五個(gè)方面進(jìn)行了更具體的比較，但也存在許多誤解。 一、查詢手段 　　 它在文字中只列明數(shù)碼防偽可以通過電話、800電話、網(wǎng)站、移動(dòng)短信等四種方式查詢，而在表格中列出的紋理防偽查詢方式只有電話一種。真實(shí)情況是，紋理防偽一經(jīng)問世就推出了互聯(lián)網(wǎng)、圖文傳真、800免費(fèi)電話、固定電話、人工電話、撕挑纖維等六種查詢鑒定方式，而當(dāng)時(shí)的數(shù)碼防偽還只有電話和168信息臺(tái)兩種方式。面對(duì)紋理防偽競爭，數(shù)碼防偽也只好緊隨紋理防偽之后推出了800電話和互聯(lián)網(wǎng)查詢。數(shù)碼防偽的核心就是數(shù)碼必須保密，因而開通互聯(lián)網(wǎng)查詢后，數(shù)據(jù)庫安全面臨黑客攻擊的重大陷患和黑客程序用枚舉法搶先進(jìn)行破壞式查詢的可能，安全級(jí)別大大下降。紋理防偽的圖象數(shù)據(jù)庫即使有黑客攻入盜取數(shù)據(jù)，也無法造出完全相同的紋理標(biāo)識(shí)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，又為紋理防偽提供了更便捷、更準(zhǔn)確、也更經(jīng)濟(jì)的查詢方式。數(shù)碼防偽的所有電話類(電話、800、移動(dòng)短信)查詢方式，紋理防偽都可以具備，而紋理防偽的圖文傳真查詢，數(shù)碼防偽無法采用，互聯(lián)網(wǎng)查詢又始終不敢放心使用。 二、 大規(guī)模仿造防偽標(biāo)識(shí) 　　 這篇《比較》首先客觀承認(rèn)了數(shù)碼防偽標(biāo)識(shí)可被仿造的事實(shí)，但又認(rèn)為通過查詢可以向消費(fèi)者發(fā)出警示，從而使“大規(guī)模仿造數(shù)碼防偽標(biāo)識(shí)非常容易被及時(shí)發(fā)現(xiàn)”。但這篇《比較》同時(shí)認(rèn)為“紋理防偽標(biāo)識(shí)也可被仿造”，但由于可能多次查詢，因而無法及時(shí)向消費(fèi)者發(fā)出警示。這種誤解是對(duì)紋理防偽缺乏了解所造成的。紋理防偽標(biāo)識(shí)物上作為“防偽信息”的紋理特征和起導(dǎo)入作用的序號(hào)，之所以敢完全公開，就是因?yàn)槿肆o法仿造，更不用說大規(guī)模仿造了。造假者想憑借人類的智慧模仿自然之力，當(dāng)然是不可能的。造假者只有兩種方法可以償試仿造：用手工擺放的方式偽造一枚或兩枚，但這要求造假者有相當(dāng)于在米粒上雕刻唐詩的水平，這也許是藝術(shù)，但肯定不會(huì)成為牟取暴利的途徑；又因?yàn)榧y理防偽在460億次上才可能出現(xiàn)紋理特征完全重復(fù)的標(biāo)識(shí)物，因而這種“手工藝術(shù)”只要偽造出哪怕一枚，也就會(huì)被及時(shí)發(fā)現(xiàn)的。因?yàn)榧y理防偽的原則是：永遠(yuǎn)不會(huì)有相同的兩枚標(biāo)識(shí)物。另一種可能的仿造方法是印刷仿造，但印刷出來的標(biāo)識(shí)物只有表面墨跡，并無材料內(nèi)在的紋理，消費(fèi)者用手挑或撕標(biāo)識(shí)物就會(huì)識(shí)破；印刷出來的該批標(biāo)識(shí)物紋理特征完全相同，很難想象商店里擺放著一批貼有這種完全相同的“紋理標(biāo)識(shí)”的商品，而不被消費(fèi)者當(dāng)場識(shí)破；如果該批假標(biāo)識(shí)被分銷到不同地區(qū)，紋理防偽系統(tǒng)在實(shí)時(shí)查詢時(shí)，對(duì)在較短時(shí)段內(nèi)出現(xiàn)在不同地區(qū)的查詢請(qǐng)求，也很容易作出判斷。 　　 其實(shí)以上分析的是兩個(gè)問題：能否大規(guī)模仿造和能否及時(shí)發(fā)現(xiàn)。數(shù)碼防偽可以大規(guī)模仿造，也可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)；紋理防偽則不但不可能大規(guī)模仿造，甚至也不可能個(gè)別仿造，而且對(duì)任何可能的仿造都可在第一時(shí)間發(fā)出警示。 　　 需要說明的是，目前階段消費(fèi)者可能會(huì)因?qū)y理防偽知識(shí)不夠了解而被造假者暫時(shí)所騙，但這只是時(shí)間問題，需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行逐步引導(dǎo)。負(fù)責(zé)任的用戶，在采用紋理防偽時(shí)，一般會(huì)在商品外包裝上提供一份簡潔明了的《防偽說明》的。 三、 適用行業(yè) 　　 這篇《比較》認(rèn)為數(shù)碼防偽適用于所有行業(yè)，但特別列明紋理防偽不適用于醫(yī)藥、保健品、化妝品、煙、酒、食用油、純凈水等行業(yè)。其理由是這些行業(yè)的消費(fèi)者對(duì)于品牌忠誠度高，一旦通過紋理防偽查詢系統(tǒng)確認(rèn)所購的是正牌產(chǎn)品，今后使用時(shí)就不再查詢了，因而使造假者有可逞之機(jī)。不知道這種主觀分析是否有什么根據(jù)？但目前的事實(shí)是，紋理防偽在上述行業(yè)應(yīng)用十分良好，消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠因而也對(duì)紋理防偽知識(shí)越來越了解，查詢也因之不斷上升。而且，這篇《比較》對(duì)紋理防偽的“不適用”結(jié)論，是建立在紋理防偽“也”像數(shù)碼防偽一樣可以被大規(guī)模仿造這個(gè)錯(cuò)誤前提之上的。 四、 惡意查詢 　　 《比較》認(rèn)為，紋理標(biāo)識(shí)上的序號(hào)是公開的，競爭對(duì)手可以用惡意查詢的方式用盡限查次數(shù)，使真正的消費(fèi)者在購買時(shí)無法查詢。豈不知紋理防偽在遇到此類情況時(shí)，查詢系統(tǒng)立即轉(zhuǎn)入人工查詢，雙向互動(dòng)，查詢臺(tái)的話務(wù)員將直接和消費(fèi)者交流，為其確認(rèn)真?zhèn)巍?五、 提高查詢率的辦法 　　 《比較》認(rèn)為，數(shù)碼防偽可以用“有獎(jiǎng)查詢”的方式提高查詢率，而紋理防偽則無技可施。其實(shí)紋理防偽查詢率并未遇到數(shù)碼防偽的“查詢率衰竭”問題，隨著紋理防偽知識(shí)的普及，查詢率在穩(wěn)步上升，目前尚不需要“有獎(jiǎng)查詢”之類的辦法，假定紋理防偽的查詢率到了需要刺激的那一天，數(shù)碼防偽可用的所有“刺激”方法，紋理防偽都可以采用，而且還可以設(shè)計(jì)出更多更靈活的刺激方案。 　　 以上文字，僅對(duì)《比較》一文對(duì)紋理防偽的誤解和“遺漏”進(jìn)行客觀說明，內(nèi)容并不涉及數(shù)碼防偽本身的缺點(diǎn)，相信每個(gè)接受防偽技術(shù)的用戶，都會(huì)自己作出更理性判斷。