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二、印刷市場(chǎng)的未來(lái) 　　近10年在凹印和平印的技術(shù)發(fā)展中，最大的爭(zhēng)論是將來(lái)在多大程度上取代普通平印。盡管有關(guān)制作平版的方法有普通UV曝光、光學(xué)CTP和離散圖像等。但放眼各種各樣的數(shù)字印刷機(jī)未來(lái)，它們正試圖將平印機(jī)完全取代。 　　1.印前曝光技術(shù) 　　印前曝光技術(shù)是制版的核心和印刷方式的基礎(chǔ)，分為光學(xué)曝光制版技術(shù)和非光學(xué)曝光制版技術(shù)。 　　現(xiàn)任光學(xué)曝光制版技術(shù)主要有熱敏曝光和紫外線曝光兩種。今天CTP版材費(fèi)用要比普通UV版的成本高。印版記錄設(shè)備比UV曝光記錄設(shè)備成本要高，但超過(guò)印版記錄設(shè)備的壽命后，用于設(shè)備的材料成本會(huì)明顯超過(guò)設(shè)備的成本。此外半導(dǎo)體工業(yè)采用一種新的光波方法來(lái)調(diào)節(jié)激光，并準(zhǔn)備生產(chǎn)用一個(gè)廉價(jià)UV激光能量在廉價(jià)普通版上曝光的印版記錄設(shè)備。而且在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，行銷戰(zhàn)爭(zhēng)也在展開(kāi)，只要其中一個(gè)獲得成功，則標(biāo)志CTP的游戲結(jié)束。 　　非光學(xué)曝光制版技術(shù)屬于在印前領(lǐng)域不能完全排除其他的曝光技術(shù)，如激光燒蝕制版和噴墨沉積法。盡管噴墨技術(shù)限制了圖像的分辨率，但對(duì)許多的用途而言已經(jīng)足夠，而且噴墨印版記錄設(shè)備價(jià)格非常便宜，可逐漸增加應(yīng)用的范圍。當(dāng)然要達(dá)到同樣的目的，廣泛使用的數(shù)字印刷技術(shù)效果會(huì)更好。 　　2.數(shù)字印刷機(jī) 　　今天的數(shù)字印刷機(jī)大都采用以色粉為基礎(chǔ)的印刷方式，已能為經(jīng)過(guò)數(shù)字印刷機(jī)的每張紙形成相同的圖像。數(shù)字印刷機(jī)的供應(yīng)商如Xerox DocuTech已經(jīng)取代平印機(jī)占據(jù)大量的單色市場(chǎng)，像HP-Indigo、 NexPress、Xerox和Xeikon等多色數(shù)字印刷機(jī)也開(kāi)始沖擊彩色平印市場(chǎng)。但是基于色粉的數(shù)字印刷機(jī)，在印數(shù)超過(guò)每分鐘幾百頁(yè)時(shí)就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，并且耗材成本（比如色粉和OPC光鼓）很難與平印用的油墨競(jìng)爭(zhēng)。 　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，噴墨技術(shù)比基于色粉的技術(shù)可能會(huì)有更大的市場(chǎng)影響力，但是這種技術(shù)在平印而場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力仍然不夠強(qiáng)。Scitex生產(chǎn)的噴墨式商業(yè)彩色數(shù)字印刷機(jī)首先投入幣場(chǎng)，噴墨機(jī)出漸漸像平印機(jī)那樣變得越來(lái)越快速和經(jīng)濟(jì)，但質(zhì)量方面與平印相比差距得大，從而限制了機(jī)器的推廣。但很快會(huì)推出噴墨式高速印刷機(jī)，印品質(zhì)量將大大提高，價(jià)格從開(kāi)始的昂貴將下降到用戶的期望值。5到10年后選擇一臺(tái)合理的數(shù)字印刷機(jī)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)噴墨技術(shù)已不是市場(chǎng)主流，而會(huì)選擇能將獨(dú)特的頁(yè)面和像平印質(zhì)量、速度和成本關(guān)聯(lián)的電凝結(jié)成像法技術(shù)，但這種技術(shù)需要在實(shí)踐中得到證明。 　　3．可變數(shù)據(jù)印刷 　　可變數(shù)據(jù)印刷是過(guò)去10年人們一直期待的技術(shù)。但事實(shí)上這個(gè)“招人喜愛(ài)的應(yīng)用程序”打開(kāi)了數(shù)字化彩色印刷機(jī)的銷路，但使用數(shù)字印刷機(jī)印刷可變數(shù)據(jù)越來(lái)越多的是一些個(gè)人的成功應(yīng)用。 　　現(xiàn)在盡管已能獲得合適的數(shù)字印刷機(jī)，并且發(fā)展了PPML和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，逐漸解決了在輸出設(shè)備間的互不兼容問(wèn)題，但數(shù)字印刷機(jī)應(yīng)用并不廣泛，不是因?yàn)榧夹g(shù)不過(guò)關(guān)，而是存在一個(gè)組織內(nèi)部缺乏合適的數(shù)據(jù)庫(kù)和恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)裝備等的難題。結(jié)果是為其他應(yīng)用所設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)庫(kù)大都不適應(yīng)于可變數(shù)據(jù)印刷，如數(shù)據(jù)導(dǎo)入時(shí)會(huì)出現(xiàn)名稱都用大寫(xiě)字母或地址信息的不一致等問(wèn)題，特別是用來(lái)自兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的信息來(lái)混合匹配生成一個(gè)基于印刷的文件時(shí)問(wèn)題的出現(xiàn)十分頻繁。 　　即使用戶擁有一個(gè)好的數(shù)據(jù)庫(kù)，在某種程度上，產(chǎn)生一個(gè)可變數(shù)據(jù)作業(yè)還需要具備四種不同的能力，即：（1）需要非常了解作業(yè)過(guò)程；（2）考慮合適的版面設(shè)計(jì)的可變因素（圖形設(shè)計(jì)）；（3）非常了解從數(shù)據(jù)庫(kù)提取所需記錄和字段的方法；（4）熟悉在數(shù)字印刷機(jī)上把所有這些組合起來(lái)的過(guò)程。因而這些技巧的集成結(jié)果就成了采用數(shù)字印刷的主要難題，特別是在印刷廠、廣告機(jī)構(gòu)和客戶公司的環(huán)境中。 　　目前市場(chǎng)上大多數(shù)的可變數(shù)據(jù)產(chǎn)品僅僅限于產(chǎn)品部分，還沒(méi)有直正涉及到這四個(gè)領(lǐng)域中，真正涉及到所有這四個(gè)領(lǐng)域的系統(tǒng)也許是一個(gè)多用戶、多站點(diǎn)的合作系統(tǒng)?，F(xiàn)在的挑戰(zhàn)是如何將它們富有成效地集成。 　　4．壓印圖像 　　在無(wú)處理的壓印圖像領(lǐng)域燒蝕版有潛在價(jià)值，燒蝕版分辨率與普通版相當(dāng)，但存在包括材料、處理化學(xué)物質(zhì)、處置廢品和時(shí)間等總成本能否低于普通制版成本的問(wèn)題。由PressteK生產(chǎn)的最新燒蝕版耐印力可達(dá)10萬(wàn)印。但實(shí)際上用戶關(guān)心的是機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的持續(xù)時(shí)間，機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，版材的成本重要性越低。版材成本只在短期運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)才重要。對(duì)于短期運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器， Agfa公司熱敏感光涂布材料等競(jìng)爭(zhēng)性技術(shù)才更有利于成本的降低。當(dāng)前附有壓印圖像的版材中沒(méi)有一種版材容量高，版材的價(jià)格定位也特別難。因此長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，很難看出生產(chǎn)出的版材的價(jià)位會(huì)使未來(lái)哪一種技術(shù)更有效。 　　5.以網(wǎng)絡(luò)為主的工作流的轉(zhuǎn)變 　　幾年前，包括商業(yè)出版的專業(yè)印刷和與外公司的溝通，都把工作流程注意力從印刷為主轉(zhuǎn)移到以網(wǎng)絡(luò)為主。這種轉(zhuǎn)變發(fā)生在不同的時(shí)間與不同的階段，這種轉(zhuǎn)變?cè)诖蠖鄶?shù)參考書(shū)如大百科全書(shū)、字典和科技文檔已經(jīng)發(fā)生。這些內(nèi)容出版社已經(jīng)引進(jìn)系統(tǒng)來(lái)創(chuàng)建、管理和分配內(nèi)容，并轉(zhuǎn)變成了SGML或XML格式。他們內(nèi)在的生產(chǎn)過(guò)程和商業(yè)運(yùn)行模式已經(jīng)從以印刷品為主的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變成以電子產(chǎn)品為主印刷品為輔的模式。這種變化由能給企業(yè)帶來(lái)好處的在線媒體和將所需要的內(nèi)容和形式分離的SGML或XML工作流等兩個(gè)因素推動(dòng)。在報(bào)刊雜志和產(chǎn)品樣本中同樣的變化正在進(jìn)行，只是速度稍慢。對(duì)干受廣告推動(dòng)的報(bào)紙和雜志而言，阻力來(lái)自于未成熟的技術(shù)和無(wú)法預(yù)測(cè)的商業(yè)模式的結(jié)合。 　　報(bào)紙由于與客戶具有印刷和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介關(guān)系，從而使這種轉(zhuǎn)變成為必然，并引進(jìn)或建立了基于XML數(shù)據(jù)庫(kù)用于編輯和生產(chǎn)環(huán)境的報(bào)社系統(tǒng)，同時(shí)也考慮了印刷用紙和合作網(wǎng)址的環(huán)境。一旦報(bào)紙有了充分的技術(shù)支持，報(bào)紙最關(guān)心的將是企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式而不是內(nèi)容管理。而在今天市場(chǎng)上雜志系統(tǒng)仍然落后于報(bào)紙系統(tǒng)，雜志系統(tǒng)還陷在流線型印刷到網(wǎng)絡(luò)的工作流程（從印刷到數(shù)據(jù)庫(kù)再到網(wǎng)絡(luò)）中。盡管許多雜志社已經(jīng)擺脫了人員分工的傳統(tǒng)觀念，但由于雜志內(nèi)容多為特寫(xiě)、少為新聞的本質(zhì)，決定了目前雜志社很難實(shí)現(xiàn)跨媒體解決方案。 　　書(shū)刊出版，特別是商業(yè)書(shū)刊出版，非常注重將印刷品轉(zhuǎn)換成電子產(chǎn)品。但迄今為止，對(duì)過(guò)去幾個(gè)世紀(jì)形成的基本產(chǎn)品和工作流程的轉(zhuǎn)變幾乎沒(méi)有表現(xiàn)出任何興趣。由于在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，盡管技術(shù)能轉(zhuǎn)變成以電子產(chǎn)品為主的工作流，但給他們帶來(lái)的利潤(rùn)極其微小，因此幾乎沒(méi)有理由讓書(shū)刊出版改變現(xiàn)有的商業(yè)模式。 　　這種商業(yè)模式的改變不同于市場(chǎng)合作，市場(chǎng)上大多數(shù)人認(rèn)為"以網(wǎng)絡(luò)為主，印刷為副產(chǎn)品"，但從商業(yè)角度看將二者結(jié)合起來(lái)的過(guò)程卻十分困難，就如同印刷排版用Xpress軟件，網(wǎng)絡(luò)排版用Dreamweaver軟件很難使用組成排版的相同素材一樣。因此只有在技術(shù)相對(duì)完善時(shí)，才能導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的重大突破。（未完待續(xù)）